这个月，我们的社交媒体协调员深入研究了苹果 iOS14的更新以及它对 Facebook 广告营销的意义。
2021年6月15日，美国佛罗里达州玛丽湖—- 尽管苹果提前宣布了 iOS14的更新，但实际的更新被推迟了，并于5月正式开始。 einpresswire.com/。这意味着，如果一切都按照 Facebook 的计划进行，那么到6月底，所有人都应该在同一条船上。
过去与未来
“ iOS14的更新改变了苹果设备用户通过应用程序追踪的方式。使用 Facebook 跟踪用户最流行的方式就是通过 Facebook 的像素点。这些安装在网站或应用程序上的代码可以让我们跟踪各种行为、用户行为、允许重定向等等。”。”理想的设置是在网站的每个页面上都有像素来跟踪该页面上的所有转换。然而，iOS14改变了这一点，现在我们只允许在一个域上放置8个像素的目标。这将减少我们可以收集、报告和用于优化活动的数据量。另一个需要注意的重要事项是，用户可以完全选择退出跟踪。”
由于 Facebook 无法跟踪用户，它的目标定位功能将被削弱，减少了我们可以收集的数据量，而我们的广告效率变得更低，效果更差，成本更高。这也会导致更少的个性化广告，这意味着更少的转化率，同时也影响整体报道。
如何调整你的 FACEBOOK 广告活动，最大限度地利用更新
1. 设置并优先安排8个最有价值的事件
iOS14的更新只允许我们在一个域名上放置8个像素的目标。根据您的业务和战略，您需要决定哪八个事件和定制转换对您的业务最重要，并重新安排它们的优先顺序。优先级顺序非常重要，因为如果用户访问你的页面并触发了多个事件，那么只有最高优先级的事件才会向 Facebook 报告。默认情况下，Facebook 会选择哪八个是你的最高优先级。
你可以通过打开广告管理器，导航到事件管理器，在屏幕左侧选择一个合适的像素，并打开“聚合事件测量”来更新这些然后，单击“配置 Web 事件”，为您的业务选择域并单击“编辑事件”在这里你将决定哪些事件是最重要的跟踪。您还可以将它们从最高优先级重新排序到最低优先级。例如，已完成的购买作为高优先级，查看网页作为低优先级。如果有人访问你的网站，Facebook 只会报告一个事件(最高)。
需要注意的是，如果你的八个事件中没有包含这些事件的广告集，那么这些广告集将被暂停。确保你的数字营销机构从你的营销活动中获得最好的效果。
2. 测试苹果和安卓用户的目标受众细分
虽然我们怀疑其他公司在不久的将来会对隐私采取严格的立场，但目前，这些变化只影响到苹果用户。因此，你可以尝试通过分割 Android 和 Apple 用户来测试不同受众的广告活动，从而最大限度地利用你的个性化广告、预算和报告。在创建针对转换事件的广告活动时，可以进入“特定移动设备和操作系统”部分，选择“ Android Only”
在你的广告活动使用这些特定的受众之前，确保你基于 Page 检查你的受众并保存受众来验证你有一个健康的数量。
3. 探索和测试独立跟踪和重定向
iOS14的更新提供了一个机会，可以开始测试新的广告策略和新的广告表现水平。考虑尝试不同的出价类型，观众定义，事件或这些事件的优先级，观众优化，位置优化，创造性组合，等等！
尽管 Facebook 的报告数据对于优化目标来说是必不可少的，但是你可以使用其他策略来定制你的整体广告报告。一个例子是使用你的网站平台的跟踪系统来监控访问者来自哪里，他们在你的网站上做什么。
这里没有千篇一律的策略，有许多不同的行业和商业类型以及其他目标。一个对餐馆有效的策略可能对金融机构不起作用。最好的方式开始和领先的竞争是测试，优化和重复！
4. 开始建立清单并采用第一方数据
列表建设和第一方数据是我们认为每个人都应该采取的基本策略，甚至在 iOS14更新发布之前。在运行广告或网页设计时，考虑用户体验总是必不可少的。我们很多人都熟悉传统的铅一代广告或填写在我们的网站上收集数据的表格。问题在于，当人们在没有具体计划或策略的情况下收集数据，或者不知道在用户旅程的哪一部分，他们应该要求用户提供某些信息。这就是为什么培养和提供价值是如此重要。获得与你的业务互动或访问你网站的用户的信任是提高整体用户体验的关键步骤之一，这也将提高他们分享数据、参与电话交流和安排会议等的可能性。
花点时间修改你的商业策略和目标，并致力于你的整体用户旅程。利用不同的工具，比如使用额外的登陆页面填写表单，电子邮件培养序列，通过电子书或 pdf 文件进行价值分享，甚至通过社交媒体或网站上的聊天机器人实现自动化。这些都是开始构建一个可靠的第一方数据列表的好方法，您可以利用这些数据对定制受众和重定向工作进行优化。