Google Ads 已经存在 23 年了，可以说是数字营销领域 最复杂的PPC广告平台。在过去的几年里，人们有意识地努力整合营销活动设置并简化帐户内的可用杠杆。 一方面，我认为它减少了营销活动设置上的摩擦，适合不太懂营销的人。 然而，作为一个将职业生涯奉献给数字营销的人，这可能会让人感到沮丧。在某些情况下，我以前拥有的工具和功能正在慢慢消失。 使用Google Ads十多年后，我认为大多数广告客户或代理机构在某些领域利用得不够。本指南旨在介绍一些鲜为人知的工具和平台领域，如果正确实施，这些工具和领域可以产生巨大的影响。

1. 动态产品再营销
第一个也是最未被充分利用的 Google Ads 功能是检查一个鲜为人知的区域，称为“动态参数”。 前提是，只有确保您通过 Google 标签传递正确的参数，才能实现动态产品营销。 出于某种原因，人们期望效果最大化广告系列的动态产品再营销是自动进行的。但这仅适用于您的像素设置正确的情况。对于电子商务，我们认为，如果您不向潜在客户进行动态再营销，特别是当客户访问潜在产品但没有购买时，这将是一个巨大的失误。 理想的策略是让 Google 能够了解每个客户查看的产品。 在某种程度上，通常是这样，但为了获得最佳结果，您需要确保传递像素中的 “id”值。这是 Google Ads 代码需要了解的一个关键变量，以便能够正确地进行再营销。 我找到了关于标记您的网站以进行动态再营销的Google 帮助文章。您需要与开发人员合作以确保结构化数据通过。 我建议使用Chrome 的 Datalayer 检查器插件。这将帮助您和您的开发人员识别您想要传递的正确变量。

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单击工具和设置>受众管理器>您的数据源>详细信息。
检查“id”参数。
如果您没有，那么您需要与开发人员合作以确保您能够通过它。
如果您看到 ID 通过，请确保它们与 Google Merchant Center 匹配。如果不这样做，那么动态再营销将不起作用。

2.季节性调整
在智能竞价时代，大多数营销人员完全依靠算法来完成工作。 然而，在许多情况下，计算机无法预测或理解外部因素。 如果您使用智能出价，您将想知道下一个隐藏设置：季节性调整。 Google Ads 中这个鲜为人知的工具可让您让智能出价算法提前了解即将发生的情况。 如果您明确知道转化率会显着增加或减少，那么这是最有用的。 通过输入这些日期和预期转化率差异，智能出价将在此过程中使用这些数据。

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点击工具和设置>出价策略>高级控制。
导航至“季节性调整”，然后单击“新季节性调整”。

3. 数据排除
在同一区域，您会看到我的下一个隐藏功能，数据排除。 此工具可让您排除帐户、营销活动或营销活动类型中的特定日期。正如谷歌所说： “数据排除旨在解决与转化跟踪相关的中断或重大问题。经常或长时间使用它们可能会对智能出价效果产生负面影响。如果您遇到转化率下降或像素过度报告的情况，这将非常有用。 如果您可以识别问题，则可以从算法中删除该数据。如果您遇到跟踪问题，这可以为您节省大量可能浪费的开支。

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点击工具和设置>出价策略>高级控制。
导航至“数据排除”，然后单击“新数据排除”。

4. 账户级自动扩展
几年前，我开始收到大量来自客户的屏幕截图，他们问：“这是什么？” 然后我就会困惑地挠头。 他们会与我无法识别或设置的 资产（以前的扩展）共享图像。我很快意识到谷歌正在推出帐户级自动扩展。 这些扩展将根据您的网站自动生成，范围从网站链接和标注到较长的标题。 我通常会为许多客户关闭这些功能，因为我们想控制消息传递（对不起，谷歌）。 尽管谷歌会告诉你这些可以提高性能，但我自己并没有观察到这一点，除了少数。 如果您有幸获得大量卖家评论，这会对点击率产生影响。 使用动态图像，我们还观察到大型零售商的点击率有所提高。动态图片将抓取您的网站并将相关图像应用到您的广告中。

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单击“广告和资产” > “资产” > “更多选项” > “帐户级自动资产” > “更多” > “高级设置”。

5.您的数据见解
最后一个更有洞察力，但可以根据您想要如何使用它来操作。我想我的许多客户总是对这个非常感兴趣。隐藏的功能称为“您的数据洞察”，它可以获取您的像素数据并让您了解您的客户群。
我们喜欢关注两个主要领域：
我们对有市场的受众进行了高度索引。
我们索引高的亲和力细分市场。
这些信息可以帮助塑造客户档案和角色，并用于定位。所有细分都可以在某些广告系列中用于再次出价。您还可以使用此信息来帮助调整广告文案或创意。看到一些你意想不到的兴趣或兴趣是很有趣的。当你看到它时你就会明白我的意思。

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单击工具和设置> Audience Manager >您的数据见解。

利用被忽视的功能最大限度地提高您的 Google Ads 效果
Google Ads 中隐藏了许多有用的区域 – 许多广告客户可能完全不知道这些选项。

我提到的每一项功能都应该为您的营销活动提供更多的洞察力和控制力。我希望本文能帮助您找到影响 Google Ads 效果的不同方法。