Google Ads 长期以来一直鼓励效果最大化广告系列。凭借定位所有渠道（搜索、视频等）以及智能出价选项的能力，效果最大化广告系列可以带来更多转化和收入。Google广告最近宣布了将动态搜索广告 (DSA) 和展示广告系列升级至效果最大化广告系列的选项。升级位于管理员的“建议”选项卡中。

升级过程使用现有资产、设置和预算来创建新的效果最大化广告系列。在活动上线之前，Google 会分享草案以及任何需要修复的实体。必须审查该活动以确保所有实体都是正确的。谷歌的算法可以创建活动，但需要人类来完成它。Google 于 2022 年为购物广告系列提供了升级选项。因此，Google 现在建议将三种广告系列类型（购物、DSA、展示）迁移到效果最大化广告系列。谷歌代理商和广告商面临的问题不是是否迁移，而是如何迁移。

在最近的年度 Marketing Live 活动中，Google 展示了其对效果最大化广告系列不断增长的承诺（和投资），每月增加一些功能，同时弃用智能购物等传统广告系列类型。以下是涉足效果最大化广告领域的三种方法。

升级个人活动
没有理由同时升级三个 DSA 和四个展示广告系列。例如，针对靴子、凉鞋和拖鞋开展独特的 DSA 广告活动的商家可以仅将凉鞋升级到效果最大化广告系列。无论如何，升级过程需要一些调整。DSA 广告系列使用受众群体和网址规则，而效果最大化广告系列则使用受众群体信号和页面 Feed。受众群体针对特定用户，而受众群体信号则推动 Google 认为相关的新用户。页面提要告诉Google要定位哪些URL，但URL规则既可以包含也可以排除页面。效果最大化广告系列会自动创建页面提要。

逐步升级的活动允许反复试验来测试：
资产，
观众信号，
出价策略。
逐步升级还可以避免可能导致短期表现不佳的大规模变化。

进行实验
Google Ads 提供了两项实验来测试效果最大化广告系列：(i) 整体提升和 (ii) 与购物广告系列的比较。这两个实验都与现有广告系列一起运行效果最大化广告系列。提升实验针对搜索广告系列或展示广告系列进行测试，例如针对男士靴子的搜索广告系列与针对这些相同商品的新效果最大化广告系列进行测试。第二个实验根据效果最大化广告系列测试购物，这对于仅投放购物广告系列的广告客户很有帮助。谷歌表示，将于今年晚些时候发布效果最大化广告系列自定义实验，广告客户可以在现有效果最大化广告系列中测试各种项目。例如，广告商可以测试出价策略——最大限度地提高转化率与广告支出回报率——同时保持其他组成部分不变。我很期待发布。这将是了解哪种效果最大化广告系列结构最适合特定广告客户的明确方法。

审查绩效
我对效果最大化广告系列的批评是缺乏透明度。广告商可以看到整体结果，但不能通过网络看到。例如，我们不知道搜索广告系列与购物广告系列的支出是多少。幸运的是，有一个解决方案。AgencySavvy的 Mike Rhodes编写了一个脚本，可以按网络划分竞选绩效。下面的示例显示了过去 30 天内大约 50% 的支出用于购物广告系列，自 7 月中旬以来则为 75%。

对于每个网络，Rhodes 的脚本提供：
成本（花费），
转换，
收入，
广告支出回报。
尽管 Google 按网络确定支出，但该脚本无疑对效果最大化广告客户有所帮助。

假设脚本显示 95% 的支出用于购物，且 ROAS 有利可图。然后，广告商可以关闭标准购物广告系列，让所有流量进入效果最大化广告系列。或者，如果 Google 将大部分效果最大化广告支出分配给表现不佳的展示广告系列，广告客户就可以更新图像和视频资源。