早上好，营销人员们，你们还在考虑2022年吗？
随着我们逐渐接近第四季度，这只会让我意识到我们离明年是多么的近。我在 StreetFight 上看到一篇文章，内容是关于数字广告如何从最初的大流行恐慌中强劲复苏。
大多数行业，包括游戏、电子商务、医疗保健、金融科技、旅游等等，都在增长(尽管有些行业增长速度比其他行业慢)。简 · 汉德尔写道: “这种复苏很大程度上可以归因于全球关闭导致的从现实世界到数字世界的普遍转变。”。
但这让我想知道2022年我们会看到什么样的波动。越来越多的人开始冒险回到公共场所，尽管通常是谨慎的，有些人已经决定保持大部分数字化，直到流行病的前景对他们来说不那么危险。
你是如何为2022年做准备的？你有什么预测？我很想知道你的想法，搜索营销人员。给我发邮件: clyden@thirddoormedia. com。
卡洛琳 · 莱登,
搜寻内容总监
“广告策略使用自动化，以帮助您建立完整的客户管道,”根据一封电子邮件给广告商。我们第一次看到这个是在 Matt Navarra 的一条推特上。这个想法是提供一个易于使用的广告设置，不需要为广告商太多的努力。
在这个帖子中，Navarra 展示了社交媒体管理人员设立广告策略的一步一步的截图。这是一个包括五个步骤的过程，其中包括回答有关你选择的广告策略的问题，包括你正在销售什么，你的销售周期，你是否想要优先考虑销售或潜在客户，以及你的预算是多少。从那里，你可以设置地点，添加创意和审查活动之前发射。
我们为什么在乎。一直以来都表示关心小企业，这似乎是向证明这一点迈出的一步。广告策略将使中小企业更容易建立社会媒体活动。但是，就像谷歌和微软广告公司的自动化工具一样，人类也有可能失去许多广告商喜欢维持的控制权。关于广告工具的自动化，最常见的抱怨是它把展示优先于转化，我们有兴趣看看 Facebook 的广告策略工具是否遵循同样的模式。
提名一个搜索营销人员为搜索引擎土地奖提高多样性和包容性在搜索营销
搜索营销存在多样性问题。美国市场营销协会较早的数据显示，大多数营销领导仍以白人和男性为主。这个话题我们在搜索引擎王国已经讨论过很多次了:
多元化的责任不应落在黑市商人身上
在一个组织中，对多样性的承诺是什么样的？
包容如何能够导致营销和传播的多样性
包容性和多样性背后的商业需求
但这不是一个就完事了。多样性、公平性和包容性是我们不断努力的目标，也是我们每天必须致力于的目标。这就是为什么我们很兴奋地宣布第二届年度搜索引擎土地奖，以提高搜索市场的多样性和包容性，以表彰那些正在影响真正变化的个人或组织。今年的奖项将包括一位客座评委，去年的获奖者 Areej AbuAli，SEO 社区的支柱和女性科技 SEO 的创始人。
你可以提名任何你认为值得表扬的组织或个人。我们要求你们突出提名人所提出的具体倡议，并且在提名表格中包括能够“支持”该提名的人的联系人。
消费者认为品牌应该负责清除市场上的假冒商品
来自品牌保护公司 Red Points 的最新数据显示，假日购物者计划提前开始(现在就开始考虑) ，而这些消费者认为，如果他们错误地购买了假冒商品，网上零售商应该“修复它”。报告称: “由于网上购物者的数量越来越多，骗子们有更多的理由利用网上购物者，欺骗他们相信他们在假货上的折扣是合法销售活动的一部分。”。
“事实上，56% 的美国消费者承认，在以往的假日购物季中，他们曾在网上购买过假冒或假冒商品。一个骗子建立一个非法网站只需要几分钟，但其后果可能是长期持久的品牌，他们窃取。”
那么，当消费者被骗购买假货时，谁来解决这个问题呢？40% 的受访者表示，该品牌应该主要负责清除网络渠道中的假冒商品。
我们为什么在乎。由于供应链问题仍然是许多零售商的一个问题，假冒商品很有可能渗透进电子商务市场。对于广告商来说，这可能是个问题，也可能是个机会。如果你的品牌成为利用网上市场的骗子的牺牲品，你的客户会觉得这是你的错，你有责任去修复它。然而，如果你正在为真正的产品做广告，你就有机会在你的广告文案中加入这些内容，以确保客户知道他们得到的是真实的。
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读点什么: 如何通过内容营销和链接建设来推动漏斗
企业之所以转向内容营销，是因为它可以成为建立品牌意识和通过销售漏斗引导消费者的有效方法。然而，许多人无法利用他们的内容营销计划，因为他们没有涵盖客户旅程的所有方面，没有跟踪他们的资产，在重复内容上浪费资源，没有创建独特的内容，或者仅仅是他们的推广努力不成功。
在 SMX Convert 的会议上，Perficient 总监伊芙•桑格尼托(Eve Sangenito)分享了她全面的内容策略，即在潜在客户旅程的每一个阶段都吸引他们，并产生反向链接，以提高发现能力和排名。
你的内容应该通过服务于你的受众来服务于你的品牌—- 这应该始终是你计划和执行的中心。“重要的不是你想告诉你的听众什么，而是你了解他们想要学习什么，以及什么对他们有帮助，从而更多地了解你的解决方案和/或你所在行业的整体情况,”桑格尼托说。他补充说，“知道他们来自哪里，是你应该关注的关键因素之一。”点击这里查看完整的会话报道。