您了解 LinkedIn 的最新变化吗？想知道 LinkedIn 最近的哪些更新对营销人员和企业主很重要？在本文中，我们将探讨影响营销的 LinkedIn 变化。

#1：LinkedIn 社交选项卡
LinkedIn 将“我的网络”选项卡分为两个选项卡：“成长”和“赶上”。我们的看法：LinkedIn 专家 Judi Fox 认为这两个选项卡将简化网络任务。“赶上”选项卡突出显示生活事件，例如新工作和工作周年纪念日，支持一键式祝贺，而“成长”选项卡则是您处理邀请和连接请求的地方。 这一新设置整理了通知，并专注于帮助用户保持有意义的联系，使网络成为 LinkedIn 体验的核心。“跟进”选项卡中的快速交互有助于用户维护与理想客户和连接的接触点。虽然该功能目前仅出现在移动设备上，但推出后可能会改善桌面体验。 LinkedIn 的通知以内容和您积极关注的人为中心，因此不断创新，以保持其平台上的活跃关系。这种演变迎合了网络用户对生活中重要时刻的简单性的需求。

#2：LinkedIn 个人资料功能
LinkedIn 取消了创建者模式开关，使创建者工具的访问更加民主化，为所有用户提供了更多的自定义功能。然而，其他即将发生的个人资料变化似乎削弱了创作者的需求。删除个人资料主题标签和特色部分，同时将“关于”部分移至更高位置，更能迎合招聘人员而不是培养品牌的创作者。 LinkedIn 还将“还查看过的人”更改为“其他类似的个人资料”。与个人创作者和营销人员相比，这一即将到来的变化也有利于销售、招聘和求职用例。虽然发现新的专业联系有其优点，但强行揭露竞争对手与试图脱颖而出的创作者感觉是对立的。个人失去了对其个人资料环境的控制。我们的看法： LinkedIn 必须服务于多个群体。当启用“人们也看过”时，其数据可能会显示更高的参与度和转化指标。尽管一些用户可能会觉得不需要的推荐很烦人，但 LinkedIn 最终会针对大多数用户的体验进行优化。尽管如此，隐藏或排序“其他类似配置文件”的额外自定义选项可以授予更多用户代理权。LinkedIn 可以通过平衡各种用例的需求来减轻这一变化的负面影响。

#3：LinkedIn 广告
相似的受众
2024 年 2 月 29 日，LinkedIn 将停止相似受众功能。用户无法再创建新的相似受众或编辑现有受众，并且当前受众将变为静态，无需持续数据刷新。 尽管这些受众群体变得静态，但活跃的广告活动仍可以继续为他们提供不变的服务。LinkedIn 建议基于联系人列表、转化或潜在客户开发表单来预测受众，作为扩展可能转化的类似用户的替代方案。基于现有匹配受众或 LinkedIn 定位属性的受众扩展有助于识别并向相关新买家扩展营销活动。 虽然静态相似受众仍然有效，但目前营销人员应该计划利用 LinkedIn 的预测受众和受众扩展，在未来动态地覆盖更广泛的相关受众。
我们的看法：LinkedIn 取消类似受众群体，从而关闭了以前有用的定位选项。然而，预测受众和受众扩展等替代方案的引入有望避免中断。预测受众似乎更先进，可能利用人工智能 (AI) 模型深入分析转化数据并为最合格的新用户提供服务。 现在还有时间购买点播票并获得所有精彩内容的录音！这可以完全访问每个主题演讲、研讨会和会议的录音——人们不远万里就是为了观看这些录音。别等了。获取您的点播门票，让 2024 年成为您迄今为止最好的一年！

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虽然现有的相似受众在没有持续更新的情况下会变得静态，但营销人员仍然可以利用这些不更新的细分市场。当与更高级的定位替代方案结合使用时，营销活动应该能够继续吸引有价值的受众。 对于像 LinkedIn 这样注重准确性的平台来说，结束松散相似的相似受众群体以进行更严格、以转化为重点的定位是有意义的。只要人工智能驱动的预测受众和扩大的匹配受众按预期扩大规模，营销人员最终就能获得更好的细分功能，以与最合适的新客户建立联系。这一变化要求广告商重新评估策略，提高 LinkedIn 的定位复杂度。

我们的看法：
LinkedIn 的新网站操作功能解决了 B2B 营销中的一个核心挑战，即深入了解网站操作，为营销活动提供信息。营销人员现在可以通过 LinkedIn Insight 标签自动捕获按钮点击或页面浏览等事件，轻松跟踪买家行为，无需进行复杂的设置。这些见解反过来又有助于更有针对性的广告重定向以及准确衡量哪些内容和消息可以推动转化。从衡量产品发布参与度到优化网络研讨会促销以及完善长达数月的潜在客户培育流程，网站行动提供了明智分配预算所需的可见性。网站操作消除了以前的实施障碍（例如要求开发人员），使 B2B 营销人员的转化跟踪民主化。它举例说明了营销技术如何不断进步以显示数据并基于该数据实现有形的品牌、参与和销售成果。 对于努力利用买家行为的营销人员来说，网站操作提供了驱动网站优化和营销活动绩效所缺少的链接。

LinkedIn 媒体规划 API
LinkedIn 推出了新的媒体规划 API，以帮助营销人员和代理商优化平台广告策略。该 API 使广告商能够在支出广告预算之前预测 LinkedIn 营销活动的覆盖范围和频率。通过将 LinkedIn 的受众数据集成到内部工具中，机构现在可以进行明智的场景规划，以确定理想的媒体组合和实现最大投资回报的时机。 对于 B2B 广告商来说，精准定位行业领导者并战略性分配预算的能力是无价的。LinkedIn 上的媒体规划也展示了切实的影响，这有助于各机构增加平台投资。凭借先进的受众洞察、高效的预算分配和战略规划功能，媒体规划 API 能够实现细致入微的营销活动优化。 将 LinkedIn 预测数据与定位和分析同步，可以实现卓越的受众相关性、目标设定和绩效预测。LinkedIn 的媒体规划 API 为在经济不确定的情况下寻求最显着营销投资回报率的品牌提供了所需的精确度。