品牌词在谷歌搜索广告中是非常必要的。因为品牌词可以帮助企业建立品牌知名度，提高品牌曝光率，增加品牌信任度，从而吸引更多的潜在客户。此外，品牌词还可以帮助企业保护自己的品牌声誉，防止竞争对手侵犯品牌权益。因此，在谷歌搜索广告中投放品牌词是非常必要的。品牌词在谷歌搜索广告中的具体作用如下：

1. 建立品牌知名度：通过投放品牌词，企业可以让更多的用户了解自己的品牌，从而建立品牌知名度。

2. 提高品牌曝光率：品牌词可以让企业在谷歌搜索结果页面中更加突出，从而提高品牌曝光率。

3. 增加品牌信任度：用户在搜索时看到品牌词，会认为该品牌是有信誉的，从而增加品牌信任度。

4. 吸引潜在客户：品牌词可以吸引那些已经了解或者感兴趣的用户，从而将他们转化为潜在客户。

5. 保护品牌权益：通过投放品牌词，企业可以保护自己的品牌权益，防止竞争对手侵犯品牌权益。

总之，品牌词在谷歌竞价中的作用非常重要，可以帮助企业提高品牌知名度、曝光率、信任度，吸引潜在客户，保护品牌权益。