与Facebook一样，企业和营销人员都可以从中获得令人赞叹的资源和社交平台，不断变化的算法和Ads Manager的更新可以使您感到自己始终处于广告落后的状态。 当您的企业要在广告上花钱时，这尤其令人担忧。您可能会问自己以下问题：哪种类型的广告目前效果最好？应该设置什么参数才能获得最大的成功？预算，设置和跟踪情况如何？为确保您对成功的Facebook广告的主要组成部分有信心，我根据我在数字营销领域的经验整理出最重要的技巧。 要投放哪种类型的Facebook广告 无论是祝福还是诅咒，关于可以投放的广告类型，Facebook都为您提供了多种选择。尽管您的选择应始终基于您的特定目标或广告目标，但是流量和转化是最常见的两种广告类型（您可能会使用最多的广告类型）。 Facebook流量广告的目的是增加网络流量，而转化广告则通过鼓励访问者进入您的网站后采取特定的行动来进一步发展。无论您是要推广产品还是提供产品，获取电子邮件，提高您的业务知名度或增加网络访问者的总数，以便将来重新定位受众群体，流量和转化广告都是您要走的路当您选择流量或转化作为广告系列目标时（这是在Ads Manager中创建广告的第一步），您可以选择将广告选择为单个图像，幻灯片/轮播或视频。

下一个问题是，哪个最好？为什么视频广告在Facebook上表现更好

毫无疑问，视频广告在Facebook上的效果更好。在一项针对营销人员将视频广告与图片广告进行比较的小型调查中，与会人员分享说，他们的广告系列中的视频获得了更高的点击率和转化百分比。一位营销人员接受调查后指出，Facebook本身专注于视频，这是广告表现更好的部分原因。关于视频广告效果的解释可能不止一种，但最重要的是，统计数据-包括每天80亿次的平均视频观看次数-都表明视频广告在效果上优于图片。如果您读完该书后感到恐慌，因为您的想法马上就花在预算上，更具体地说，您没有视频的预算，请再考虑一遍。视频不必是最高质量或精心制作的。您可以使用许多价格实惠的优质视频制作网站，例如Promo。只要有可能，我们建议您在Facebook广告中使用视频。在广告管理器中设置的参数。以下是您不想忘记在Ads Manager中设置的主要参数：结束日期：您可以随时更改它，但是您不想忘记广告正在投放，然后花费比您想要的多的钱。

每日最高预算：如果是视频广告，我们建议每天至少5到10美元。设置一个特定的名称：这样可以更轻松地跟踪您的广告系列，广告集和广告。建立自定义或已保存的受众群体：在投放广告之前，请使用受众群体工具建立受众群体，并始终在广告集步骤下方选择合适的受众群体。忽略某些字段：除非有特殊需要，否则您可以完全忽略成本控制，动态广告素材，展示位置（已选择自动）和特殊广告类别字段。上传您的UTM代码：如果您跟踪自己的网络流量，请确保同时在主网站URL和URL参数字段中上传您的UTM代码。否则，它将无法正确跟踪。选择号召性用语按钮：选择与目标最接近的一个；不要害怕摆脱“了解更多”号召性用语。

手动选择缩略图：如果您的广告是视频，请确保手动选择缩略图。否则，Facebook将自动执行此操作，而这通常并不是您真正想要突出显示的内容。
什么会对广告效果产生负面影响 有两个属性很容易对您的Facebook广告的性能产生负面影响：预算太小和受众群体太小。有时，您甚至没有意识到它会发生。 当您的预算或受众群体太少时，Facebook不会总是通知您，但是一个标志是，当您看到一个小的黄色三角形，然后在Ads Manager中的广告概览旁边看到“学习受限”字样。这意味着Facebook无法向足够多的人展示您的广告，以至于算法无法发挥作用。这基本上可以抑制广告的效果。您将几乎没有成功。 如何跟踪您的Facebook广告的效果 尽管Facebook确实为您提供了一些广告分析功能，但数量并不多。如果是视频和点击，您可以从根本上获得广告的覆盖面或有多少人看到了广告。这对于基础知识很有用，可能是您现在所需要的。但是随着平台使用的增加，可以使用更多的深度跟踪工具。 Google Analytics（分析）是我们团队使用的一种选择。我们发现，一旦用户从Facebook广告登陆到我们的网站或登陆页面上，他们可以获得更准确的网络访问次数以及用户所做的图片。我们可以查看广告传达的预期操作是否确实发生了-输入电子邮件，下载报价，购买产品，开始免费试用等。 通过将特定于广告系列的UTM代码附加到Facebook广告，我们将特定的Facebook广告连接到Google Analytics（分析）。我们最喜欢的生成统一且清晰的UTM代码的方法是通过此工具。 与广告效果保持同步是关键，因为这样您就可以在广告投放时进行改进。 最重要的是，Facebook广告的成功是一个反复试验的过程。但是，如果您拥有所有必要的组件，再加上对系统的知识和创新才能，则可以推动寻找的结果。