加州消费者保护法（CCPA）于2020年1月1日生效，似乎正在影响Facebook广告的重新定位广告系列。但是，可能有一种简单的解决方法来恢复广告系列的效果。现在，加利福尼亚州的《消费者权益法案》已经生效，Facebook广告客户可能需要采取一种变通办法，以确保其广告能够覆盖加利福尼亚州的用户。

自《加州消费者保护法案》（CCPA）生效以来已经过去了两个月，Facebook广告客户已经看到了影响。早在2月20日，Abdul Nusrat和August Nobel都在Twitter上报道，去加利福尼亚进行重新定位广告系列的广告支出比例大幅下降。根据来宝（Noble）的说法，去年广告支出最多占加利福尼亚州25％的广告系列，该州在2月份仅获得预算的0.01％。AKvertise的客户端正在经历相同的警报结果。一位客户在12月将其预算的13.42％转到了加利福尼亚，而这一数字在2月下降到3.33％。无论总预算大小如何，下降的趋势都在发生。另一个客户在过去六个月中的总预算从每月1,900美元到760美元不等，他看到去加利福尼亚的支出从9月份的8.63％下降到上个月的0.8％。这些大幅下降的可能原因是CCPA，这是一项消费者权益保护法，赋予加利福尼亚消费者以权利来了解如何收集，使用和出售其个人信息（并选择不出售其数据）。该法律适用于年收入超过2500万美元并购买，接收或出售 50,000个或更多消费者，家庭或设备的个人信息的企业。特殊规定，处理超过400万消费者的个人信息的企业将承担其他义务。Facebook尚未澄清CCPA如何 将会影响广告商-但是，从最近重新定位广告系列的外观来看，很明显，任何试图触及加利福尼亚受众的人都会受到影响。

针对CCPA的 Facebook和Instagram Ads重新定位解决方法
对于依靠加利福尼亚受众群体实现收入目标的广告客户而言，这一最新进展可能会带来灾难性的后果，但是可能有解决方案。由于广告客户不再能够使用基于像素的自定义受众来创建有效的广告系列来将广告重新定位到加利福尼亚州用户，因此我们的代理机构已针对Facebook和Instagram广告设计了一种解决方法。相反，我们创建了新的广告集，仅定位在过去180天内与该客户的帖子或广告互动过的加利福尼亚用户。

通过该策略，我们可以定位最有可能点击客户广告并访问客户网站或登录页面的用户，而无需依赖“自定义受众群体” 网站访问者再营销过滤器。设置这些新广告集不到一周，我们的客户已经看到了转化。我们仍处于CCPA的初期，还不知道会对广告商产生什么全面影响。发生如此多的干扰，对于广告客户而言，密切关注广告系列报告并监控其广告支出分配比以往任何时候都更为重要。