谷歌最近宣布了一个新的 Search Ads 360 界面，其中包含改进的功能。Search Ads 360 是 Google Marketing Platform 的企业级组件。它是 Google Ads 的增强版，最适合受益于高级出价和自动化的广告客户。SA360 广告客户不需要 Google Ads 帐户——在任一平台上都允许进行优化，并且帐户每天同步。SA360 支持高级功能，例如预算管理和库存管理。前者使广告商能够为活动子集创建预算组。后者简化了可能有数千种产品的文字广告的组成。谷歌表示，新界面将于 2022 年 3 月下旬向所有广告商推出。谷歌将在全年推出各种新功能和工具。

Search Ads 360 的好处
SA360 最适合需要高级解决方案的大量转化数据的广告商。与访问 Google Ads 不同，SA360 不是免费的。（联系 Google Marketing Platform 获取报价。使用 SA360 的原因有很多。根据我的经验，前三名是：跨渠道管理更轻松。SA360 可以将 Google Ads 和 Microsoft Ads 帐户等集成到平台中。

泛光灯活动
广告商可以创建Floodlight 代码（Google 的转化跟踪系统）来跟踪用户活动并相应地优化出价。例如，计算机零售商的活动组可以是所有消费者，他们 (i) 在 Google 上搜索，(ii) 在零售商的网站上组装定制设备，以及 (iii) 请求该设备的报价。

加速出价策略
SA360 的出价使用标准方法 和Google Ads拍卖时间流程，该流程应用了上下文信号。SA360 上的出价策略针对目标（即收入）进行优化并包括线下转化。

有什么变化
当前的 Search Ads 360 界面很笨拙。例如，执行搜索查询报告所涉及的步骤比标准 Google Ads 界面中的要多。此外，SA360 包含较少的 Google Ads 功能（例如编辑各种广告附加信息）并且不显示 Microsoft 的响应式搜索广告。新版本解决了许多这些故障。但主要的变化是与 Google Ads 界面的一致性。SA360 现在遵循相同的设计和功能。我不能低估新 SA360 的重要性。学习以前的版本非常耗时，因为它与 Google Ads 不同。诸如添加关键字之类的简单任务在 SA360 中是独一无二的。我必须设计变通方法来显示特定数据并运行报告。与 Google Ads 一样可能会鼓励更多广告商转换。SA360 很快将包括Performance Max和 Discovery 活动。谷歌在扩大广告库存和自动化方面都处于领先地位。SA360 目前不显示 Performance Max 活动，也不管理 Discovery 活动。

新的 SA360 将包括对其他搜索引擎中的活动的增强支持。Microsoft Ads 是最大的广告，但其他包括百度、雅虎日本和雅虎的原生广告。结果是简化了广告商的管理，他们可以在一个视图中监督多个平台。这包括跨平台使用相同的泛光灯来实现特定于引擎的出价策略。值得测试。