充分利用新版 Google Analytics（分析）以最大限度地提高 Google Ads 预算和效果的提示和技巧。Google Analytics 4 (GA4) 提供了增强的 Google Ads 集成和功能，超越了其前身 Universal Analytics 中的功能。为了充分利用这些新的和更新的功能，Google Ads 专家Charles Farina在 SMX Advanced 上讨论了转化跟踪、受众群体分析和报告方面的最新改进。请继续阅读，了解集成GA4和Google Ads如何提升您的付费搜索结果。

转化跟踪更新
要在 GA4 中准确衡量广告系列的成功情况，您需要配置转化。但是，在深入此过程之前，您需要了解一些关键的变化。

新行政科
首先，GA4 中有一个全新的管理部分，将于 2023 年底推出。Farina 说：“如果您还没有花时间了解此部分，那么您绝对需要这样做，因为这是我们为 GA4 设置转化跟踪的地方。”“转化跟踪现在位于一页上，因此比旧版本更简单。它也比我们以前拥有的更强大。”“因此，您可以来到这里跟踪事件，并随时打开或关闭转化。”

更多目标
从历史上看，免费版 Google Analytics 中仅提供 20 个目标，并且您无法重复使用它们。Farina 解释说，这可能会产生问题，因为如果营销人员长期使用 GA，他们通常会达不到目标。不过，这个功能在 GA4 中已经被“彻底重建”了。他评论道：“首先，我们现在在免费版 GA4 中拥有多达 30 次转化（目标）。但更重要的是，您现在可以随时存档或启用或禁用转换。”“实际上，我通过存档所有转换而犯了一些可怕的错误。然而，现在，当您存档转换时，它不会删除所有数据 – 它实际上会保留这些数据，从而释放出我们可以使用的新转换槽。”“但是为什么这很重要呢？嗯，许多付费媒体活动并不总是永久的或始终进行。例如，我们可以开展季节性活动，例如返校或黑色星期五活动。因为我们现在可以重复使用目标，所以我们实际上有能力进行季节性或微观转换。”“只需设置这些季节性转化，即可在 GA4 和 Google Ads 中自动进行衡量。”

观众更新
谷歌还提高了 GA4 的受众群体，法里纳认为这对于付费广告和其他方面来说都是一个至关重要的功能。然而，许多广告客户尚未在 Google Ads 中使用或激活它们。Farina 希望 GA4 中的变化能够鼓励更多受众的利用。

Google Ads 中自动提供 GA4 受众群体
“人们以前没有正确使用受众的原因之一是它不够直观。当您在 GA4 中创建受众群体时，您还必须手动将其发布到 Google Ads。但现在，它会自动在 Google Ads 中提供，而无需您真正执行任何操作。”“您所要做的就是进入产品部分中将 Google Ads 链接到的管理员，然后点击三下，即可链接 Google Ads – 您的所有转化和受众群体都将自动共享。”“如果我随后返回 Google Ads，进入我们的工具，然后进入共享库，受众群体管理器就位于此处，我们可以在其中看到所有 GA4 受众群体。所有这些都将自动为我们策划，而无需单独发布，这是一个很大的变化。”

受众类型
“您可以创建的受众群体类型以及您可以推动的再营销活动类型也发生了重大变化。”
“受众群体构建器是 GA4 中最强大的功能之一，因为我们可以创建在平台上收集的任何条件的受众群体。我们可以访问用户所做的每一个维度、每一个指标、每一个事件——我们称之为‘丰富的条件’。”
“例如，我们可以查看访问博客文章等特定页面的用户，然后我们可以说向我展示那些查看博客文章然后执行其他操作来构建序列的用户。我们不仅可以构建序列，还可以按时间限制观众。”
“请记住，如果我们选择的话，我们创建的受众群体也将自动出现在 Google Ads 中供我们使用。”

付费探索功能现已免费
Google 推出的另一个重大变化是，以前仅存在于 Google Analytics 付费版本中的一系列功能现在在 GA4 免费版本中可供所有人使用，例如“漏斗探索”（见下图） 。“漏斗探索功能是一个非常强大的功能，因为你可以为任何东西构建漏斗。只需一键点击，您就可以自定义您的渠道，无论您的业务和用例如何。“对于 Google Ads 来说，非常重要的一点是，您也可以将这些内容用作再营销受众群体。每个人都应该为自己的业务创建某种基本的渠道。”“将 Google Analytics（分析）和 Google Ads 结合在一起的力量，您无需创建一堆再营销标签、发布然后等待一周来建立受众群体。现在，任何人都可以参与并立即建立这些受众群体。所以这是一个巨大的变化。”“这是如何在广告和分析之间更有效地利用我们的受众和转化的基础。”

归因
准确衡量归因对于营销活动至关重要。Farina 说，这是 GA4 中最容易被误解的领域之一。

用户获取报告
“这份报告的维度告诉我们，这是第一个用户流量来源——所以我们拥有的第一种归因类型是第一次接触。这种方式的运作方式是，任何访问我们网站的新用户，无论原始流量来源是什么，都会获得这个方面的所有功劳，因为这是第一次接触。”
“但是，如果我们试图衡量付费搜索活动的有效性，第一份用户渠道报告或用户获取报告并不能为我们提供完整的故事。这是因为它只能告诉我们，当付费搜索是第一个接触点时，我们获得了多少付费搜索流量。”

实时报告
“实时也是最容易被误解的领域之一 – 我看到很多人查看实时报告，他们查看此流量来源部分，例如，认为他们有 8 个来自 Google 的用户。但是，如果当前会话来自付费 Facebook，但第一个用户来源是 Google，则不会显示付费 Facebook 活动，即使这是当前的流量来源。“因此 GA4 中的实时数据不会报告当前的实时流量来源。它报告了用户曾经拥有的第一个流量来源。”“因此，如果您尝试进行任何类型的实时流量分析，请务必小心，不要滥用 Google 在此显示的这种开箱即用的流量小部件。”

流量来源报告
“GA4 中的流量来源报告有助于我们了解付费搜索广告系列的表现。在此报告中，您将找到会话默认频道组。”
“您可能听说过 GA4 有这种新的事件驱动数据模型；一切都是一个事件，它更加灵活，并且他们更新了归因的工作方式，而在旧版本中，每个新的流量源实际上都会创建一个新的会话。因此，旧版 Google Analytics 中的每个会话只能有一个流量来源。”“我听有人说 GA4 现在允许每个会话有多个流量源。这是真的。但有一个非常重要的星号，因为它只在 GA4 中的某些地方正确，而在本报告中不一定正确，这就是为什么这确实如此被误解。”
“因此，如果您比较新版和旧版 Google Analytics 中的数据，就会发现，这就是会话或流量源报告不匹配的原因之一，因为具有多个交互的会话不会相互表示。”

数据驱动的归因模型
数据驱动模型在 GA 中存在两个地方：在广告部分：如果您进入性能或模型比较报告，这将是新的数据驱动归因报告。在参与度和转化报告中的报告部分。“如果您想知道付费搜索如何产生结果，[数据驱动的归因报告]是最好的地方。然而，这并没有考虑到不会带来转化的会话或付费搜索交互。”“例如，如果有人点击付费广告，访问您的网站并进行了互动，请返回此报告，请注意您将在此处缺少一些付费搜索互动。因此，其中一些内容并未得到充分报道。”

谷歌代理商怀斯数字营销在会议结束时分享了三个关于如何从 Google Analytics 中获得更多收益的快速提示。

1. 检查您的数据保留设置
GA4 内的数据保留设置是新用户遇到的最有问题的领域之一。法里纳解释道：
“默认情况下，当您设置新的 GA4 媒体资源时，它只会向您提供最近两个月的数据，因为这是默认设置。”
“查看该设置并将其更改为 14 个月，因为如果您尝试进行同比比较或进行更精细的临时分析，您可能会非常失望。”
“因此，请检查您的数据保留设置，确保不会遇到该问题。”

2. 了解您的举报身份
法里纳表示，目前仍然存在的最大挑战之一是阈值。这是因为，默认情况下，当您关联并创建新的 GA4 媒体资源时，它会启用 Google 信号并将其用作 GA4 中的报告身份，这可能会导致问题。他解释说：
“如果您在进行分析时看到这个橙色三角形（见下图），您会想立即更改您的报告身份。”
“有两种方法可以做到这一点；您可以将报告身份更改为仅设备 ID，或者 GA4 刚刚推出了一项全新功能，您可以在其中完全禁用“使用 Google 信号”——这实际上是我的建议。”
“我不认为‘使用谷歌信号’有助于更好地将数据连接在一起，而且绝对不值得牺牲这个橙色三角形，因为这意味着我们会丢失数据。”

3.了解不同的归因范围
Farina 表示，GA4 最容易被误解的领域之一是归因的工作原理，但掌握这个主题可以帮助您取得成功。他总结道：
“目前进行归因的最佳方法可能是使用‘归因维度’（见下图）——这非常重要。”
“‘来源/媒介’维度实际上将会话中的功劳归功于多个流量来源和跨会话。
“另外两个流量来源维度——‘第一用户来源/媒介’和‘会话来源/媒介’——我认为是有问题的，尤其是会话来源，因为它没有考虑会话中的多个流量来源。”
“这样，我认为您就拥有了更有效地使用 Google Ads 和 Google Analytics 所需的一切。”