Google 的 John Mueller 在 Reddit 上回答了一个关于在域名中使用关键字的排名优势的问题。Mueller 确认域中的关键字没有 SEO 奖励，并列出了不使用基于关键字的域的原因。Mueller 列出了为什么域中的关键字不能提供排名奖励以及为什么选择这些类型的域会适得其反的正当理由。但是，仍然有（非 SEO）相关原因导致域中的关键字仍然是一个有效的选择。

域名中的关键字
一些 SEO 推荐在域中使用关键字的原因有很多。有人说，当有人只用纯 URL 链接到您时，关键字将起到锚文本的作用并影响 Google 的排名。但 John Mueller 已经解释说，Google 知道纯 URL 和锚文本之间的区别，并且Google 不会在纯 URL 中使用关键字。其他人说，域中的关键字有助于 SEO，因为关键字有助于 Google 了解网站的内容。但他最近在 Reddit 上的回答抹黑了这个想法。曾经有一段时间，谷歌对完全匹配的域进行了排名，包括停放的域。但是这种精确匹配域效应在多年前就被抑制了，以减少影响。然而，基于关键字的域可能是可取的，可能有一些有效的非 SEO 原因。

Google 将如何对基于关键字的域进行排名？
Reddit 上的人询问 Google 将如何对各种基于关键字的域进行排名。“谷歌将如何对以下域进行排名：web-design.com、web.design、web-design.net？”Google 的 John Mueller 提供了他对 Google 如何处理域中关键字的见解。穆勒回答：“没有不同。如果您使用 sabertoothed-hedgehog.com，也没有什么区别。“

选择一个长期的域名
穆勒接下来建议，选择一个可能比焦点变化更持久的领域可能是有意义的。亚马逊就是一个很好的例子。亚马逊最初是一家在线图书销售商，并且能够过渡到销售几乎所有东西，因为它的域名不是特定于图书的。许多最早的 SEO 机构都是从网页设计公司开始的。当他们最终从网页设计转向 SEO 时，他们还必须更改域名。另一个例子是趋势如何变化，所以当时听起来很时髦的东西，比如在 SEO 公司名称的末尾添加“媒体”这个词，几年后可能听起来很累或陈词滥调。John Mueller 建议选择一个能够在商业模式和趋势变化中幸存下来的域名。他继续他的回答：“选择一个可以长期建立的域名。也许你现在正在做网页设计，但 5、10 年后你会做什么？选择可以让你成长的东西，或者选择一个更像品牌的域名，你可以建立它并且人们可以直接找到你（这将是我的建议）。”

未来证明您的业务
穆勒接下来解释了如何更改域名或重组网站是一件很麻烦的事情，因为网站的焦点越来越大。有些网站从关注一个主题开始，这很好。但给自己成长的空间总是一个好主意。例如，如果一个电视评级网站的域名中包含 TV 和 Review 字样，则可能很难过渡到成为一个知名的条形音箱评论网站。Mueller 解释了为什么选择一个可以与您的网站一起增长的域是一个好主意。约翰继续说：“为子业务想法创建单独的站点很麻烦，合并站点更麻烦，移动域也很麻烦。所有这些事情都需要很多时间、一些钱等等。选择一些你想保存更长时间的东西，这会给你空间。”

关键字域名没有 SEO 奖励
Mueller 接下来转而解释使用基于关键字的域名如何没有 SEO 奖励。约翰解释说：“在域名中包含关键字并不是秘密（或公开）的 SEO 奖励。（对于那些带有“但关键字域排名很好”的人——当然，您也可以使用包含关键字的域来获得很好的排名。但是你也可以与其他域名一起排名很好，而一个域名不会因为它有关键字而排名很好。）”

关键字域是否值得？
我们知道，域名中的关键字可以限制未来领域的范围，并将该业务锁定在一个主题上。然而，根据我的经验，在域中使用关键字可以帮助转化，这可以使用 A/B 测试和 PPC 进行测试，以确定哪个域名表现最佳。通用关键字也可能很有用。域中的关键字可以向潜在访问者发出信号，表明您的网站具有他们正在寻找的内容。以上两个原因目前都与SEO没有直接关系。但它们是人们可能考虑使用基于关键字的域的正当理由。但是这些考虑因素必须通过 John Mueller 分享的建议以及基于关键字的域可能会限制业务增长的理解来平衡。John Mueller 强调了以下几点：域中的关键字没有排名奖励、基于关键字的域可能会限制您的业务增长、转移到一个新域是一个巨大的麻烦、选择一个有增长潜力的域名，理想情况下，在创业时，最终扩展到其他产品的想法应该在商业计划中。因此，即使您从一家枕头公司开始，为域名命名一个品牌类型名称也将有助于为将业务发展成为不仅仅是枕头电子商务网站的潜力敞开大门。