如果你是实体店或电商零售商，你肯定希望你的库存能够出现在Google Shopping的免费产品列表中。以下是零售商希望优化他们的免费搜索列表的关键提示。

什么是Google的免费产品列表？
自2020年4月以来，Google Shopping搜索结果主要由免费产品列表组成，这标志着前一个完全付费产品的重大转变。这一变化最初只对美国商家生效，后在2020年晚些时候在全球范围内实施。免费产品列表对购物者、卖家和Google来说都是双赢的。消费者现在可以更方便地获得各种产品和便利的购买选项。卖家可以扩大他们的有机覆盖范围，而无需在他们的端口上产生任何额外的费用。对于Google来说，这项举措让他们能够更好地与在线购物领域的其他主要玩家竞争。尽管如其名称所示，参与该项目是免费的，但零售商必须确保他们遵循SEO的最佳实践，以提高他们的产品列表。这是最大限度地增加你在各种Google目的地上接触到潜在买家的机会的最好方法。

如何开始使用Google Shopping和免费产品列表
正如企业不需要支付费用才能被包含在Google的搜索索引中一样，通过Google在线显示产品也是一项免费服务。用户通常通过点击结果页面上的“购物”选项卡来访问Google Shopping。但是免费产品列表也可以出现在：包括Google Lens在内的Google Images。YouTube的移动端或桌面版。像热门产品或购物知识面板这样的丰富结果类型。所有拥有Merchant Center账户的零售商都有资格获得免费列表，无论他们是否参与Google Ads。只需在创建账户时选择参与。确保在管理程序菜单中选择显示你的产品在Google的免费产品列表上的选项。

免费产品列表类型
免费列表可以根据你提供的产品数据量有标准或增强的外观。

标准免费列表
只提供基本产品数据的话，Google的标准免费列表看起来类似于一个带有一些额外产品特定信息的标准搜索结果。这种类型的列表可能包括产品描述、价格、用户评级、评论和库存可用性。Google可能从你的Merchant Center数据feed或者，如果它不存在，从你的网站通过结构化数据标记中获取这些信息。

增强免费列表
这些视觉上引人入胜、内容丰富的列表可以出现在购物选项卡和结果页面之外的其他Google目的地上。他们要求零售商上传额外的属性，如高质量的图像，但也可以比基本的标准列表增加流量并驱动更多的销售。

免费本地产品列表
本地列表可以宣传你的店内库存，并从你的地理区域内的搜索者那里吸引流量。免费的本地列表可以帮助小企业与在该地区积极考虑相关类别产品的购物者建立联系。这是为那些购物者可能希望在购买之前亲身试穿或查看的产品吸引流量的绝佳方式。购物者除了可以在本地商店购买产品外，也可以通过在你的网站上结账购买免费列表的产品。虽然购物者也可以通过Google的购买功能直接在Google上购买产品，但这个选项将在2023年9月26日之后不再提供。相反，Google已经宣布计划在搜索和YouTube中试行一种新的购物流程。

免费产品列表要求
在我们可以优化之前，商家必须满足几个要求，才能让他们的产品有资格以任何形式展示。对于标准和增强的免费列表，以下元素必须在Merchant Center中设置：

认证网站
商家必须验证他们已经通过添加HTML标签或通过Google Tag Manager或Google Analytics验证来获得他们网站的授权所有权。当一个网站在Merchant Center中被认证时，已经创建的feeds必须被重置。

网站信息
Google希望购物者在从产品列表购买时能有最顺畅的体验。
他们要求网站包含：
联系和支付信息。
退货和退款政策。
计费条款和条件。
通过有效的SSL证书保护的安全结账过程。
已批准的产品feed
这可以手动建立或通过与电商平台的集成选项自动同步。这个包含所有你的产品的列表也包括生成免费和付费列表所需的每个产品的各个属性。

最低产品数据
标准列表要求每个产品的ID、标题、价格、描述、可用性、链接和image_link属性。对于增强的列表，还需要以下信息：额外的产品属性条件，品牌，gtin，mpn，multipack，is_bundle，颜色，尺寸，年龄组，性别，item_group_id。注意，这些可以根据特定产品类型和类别而变化。

运输
在Merchant Center或feed本身中指定你的产品的运输方法和相关费用和费率。
税
在Merchant Center或你的feed中注明你服务的每个地理

开始使用谷歌购物和免费产品列表
就像企业无需付费即可列入谷歌的搜索索引一样，通过谷歌在线展示产品也是一项免费服务。

用户通常通过在结果页面上点击“购物”选项卡来访问谷歌购物。

但免费产品列表也可以出现在以下地方：

包括谷歌镜头在内的谷歌图片。
YouTube移动或桌面版。
丰富的结果类型，如热门产品或购物知识面板。
所有拥有商家中心账户的零售商都有资格获得免费列表，无论他们是否参与谷歌广告。

只需在创建账户时选择参与。确保在“管理程序”菜单中选择了“在谷歌上免费展示您的产品”选项。

免费产品列表类型
根据您提供的产品数据量，免费列表可能具有标准或增强的外观。

标准免费列表
只提供基本产品数据时，谷歌的标准免费列表看起来类似于带有一些额外产品特定信息的标准搜索结果。

这种类型的列表可能包括产品描述、价格、用户评级、评论和库存可用性。

谷歌可能会从您的商家中心数据源获取这些信息，或者，如果没有这些信息，就通过结构化数据标记从您的网站上获取。

标准免费产品列表
增强免费列表
这些视觉吸引力和内容丰富的列表可以出现在购物选项卡和结果页面之外的其他谷歌目的地。

它们要求零售商上传额外的属性，例如高质量的图片，但也可以比基本的标准列表带来更多的流量和销售。

增强免费产品列表
免费本地产品列表
本地列表可以宣传您的店内库存，并从您的地理区域内的搜索者中获取流量。

免费本地列表帮助小企业与正在积极考虑相关类别产品的区域内购物者建立联系。

这是推动购物者亲自试穿或在购买前查看产品的产品流量的绝佳方式。

除了在本地商店购买产品，购物者还可以通过在您的网站上结账来购买免费列表中的产品。

尽管购物者还可以通过谷歌的“在谷歌上购买”功能直接购买产品，但这个选项将在2023年9月26日之后不再可用。

相反，谷歌已经宣布计划在搜索和YouTube上试验新的简化购买流程。

免费产品列表要求
在我们进行优化之前，商家必须满足几个要求，才能让他们的产品有资格以任何形式显示。

对于标准和增强的免费列表，以下元素必须在商家中心设置：

认证网站
商家必须验证他们有权拥有他们的网站，方法是添加HTML标签或通过谷歌标签管理器或谷歌分析进行验证。

在商家中心认证网站后，已经创建的源必须被重置。

网站信息
谷歌希望购物者在从产品列表购买时能有最流畅的体验。

他们要求网站包含：

联系和付款信息。
退货和退款政策。
结算条款和条件。
一个由有效的SSL证书保护的安全结账流程。
已批准的产品源
这可以通过手动构建或通过与电商平台的集成选项自动同步来完成。

这个包含您所有产品的列表也包括生成免费和付费列表所需的每个产品的各个属性。

最低产品数据
标准列表要求每个产品的ID、标题、价格、描述、可用性、链接和image_link属性。

对于增强列表，还需要以下信息：

额外的产品属性
条件、品牌、gtin、mpn、multipack、is_bundle、颜色、大小、年龄组、性别、item_group_id。
注意，这些可能会根据特定的产品类型和类别而有所不同。
运输
在商家中心或源本身中指定您的产品的运输方式和相关费用和费率。
税
在商家中心或您的源中注明您服务的每个地理区域的销售税。
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优化您的免费列表以获得更好的搜索可见性
谷歌的免费产品列表可以提升您的库存覆盖范围，并让您的产品出现在对您的类别或品牌有购买意愿的潜在客户面前。

特别是增强列表，是展示您产品的绝佳机会。

像传统的SEO最佳实践一样，谷歌购物生态系统优化策略始于有效的关键字研究和竞争对手分析。

关键字研究和竞争对手分析
首先，确定用于查找与您的业务提供的产品类似的产品的最相关和表现最好的搜索词。

考虑搜索者最常用什么产品属性和细节来发现您类别中的产品。

让我们来看看珠宝类别。

您可能会发现购物者在寻找颜色、材料、品牌或特定商品类型