总结
谷歌的搜索和其他广告业务增长惊人，在第二季度占总收入的58%。
沃尔玛和塔吉特的弱点对谷歌的伤害没有一些人担心的那么大。
Performance Max等工具表明，谷歌正在不断改进自动化。
介绍
最近的财报电话会议一般都在谷歌的YouTube广告板块上花费了大量时间，特别是其中的零售广告部分。我的论点是，考虑到我们在这个充满挑战的时期看到的其他公司的问题，谷歌作为一个整体看起来相对稳定。
YouTube广告板块对谷歌来说意义重大，但我们必须从搜索和其他广告这一最重要的板块来看待它：
按细分市场划分的谷歌收入
按部门划分的收入
我们可以看到，所有的小广告板块的收入总和都低于搜索和其他广告板块。回顾过去8个季度，谷歌云的增长率高于任何细分市场，但每个季度的运营亏损仍接近10亿美元。庞大的搜索和其他广告板块的增长率位居第二，其季度收入从20年第三季度的263亿美元跃升至22年第二季度的407亿美元。投资者担心政府会因为谷歌的网络广告业务而惩罚谷歌，但这一季度搜索广告收入的144亿美元增长远远超过了网络广告业务第二季度83亿美元的总收入。YouTube广告部门的季度收入从20年第三季度的50亿美元上升到了22年第二季度的73亿美元。谷歌其他部门的季度收益增长较为温和，从20年第一季度的55亿美元上升至22年第2季度的66亿美元。
有时，小部分业务增长不大，但谷歌作为一个整体，在过去8个季度表现稳健。在第二季度，YouTube广告板块仅占收入的11%，与占收入58%的搜索和其他广告板块相比，第二季度电话财报会议中对YouTube的讨论不成比例。
在第四季度的电话中询问YouTube上的商业机会，我们推出了创作者标签试点项目，让观众可以选择浏览、学习和购买他们最喜欢的视频中的产品；与沃尔玛和塔吉特等品牌试办在线购物；更广泛地说，包括在视频行动活动中更为全球化的产品提要。我们正处于一个不确定的时期，塔吉特和沃尔玛发出了高通胀和利润警告，他们的第二季度将持续到7月份，这是6月份更常见的季度末。Target于6月7日发出警告，将第二季度营业利润率指导从5.3%降至2%。7月25日，沃尔玛传出了坏消息，他们表示第二季度的营业收入预计将下降13%至14%。谷歌投资者担心沃尔玛和塔吉特正在削减YouTube广告，但这并没有阻止谷歌在2012年第二季度发布巨大的总收入数据。
而在第二季度电话会议上的提问中一些人表达了对沃尔玛的担忧：
所以也许只是跟进零售市场。因此，世界上一些最大的零售商，比如沃尔玛，确实在苦苦挣扎，希望削减成本，我从刚刚在YouTube上谈到的供应链库存通胀中听到了他们可能会削减的声音。
WISE数字营销提醒大家谷歌的零售方式涉及多个广告渠道，而不仅仅是YouTube：
我认为，当我们谈论零售增长时，也值得澄清，我们谈论的是我们的整体零售方式，它贯穿于我们所有的广告、产品和表面，我们的购物策略只是其中的一个重要部分。全渠道是未来零售商在谷歌的帮助下通过本地库存广告等工具建立数字形象，推动线上和线下销售的地方。Performance Max有助于开展购物活动。2021 12月的Performance Max视频表明，该工具不是一个深奥的概念；谷歌只是利用自动化在最有效的渠道显示最相关的广告。搜索和其他广告部分，而不仅仅是YouTube，是整个过程中有意义的一部分：
此外，从智能购物活动过渡到Performance Max，广告商们对广告覆盖率的提高和性能的提高感到满意。我们的重点一直是构建工具和功能，帮助线下和在线企业通过我们的平台直接与这些客户联系。