AI将通过重新组合创意内容（图片、视频、文本），针对特定受众并满足广告活动目标来生成广告。谷歌计划在未来几个月将生成式人工智能整合到其广告业务中，与其他主要科技公司一起采用这项技术。据《金融时报》获得的一份针对Google代理商&广告商的内部演示文稿，该公司计划使用AI根据人类营销人员提供的素材生成独特的广告。这项新技术将被整合到Performance Max中，这是谷歌自2020年以来提供的一个程序，使用算法确定广告位置、预算分配和简单的广告文案创作。

2023年的AI驱动广告。这份名为“2023年的AI驱动广告”的演示文稿描述了生成式AI为创意带来了新的可能性。尽管谷歌已经在广告中使用AI创建简单的提示以鼓励用户购买，但生成式AI的引入将使其能够创建类似于市场营销机构制作的更复杂的广告活动。

工作原理。广告商可以提交与广告活动相关的创意内容，如图片、视频和文本，AI将对这些素材进行“混搭”，生成针对特定受众并满足销售目标等目标的广告，演示文稿显示。

然而，有关于该工具可能传播虚假信息的担忧，因为AI生成的文本可以自信地断言错误。一位熟悉演示文稿的人士表示，AI专为吸引新客户进行优化，而不理解事实真相。

谷歌告诉《金融时报》，在推出新的生成式AI功能时，它打算实施严格的保障措施，以防止此类错误或“幻觉”。

我们关心的原因。谷歌将生成式AI整合到其广告业务中，有望提高广告活动的创意性和复杂性。通过利用AI生成的内容，广告商可以从定制广告中受益，这些广告针对特定受众并帮助实现目标，如销售目标。因此，这项技术可以提高转化率，实现更有效的营销策略，使企业在不断发展的数字广告领域具有竞争优势。

以防您错过。谷歌已经证实，正在测试将AI整合到谷歌广告界面中。该功能将帮助品牌和营销人员使用建议的标题和描述创建响应式搜索广告（RSAs）。目前我们还不确定这两个功能是否相关。AI现在非常火热。这只是谷歌最新推出的生成式AI产品。上个月推出了Bard之外，我们了解到谷歌正在为搜索引擎开发新的AI功能，以及计划推出新的搜索引擎。谷歌还将生成式AI引入Google Docs和Gmail。