Chrome目前计划在2024年淘汰第三方cookie，谷歌一直在为广告和出版商开发保护隐私的替代方案。今天，谷歌广告分享了一个实验的结果，将现有系统与即将推出的替代方案进行了比较。

我们在Chrome流量的一部分上创建了两个实验分组。在一个分组中，我们继续使用第三方cookie。在另一个分组中，我们将第三方cookie替换为一种基于IBA解决方案的隐私保护信号组合，同时继续使用第三方cookie用于其他用途，如测量和再营销。

这个实验在2023年第一季度进行，以衡量基于隐私保护信号的兴趣为本的受众（IBA）解决方案的性能，例如上下文信息，隐私沙箱主题API和第一方标识符，如出版商提供的ID。

谷歌广告和显示&视频360的亮点包括：

实验表明，在使用基于隐私保护信号的展示网络上的兴趣为本的受众（IBA）解决方案时，谷歌展示广告广告主在IBA上的支出（作为达到规模的代理）与基于第三方cookie的结果相比减少了2-7%。” “对于每美元的转化率，作为投资回报的代理，减少了1-3%。” “最后，我们还观察到，点击率保持在现状的90%之内。” 谷歌的总体结论是，这些替代方案“与第三方cookie相比表现出前景”，但：

这些结果——尽管令人鼓舞——不应被视为谷歌在第三方cookie停用后IBA性能的明确指标。当前的实验衡量了服务兴趣为本受众的有效性；未来包括测量、再营销和其他用例在内的实验结果可能会有所不同。

谷歌还发现，使用AI驱动的优化的广告活动受到第三方cookie删除的影响较小，这表明机器学习在驱动结果方面可以发挥重要作用。