目标
Guess以其创新的服装和标志性徽标而闻名于世，他希望推广其Fall’18 Denim Fit系列。它的目的是在千禧一代和Z代消费者的返校购物季中展现自信，性感和冒险的品牌形象，并提高知名度。
解决方案
Guess在TikTok上发起了“ #InMyDenim Hashtag挑战赛”，并呼吁消费者以牛仔布展示其时尚风格。为了使它有趣且令人难忘，Guess提出了“将您的衣服从一团糟转变为最衣着！将牛仔装扮成！”的口号，充分利用“转变外观”的想法。
Guess发布了几则官方视频，并附有Bebe Rexh的“我是乱七八糟”，这首合适的歌曲不仅完美地符合了Hashtag Challenge的主题，而且还迎合了TikTok的风格。
在第一天，Guess在启动屏幕上启动了品牌收购，以提高对挑战运动的认识。同时，Guess发布了4个有影响力的视频，以演示这个想法。让内容创作者完成他们的工作，生动却易于模仿的视频故事立即引起了极大的关注，并启发了1,629个用户生成的视频。
广告活动大肆宣传，获得了数百万次的视频观看，正面评论以及用户视频，这些视频展示了牛仔服装的最佳外观。
结果
在为期6天的活动期间，＃InMyDenim为Guess在TikTok上的企业帐户实现了5,550多个用户生成的视频，1050万次视频观看，14.3％的参与率以及超过12,000个关注者。促销活动引起了消费者的共鸣，并大大提高了品牌的亲和力。
Guess零售和数字高级副总裁爱德华·帕克（Edward Park）表示：“这些数字原住民的品味决定着社交媒体和文化的未来。“混乱的品牌空间需要独特的，引人入胜的内容和完整的参与。我们与TikTok的合作伙伴关系是我们数字营销策略中令人兴奋的发展。”