观众之间有很多很棒的问题，因此本月的“关于PPC分期付款的问题”是有关以下方面的有用备忘单：

什么观众？
我该如何使用它们？
您何时应该调整受众群体策略？
重要说明：本文仅涵盖Google广告系列套件中的受众。

付费媒体中的受众是什么？
听众是具有以下特征的人群：

完成了指定的操作（再营销）。
演示指定的行为（市场/自定义意图/相似性）。
选择与您分享他们的联系信息（客户匹配）。
目前，这些是可用的受众群体：

网站访问者：到达您的网站并到达页面，到达页面但未到达另一页面或执行其他自定义操作的人。
YouTube观众：订阅您频道，观看视频/广告或评论/顶视频的人。
在市场：谁证明的人，他们正在积极寻找的产品/服务为您提供。
倾向性：根据访问过的网站和完成的搜索进行的一般兴趣分组。
自定义兴趣/意图：使用关键字/ URL专注于兴趣或购买意图。
生活事件：根据重大里程碑进行的搜索和访问网站得出的最佳猜测。
详细的受众特征：自愿信息（年龄/收入/性别/房屋所有权/父母）。
客户列表：在您的客户/准客户的同意下获取的电子邮件/位置数据。
相似的受众群体：看起来与现有受众群体具有相似特征的人们。
一个人可能属于多个观众群体。

例如，如果我：

搜索“低热量蛋白质棒”。
访问过的网站讨论了健身和营养。
将蛋白棒添加到购物车中，无需签出。
我可能会添加到有购买意向的受众群体（杂货交付/体育和健身），兴趣相似的受众群体（健康和健身爱好者）和再营销受众群体中。

您如何使用Google Ads受众群体？
有四种应用受众群体的方法：

目标和观察：专门针对给定受众的潜在客户投放广告。
观察：跟踪给定受众的表现，并可以选择提高/降低出价。
排除：禁止预算进入给定组中的潜在客户。
广告文案定制：使用“ if”功能，根据受众群体交换广告文案。
受众群体最常见的用例是再营销，即向客户培养潜在客户。

再营销可以通过以下方式完成：
搜索。
显示。
YouTube。
探索运动。
视产品/服务而定，观众成员资格的持续时间可能更长或更短。

一个好的经验法则是，服务60天，产品30天。搜索再营销（或RLSA）对于品牌广告系列特别有用。您可能要针对通过特定消息反弹的自然访问者。您可能还希望排除已经访问过您网站的人，以免被“现有客户”所淹没。在将预算导向不同的细分市场时，受众与否定关键字一样强大。根据您的预算和服务，您可能需要对潜在客户进行资格预审。有购买意向和有自定义意图的受众群体非常善于利用竞争对手的预算来证明您是否要对用户进行投资。但是，如果不确定，使用“观察”可以帮助您证明潜在客户的性格，而不会限制竞选初期的宝贵交易量。此外，如果在30天之内观众中至少没有1000个人，那么它就太小而无法定位搜索。在广告文案中使用受众群体是一种效率黑客，可确保您的广告尽可能个性化，而无需投入额外预算。尽管这些内容仅限于您创建的受众群体列表（与本地受众群体列表不同），但它们仍然是从广告素材中获取最大价值的有效方法。

举例说明如何将其包含在广告中：
{=IF(audience IN(,),text to insert):default text}
{= IF（受众群体IN（回访者，购物车放弃者），30％）：25％}

何时调整您的受众群体策略
改变受众策略的范围可以从开始学习的时期到几乎没有引起注意的时期。这完全取决于它们的设置方式和计划的枢纽。

这些变化往往会产生很大的影响：
添加或删除再营销广告系列或出价调整。
排除受众群体（尤其是附加了转化的受众群体）。
从本机Google Ads的受众群体切换到Google Analytics（分析）细分。

这些变化的影响较小：
增加“观察”的观众。
排除人数少于1000人的观众。
无需应用受众即可创建受众。
时间变化很重要。
在高峰利润季节进行重大影响更改可能会带来灾难。
另一方面，如果性能仍然很低，那么影响巨大的更改可能正是需要的。
改变受众群体的一个很好的“告诉”是，如果广告系列受到预算的限制，但是没有额外的预算可以投资。

通过添加排除对象或受众群体目标，您可以将预算集中在理想的潜在客户上。理想情况下，任何更改都应至少花费2-4周的时间来证明自己。除非广告系列预算很低，否则创意更改可能会接近两周。

Google Ads受众群体的最终想法和总结
随着广告平台的发展以解决隐私问题，基于Cookie的再营销将在未来几个月内发展。适应2021年及以后，建立潜在客户角色并利用这些特征来定位预算和广告素材是一项至关重要的技能。使用受众而不花时间使广告素材适应给定的受众可能比不充分利用受众浪费更多的金钱。确保采取重要的广告素材步骤（无论广告素材是用于搜索，展示，YouTube还是发现）。对PPC有疑问吗？通过您的谷歌代理商进行联系。