Twitter (X) 的广告收入直线下降。
有消息称，自去年 10 月马斯克上任以来，广告收入已下降了近 50%，而马斯克本人最近声称下降了 60%（当然，这不是他的错）。广告商不热衷于在可能有害的内容旁边投放广告，这是可以理解的，因此发生这种情况也就不足为奇了。我个人注意到 Twitter 上仍在展示的广告质量发生了真正的变化。而且明显缺乏大品牌。大多数广告都来自购买了蓝色勾号的粗劣帐户，以高价出售粗劣产品（社区注释和评论证实了这一点，这些评论显示相同产品在速卖通等直运网站上的价格要低得多）。许多这些肮脏的帐户最终被暂停，或者他们干脆删除广告，然后重新发布新广告。滚动我的提要几分钟就可以看到这些看起来非常合法的企业的广告。你会发现他们中的很多人都关闭了评论，以防止他们被点名。但随着Twitter/X 宣布计划将部分广告空间外包给 Google 展示广告网络 (GDN)，这种情况可能即将改变。

Twitter/X 广告平台很奇怪
广告商不热衷于 Twitter/X 广告平台已不是什么秘密。由于创意、定位和报告有限，品牌选择在其他付费渠道（例如 Google、Microsoft、LinkedIn 和 Meta）上投资广告支出也就不足为奇了。它确实有一个好处，那就是价格实惠，而且在同等覆盖范围内，比 Google Ads 和 LinkedIn Ads 便宜得多。那么，如果 Twitter 成为 Google 展示广告网络 (GDN) 上的展示位置，这可能会给广告商带来什么好处呢？

广告商应该对 Twitter/X 成为 GDN 的一部分感到兴奋吗？
目前，除了广告有资格在 Twitter/X Home feed inventory 上展示之外，还没有关于这到底意味着什么的真正细节。这一点也不令人兴奋（从谷歌的角度来看），因为他们已经有数十万个其他网站注册允许在其网页上放置广告。老实说，这对广告商来说也不是那么令人兴奋。在我看来，Twitter/X 作为 GDN 上的展示位置并不是什么大不了的事。我也非常担心 Google 展示广告网络中展示位置的质量，即使它为广告商提供了多种定位方法。对于使用 Twitter/X 作为 GDN 广告展示位置的广告商来说，我看到的唯一额外缺点是，与 Twitter 一样，几乎无法控制广告可能出现在哪些内容旁边。我认为 Twitter/X 成为 GDN 展示位置的唯一好处是，广告商不必使用 Twitter Ads 平台来管理广告，并且如果在 Google Ads 中设置这些广告素材选项，可能会有一些改进的创意选项平台代替。我想我们得拭目以待。

这种“伙伴关系”是否还有更多尚未披露的内容？
一些专家推测，这种伙伴关系可能比表面上看到的更多。如果两个平台之间共享数据，这可能会带来新的机会，完全可以从另一个渠道接触到更广泛的参与用户，再加上更精确的定位和更好的报告。Twitter/X 之前确实与 Microsoft (Bing) 广告平台集成，但在 4 月份被取消。原因似乎是由于新的 API 定价等级。这可能意味着 Twitter/X 和 Google Ads 平台之间的任何潜在集成都可能成本高昂。

考虑到这一点，至少就目前而言，我认为这种“合作伙伴关系”不会比 Twitter/X 在 GDN 上的另一个展示位置更重要，因为他们试图挽回损失的广告收入。打哈欠。