1. 店铺流量目标
商店客流量目标并不完全像听起来那样。这一目标真正适用于拥有多个实体店、餐厅、经销商或其他营业场所的任何企业。
如果您想提高多个实体店的本地知名度或帮助人们联系正确的地点，此目标可能是一个不错的选择。
有了商店客流量目标，您可以为每个位置创建定制广告，并将其发送给附近的人，理论上可以增加商店访问量和销售额。
目前，商店访问报告正在测试中，这意味着并非所有有权访问商店流量目标的广告客户都可以访问商店访问报告和优化。
相反，默认情况下，大多数 Store Traffic 活动将针对每日唯一覆盖率进行优化，这使得目标名称有点误导。
对于那些有权访问商店访问报告和优化的人，Facebook 使用数据点的组合来报告商店流量，包括：
来自在手机上启用定位服务的人的信息。
来自第三方的卫星图像和地图数据。
Facebook 试图过滤掉他们认为是员工的人。它承认它的方法并不完美，所以他们使用这些信息来推断结果，然后他们试图通过民意调查来验证它，以验证他们的测量和推断的准确性。
尽管如此，因为结果是估计值，所以 Facebook 拥有的数据越多越好。对于较小的零售商，此数据更有可能不太准确。
如果您只有一个店面，并且想尝试增加店内访问量，Facebook 建议您使用每日唯一访问量目标（无论如何，这都是店铺流量目标的默认优化 KPI）。
另一种选择是使用线下事件来跟踪店内购买，这可能有助于其他活动目标。
2. 达成目标
覆盖目标将尝试最大限度地增加看到您广告的人数以及他们看到您广告的次数。
简单明了，这个目标的目标是尽量提高曝光率。
这种活动类型的好处之一是您可以设置频率控制，而 Facebook 活动通常不是这种情况。您可以通过定义每 X 天的 X 次展示来控制频率。
使用覆盖率目标，您可以按展示次数 (CPM) 或按“覆盖率”（CPM，但基于您定义的频率控制）付费。
Reach 目标通常被认为是漏斗的顶部。这可能是一种为您的品牌获得大量曝光的廉价方式，但可能有点难以量化 – 特别是如果您的销售周期足够长，Facebook 可能无法准确跟踪浏览型转化。
即使是漏斗顶部，我更喜欢有一个指标来量化（超越印象），以确保我们开始对潜在客户产生一些高水平的吸引力，更重要的是，开始建立受众以在较低的漏斗。
也就是说，我已经成功地将覆盖面目标用于再营销，因为您可以定义频率，您知道这是一个低漏斗受众，并且它可以比转化目标便宜。
3. 品牌知名度目标
品牌知名度目标旨在提高广告回想度。
对于许多目标，您可以为出价方式选择不同的选项。有了这个目标，您就没有选择的余地了——Facebook 会将您的广告投放给他们认为会记得看过广​​告的人，并且您将根据 CPM 付费。
Facebook 保留对您的受众进行调查以尝试改进他们的投放优化的权利。
与达到目标一样，我不喜欢优化展示次数。出于这个原因，这不是我经常使用的目标。也就是说，如果您的品牌知名度不高，则可能值得测试。
4. 交通目标
如果您的目标是让人们访问您的网站或应用程序，则流量目标最有用。
我喜欢广告客户的流量目标，他们的买家旅程很长，并且可能不会在第一次互动时转化潜在客户，因为它通常比转化目标便宜（并非总是如此 – 但我们稍后会谈到）而且它仍然让人们访问网站。
这使您可以开始教育潜在客户并同时构建再营销列表。如果您没有用于视频观看活动的视频，这尤其有价值。
对于流量目标，您有几个不同的出价选项。默认情况下，设置是为“链接点击次数”出价，这意味着 Facebook 会将您的广告投放给它认为最有可能点击它们的人。
默认情况下，它是 CPM 出价模型，即使您的目标是链接点击次数，但您可以选择将其更改为按链接点击次数付费。
但是，您无法设置每次点击费用——Facebook 会自动优化最低每次点击费用或每千次展示费用，无论您选择哪个出价选项。
我强烈建议更新出价默认设置——我会回到那个，但首先是其他选项。您也可以选择出价：
着陆页浏览量：Facebook 会将您的广告投放给它认为最有可能点击您广告链接并加载网站或即时体验的用户。
展示次数：Facebook 会尽可能多地向人们展示您的广告。（注意频率可能会很高。）
Daily Unique Reach：Facebook 每天最多将向人们投放一次您的广告（意思是：Facebook 将尝试覆盖尽可能多的人）。
我不喜欢对链接点击出价的原因是，这并不意味着您获得了流量。
如果您查看“链接点击”统计数据与着陆页浏览量，您会发现这些数字通常大不相同。
造成这种情况的原因有很多——一个是点击的人并不总是等待网站加载。出于这个原因，对我来说，链接点击次数远不如登陆页面浏览量重要。
5. 参与目标
我发现参与度活动被低估了。（听我说！）
这些活动的目标是提高参与度。我知道这听起来像是一个虚荣指标。Facebook 会将您的广告展示给最有可能参与的受众群体。
现在 – 参与活动可能不会改变人们。它可以——我见过它——但它通常不是最适合的。
相反，参与活动可以作为：
一种建立再营销池的廉价方法。
一种建立社会认同的方法。
我特别喜欢后者。然后，在我们在广告上建立社交证明后，我使用相同的广告（使用广告 ID）并将其插入其他广告系列。
结果是，我们现在拥有大量参与的广告，这些广告被插入到更有助于推动漏斗的广告活动目标中。
通过帖子互动目标，您可以选择优化帖子互动、展示或覆盖面。
6. 潜在客户生成目标
我是潜在客户生成活动的忠实粉丝，因为它真的非常多才多艺。
Facebook 建议在考虑阶段使用这个目标，但我发现它真的可以在漏斗的任何阶段使用 – 具有正确的内容。
关于潜在客户生成目标的最好的事情之一是您可以捕获电子邮件地址，以开始与您的付费社交工作一起建立您的电子邮件营销工作。
以下是我建议使用它的方式：
漏斗顶端或低意向潜在受众：在构建电子邮件列表的同时，提高知名度级别内容的下载量。
Mid-funnel：推动下载以换取中间漏斗内容。
低漏斗或高意向受众：推动报价或定价请求或推动优惠券或获得促销活动。
我还看到潜在客户生成目标的工作是作为一种手段来推动低意向潜在客户的报价请求，但是，他们（不出所料）似乎具有较低的成交率，因此我不建议将其用于此目的。
如果你有内容，我强烈建议测试这个目标。它可以是非常划算的。
7. 视频观看目标
视频观看量活动是我的另一个最爱。Facebook 建议在考虑阶段使用它。
我发现我通常最喜欢它最适合漏斗顶端的活动，但如果内容正确，它也可用于漏斗中间的活动。
视频观看次数目标的美妙之处在于您可以针对视频观看次数进行优化，与其他目标相比，这些视频观看次数通常非常便宜。
凭借良好的创意，您还可以看到不错的点击率，这意味着您不仅可以像其他许多目标一样推动流量，而且您首先要通过视频内容教育他们，以便他们甚至在他们到达现场之前就获得了更多信息。
对于一个客户，我将视频观看目标广告系列与流量广告系列进行了比较，两者都针对完全相同的受众。
我发现着陆页浏览次数几乎相同，但使用视频观看广告系列的每次着陆页浏览成本更低。
所以，总而言之：每次登陆页面查看的成本更便宜，而且他们还可以通过观看视频获得额外的好处。双赢！
您还可以根据视频观看量来建立受众群体，因此有很多方法可以使用此目标来为较低的漏斗活动做好准备。
通过视频观看广告系列，您可以针对以下方面进行优化：
ThruPlay： Facebook 将针对观看您的整个视频或最长 15 秒（以较短者为准）的潜在客户进行优化。
10 秒视频观看次数： Facebook 将针对至少观看 10 秒视频的潜在客户进行优化。
2 秒连续视频观看次数： Facebook 将优化连续 2 秒或更长时间。
您可以选择按展示次数或 ThruPlay 付费。
8. 信使
Messenger 营销活动非常适合参与。如果您的潜在客户在转换之前可能需要某些信息，那么信使活动可能是理想的选择。
在 Facebook 中创建即时通讯广告时，您有以下几种选择：
创建您自己的自定义欢迎消息。
使用来自模板的标准欢迎信息。
使用自动聊天。
通过欢迎消息，您可以选择为潜在客户预先填充操作，例如选择几个常见问题或其他请求之一，他们可以单击以接收自动响应。
通过自动聊天，您可以在将潜在客户路由到正确位置以进行响应之前从潜在客户那里收集信息。例如，您可能会询问他们的电子邮件或邮政编码。
在可能的情况下，Facebook 可以帮助预先填充他们的答案，以提供更好的体验。您还可以提出简答题或给他们多项选择答案以供选择。
使用 Messenger 营销活动有很多不同的方式和原因。在某些情况下，您可能更喜欢使用聊天机器人来帮助管理这些活动。查看此帖子以获取提示。
Messenger 营销活动会自动针对最有可能向您发送消息的人进行优化。您可以设置出价上限。
9. 目录销售
目录目标适用于拥有与其业务经理相关联的目录的电子商务广告商。
此广告系列目标最受欢迎的功能之一是能够运行动态再营销。不过，它也可以用于其他目的；例如交叉销售、追加销售甚至潜在客户。
有了这个目标，Facebook 让设置参数变得非常容易：
应该使用哪个产品集。
哪些受众应该看到广告。
广告商可能想要定义的其他基本首选项（例如 cookie 池长度；是否查看了商品、是否已添加到购物车；以及排除项）。
产品集可以通过多种方式定义，包括但不限于：
价格。
牌。
产品类别。
如果您是电子商务营销人员，我强烈建议您对此广告系列目标进行测试，尤其是在您计划运行再营销广告系列的情况下
您可以针对转化事件、点击或展示进行优化，具有相当大的灵活性。根据您选择优化的目标，您将有不同的出价选项。
如果您选择针对转化事件进行优化，那么您可以选择哪一个（添加到购物车、购买等）。然后您可以选择针对成本最低的转化进行优化或设置要优化的目标成本。
如果您选择针对链接点击或展示进行优化，Facebook 将分别针对每个的最低成本进行优化，您也可以选择设置出价上限。
如果符合条件，您将能够针对价值进行优化，这会告诉 Facebook 针对特定的广告支出回报率进行优化。
10. 转换
转换目标。
这可能是使用最广泛的目标，因为该名称几乎是每个人的目标的同义词。我不是在抨击转换目标——我喜欢它——但它有时间和地点。
转化目标广告系列将尽其所能为尽可能多的转化进行优化。
因此，主要陷阱是当客户尝试使用此活动目标将高漏斗/低意向潜在客户转换为高意向转换类型时，尤其是对于需要高度考虑的产品。
转化目标在以下情况下效果最佳：
观众是低漏斗并准备转换。（再营销可能是一个例子。）
受众是高漏斗，但产品或服务几乎不需要考虑。（例如，可能该产品的购买价格较低。）
受众是高漏斗，我们优化的转化也是高漏斗。（例如，针对信息微转换进行优化，而不是购买。）
转化目标需要数据才能最好地优化自身，因此在使用此目标时，请务必注意：
您不会将受众细分得太远，以至于算法没有足够的数据可供学习。
您没有设置如此高的转换类型，以至于它很少发生在目标受众中，并且算法没有足够的数据可供学习。如果您发现您的广告系列在这方面苦苦挣扎，请考虑创建一个可以优化的仅一步的微转换（例如，测试优化为添加到购物车而不是购买）。从长远来看，额外的数据量将有助于 Facebook 做出更好的决策，以获得更好的 ROAS。
不要让任何这些阻碍您使用转化目标——请记住，如果您成功设置它，它将发挥最佳效果。
通过转化目标，您将能够在广告组级别设置您想要优化的转化。您可以选择针对最低转化成本或目标成本（您希望达到的目标 CPL）进行优化。
最终，您将被收取每千次展示费用，但 Facebook 的算法将努力优化您选择的出价目标。
如果符合条件，您将能够针对价值进行优化，而不是进行最低成本或目标成本转化。
价值优化告诉 Facebook 针对特定的 ROAS 进行优化。如果您愿意，您可以针对展示次数、链接点击次数或每日唯一身份覆盖率进行优化，但不建议这样做。
11. 事件响应目标
这个是不言自明的，其目的也很独特。活动响应目标非常适合推广您在 Facebook 上创建的活动，以努力提高活动的认知度和参与度。
借助事件响应目标，您可以选择针对事件响应、展示次数、帖子参与度或每日唯一覆盖率进行优化。

12.页面喜欢目标
这个目标非常简单。Page Likes 目标可用于推动更多……嗯，喜欢。这仅适用于您的 Facebook 页面（不适用于 Instagram）。
有了这个目标，您只能针对页面喜欢进行优化，但您可以选择按展示次数或按页面喜欢出价。您还可以选择设置出价上限。
13. 应用安装目标
应用安装广告系列非常适合推动人们安装您的应用，同时也有助于推动应用事件。
您可以选择优化：
应用安装。
留存率（这意味着 Facebook 正在尝试确定最有可能在安装应用程序后的第 2 天或第 7 天（您的选择）打开您的应用程序的人。
应用事件（这意味着 Facebook 将尝试识别最有可能完成所选事件的人。）。
链接点击。
注意：您可以通过其他广告系列目标优化应用流量和应用转化，但这是唯一允许您优化应用安装的广告系列类型。
测试不同的目标
我完全赞成在 Facebook 目标框之外思考。
毫无疑问，创建这些目标的目的是为了让广告商能够简单轻松地确定在漏斗的每个阶段使用哪个目标。
然而，现实情况是，这些目标中有许多适用于漏斗的其他区域——甚至有时比为漏斗的所述部分设计的目标更好。
除非你测试，否则你不会知道。
出于这个原因，如果您对使用哪个目标犹豫不决，请挑选几个不同的活动目标，以针对特定目标相互测试，并确定哪个更能成功实现预定目标。