每当谷歌修改其排名算法时，所有 SEO 从业者都会颤抖。即使是一个小小的改变也会导致他们的交通量在几个小时内大幅减少。
谷歌还修改了它的广告平台，不是惩罚它的用户，而是赋予他们权力。谷歌希望你在他们的广告网络上花更多的钱，因为，让我们面对现实吧，这就是他们赚钱的方式。
因此，如果你不关注这些新的谷歌广告趋势，你就会被落在后面。你需要尽快赶上这些趋势，这样你才能在竞争中领先。
在本文中，你将了解到谷歌对其广告平台所做的最新改变，这些改变对你意味着什么，以及你如何更有效地利用它们来获得客户。
2021年你不能忽视的9个谷歌广告趋势
趋势 # 1: 性能最大化活动
每一个你运行过的谷歌广告活动都有你这个营销人员定义的相同的目标选项。你可以选择一个你想要竞标的关键词列表，或者一组你想要你的广告出现的位置(比如，网站) ，就是这样。
对于有经验的广告商来说，这种策略没有任何缺陷，但对于缺乏经验的小企业主来说，情况就不一样了。近年来，谷歌已经开始开发新的功能，允许一个完全自动化的广告体验，照顾几乎一切从广告商。
他们开始与智能运动，照顾的目标和优化。
在2021年5月，他们发布了一个更加雄心勃勃的活动类型，称为性能最大化，它允许新的活动与很少的人的投入。广告商唯一的工作就是提供:
目标或活动目标ー如 CPA、 ROAS
广告创意ーー即复制、图片或视频，以及 CTA
财政预算案
投标ー例如，最大 CPA 或目标值/转换
地点、语言和广告安排
谷歌的目标是通过实现实时优化来简化广告客户的优化过程。他们这样做的一种方式是通过使用广告商提供的观众信号(Audience Signals)——或者是重新营销名单，或者是定制观众——让谷歌能够向更有可能转化的观众展示更多的广告。
因此，广告客户将更容易达到他们的转化目标(例如，以目标按键计费的方式推动销售) ，同时提高他们的覆盖率和转化价值，超过传统的基于关键字的搜索活动。
相对于其他营销活动，Performance Max 营销活动的一个优势在于，它允许营销人员在谷歌所拥有的每个频道(即 YouTube、 Display、 Search、 Discover、 Gmail 或 Maps)上做广告:
尽管谷歌的目标不是取代那些希望处理广告细节的人工广告商，但它的目标似乎是那些希望开展“为你做”广告活动的企业主。
性能最大的活动仍然是全新的，所以有很多关于他们将如何票价相比，人类。毫无疑问，他们将永久性地改变未来几年的广告格局。
趋势 # 2: 新的本地活动形式
当地促销活动是当地商家用来吸引更多潜在顾客光临他们店铺的最佳促销方式。传统上，本地谷歌广告活动是基于搜索查询，如“乔的比萨饼”，“最好的比萨饼洛杉矶”或“最好的比萨饼90017。”
在过去的12个月里，谷歌在最受智能手机用户欢迎的导航应用程序谷歌地图上增加了三种新的商业推广方式。
当用户搜索他们所在地附近的商店时，自动建议广告会在自动建议结果中显示商店。例如，如果用户搜索“机油变更”，他们会在地图搜索结果中得到附近企业的广告:
导航广告根据用户在附近导航时的位置在地图上显示业务，而不管目的地是哪里。这意味着如果一个用户去他们的房子，他们路过一个促销商店，他们会在导航路线上看到这个商店，即使他们不是在那个地方寻找一个公司:
类似的地点广告允许企业向在地图上搜索附近类似公司的用户显示他们的商业位置。例如，如果有人想从一个现在关门的地方买玉米卷，他们会看到一个在他们附近的类似商家的广告:
当地商家可以从这三个新的选项中获益匪浅，因为这使得他们可以很容易地在一个高意向的背景下展示他们的商店，特别是“自动建议”和“类似的地方”广告。
谷歌还增加了本地库存广告，允许企业通过他们的购物网络，通过“今天在店内取货”、“以后再取货”或“路边取货”在本地销售产品广告商可以通过购物活动直接实现这种新的广告类型。
考虑到76% 的本地搜索用户在一天内访问了相关的商店，28% 的用户进行了购买，运行这些新的本地广告将提高本地广告的效果。
趋势 # 3: 视频行动和发现广告活动的目标 ROAS 竞标
谷歌针对不同的活动形式提供了几种不同的竞标策略。
目标 ROAS (也称为“ tROAS”)可用于大多数活动类型，除了视频行动和发现广告活动。但这种情况即将改变，因为谷歌已经宣布，他们将允许 tROAS 竞标这些广告形式。
有两个必备条件，您的活动必须满足以利用 tROAS 投标:
你需要为你正在跟踪的转化率设置值(你可以使用你现有的 Google 广告活动的平均 ROAS 作为起点)。
视频行动活动在过去30天内至少需要15次转化，而发现活动在过去30天内至少需要75次转化(其中10次必须是在过去7天内)。
谷歌还建议每天花费平均预算的2倍来收集足够的数据使 tROAS 招标工作。
以下是目标 ROAS 投标如何运作的一个例子:
趋势 # 4: 视频行动的产品订阅
如果你使用视频广告来促进你的电子商务业务，你会很高兴地知道，谷歌最近在视频行动活动中增加了产品订阅。
让我们假设一个用户看到一个视频广告，推销你的一个产品。几秒钟后，YouTube 将在广告下方显示一个面板，展示你的产品(注意，这只有在用户的手机处于肖像模式时才会发生)。当用户选择一个产品时，他们会进入产品登陆页面获取更多信息:
对于电子商务营销人员来说，这一新功能将减少转换时间，改善销售归因，最重要的是，增加您的销售。
趋势 # 5: 转换建模通过同意模式
一般数据保护条例(GDPR)的出版迫使在线商家采取更强有力的数据隐私政策，谷歌也不例外。
2020年9月，谷歌引入了同意模式，这是一种根据网站访问者的同意状态来调整谷歌标签行为的方法。虽然同意模式的主要目标是保持网站 gdpr- 兼容，它产生了一个新的问题，为营销。谷歌解释了这个问题:
“当用户不同意广告 cookies 或分析 cookies 时，“同意模式”会自动调整相关谷歌标签的行为，使其不会为了广告或分析目的而读写 cookies。如果没有 cookies，广告客户就会在测量中遇到差距，从而失去网站上用户路径的可见性。他们不再能够将用户的广告互动与转化率直接联系起来。”
2021年4月，谷歌采取措施解决这个问题，将转换模型应用于同意模式。新的同意模式转换模式将使广告点击事件和转换之间的归属路径恢复。
谷歌表示，这项新功能平均恢复了70% 以上的广告点击转化旅程:
“转换建模使用机器学习来分析可观察的数据和历史趋势，以便量化同意和不同意的用户之间的关系。然后，在用户同意使用 cookie 的情况下，使用可观察的用户旅程，我们的模型将填补缺失的属性路径。”
这一新功能非常适合在欧洲经济区或联合王国经营的广告客户，他们需要实施同意模式。
趋势 # 6: 增强转化率
另一种改进转换属性建模的方法是通过 Enhanced Conversions。
客户提供的增强型转化第一方数据(包括电子邮件地址、姓名、地址或电话号码)使用 SHA256算法进行散列，并使用转化标记发送。然后，Google 将转换数据与登录在 Google 账户中的数据进行匹配，并将其归因于您的广告事件，比如点击或视图。该公司声明他们只报告“聚合的匿名转换”
您可以使用以下方法手动设置 Enhanced Conversions:
标签管理器或
全球网站标签
注意: 如果您过于依赖第三方数据进行转换建模，那么在2022年或2023年谷歌转换到第一方数据之前添加 Enhanced Conversions 将是一个好主意。
趋势 # 7: Shopify Integration
在过去的几年里，Shopify 已经成为电子商务营销世界的主宰者。谷歌已经注意到了这个事实，这就是为什么他们宣布为其谷歌广告平台整合 Shopify 的原因。
他们的“购物图谱”现在将开始从谷歌平台上提取数据(价格、视频、产品信息) ，告诉网上购物者在哪里可以找到商品，他们受到了多少欢迎，哪个商家的价格最优惠，等等。
现在 Google 已经允许商家在其购物标签上免费推广他们的产品，Shopify 的整合将允许商家开始在 Google 的每一个属性上运行广告:
趋势 # 8: 图像扩展
直到最近，广告商只能使用文本创建搜索广告。与 Facebook 或 YouTube 相比，他们的广告已经开始显得过时了。
2020年7月，谷歌宣布推出基于搜索的广告图片扩展测试版。这些图片可以点击，价格与文字广告相同:
谷歌允许上传至多20张与你出价的关键词相关的图片，只要它们符合严格的格式要求，并且必须手动审批每张图片，才能在广告活动中使用它们。
趋势 # 9: 即时客户匹配率
客户匹配是一个功能，允许你使用你的 Google 在线和离线数据通过谷歌的渠道锁定那些客户和其他看起来像他们的客户。
到目前为止，当你上传你的客户列表时，你必须等待看看你的匹配率是多少(也就是说，谷歌可以匹配的用户数量)。
从2021年4月开始，谷歌开始显示你当前和过去上传的即时客户匹配率。虽然看起来很小，但是这个改变可以让你更快地找到并解决任何客户匹配问题:
为了获得更好的客户匹配率，谷歌建议尽可能多地添加客户信息。他们发现，上传两种类型客户信息的广告客户列表平均增加了28% ，而三种类型的广告客户列表平均增加了35% 。
通过我们史诗般的趋势指南: 2021年你不能忽视的42个数字营销趋势来获得超越数字营销的优势
关于谷歌广告趋势的最后想法
我们今天向你展示的所有谷歌广告趋势只是2021年及以后将继续出现的众多趋势中的一部分。作为一个营销人员，你有责任为不断的变化做好准备。现在你已经读完了这篇文章，你可以有把握地说你是。