网站:推广成败的基石

在我所服务的谷歌推广的客户中，至少90%的网站我认为都是有问题的。在我们进行广告投放前，我们必须要准备一个优质可靠的网站来解决后期转化率的问题。

淘宝是我们非常熟悉的一个购物平台，当我们需要在淘宝上购买某件商品的时候，大部分时候会对产品的详情页进行浏览，而设计出色的产品详情页是我们选择购买的重要参考因素。一是因为好的详情页能抓住购买者的眼球，二是突出了产品的优势，三是勾勒出了使用该产品时场景或者说效果。

我们接下来会花很大的篇幅去介绍如何做去一个符合推广要求、并且具有性价比的网站，请大家一定要耐心听完，因为他真的非常重要。

那我们现在就开始来看一个具体的网站案例，然后我们一边看一边来分析和总结。网站域名：http://www.inlinehydraulik.com/en/home/

这是一家历史悠久的做液压柱塞泵的德国工厂的官网，目前这个网站的设计也是由一家德国的广告公司进行设计的，价格大概在5000欧吧，这个价格在柏林来说可能是比较便宜的。我们现在来打开它。
感觉页面打开挺慢的，可能是因为中国的网络防火墙的原因吧，到底慢不慢咱们还是先来测个速度吧。这里用到的工具是：https://gtmetrix.com/

OK，测试结果出来。打开的速度真的是很慢，页面速度得分也非常的低。加载完全部的内容需要7.5秒的时间，请大家把这个时间控制在3秒以内。

好，我们接着看这个网站的框架和内容，首页的滚动图放了8张；这也是导致首页打开速度较慢的一个主要原因。然后这8张图，只有一张是产品图，其他的都是工厂介绍，也就是关于我们里面的一些元素。这里我推荐首页的图片可以放3-5张就够了，不需要放太多。

好，我们接下来看下面的两排文字。左边主要介绍的是产品的应用场合，右边介绍了他们被收购的消息。对于这块内容的安排，我个人是觉得不妥当的。这里推荐放一个简短的公司介绍更好，去简单介绍一下我们是一个什么样的公司，产品应用的领域。大概3-4行字就可以了。

我们看产品这个模块。这个模块的相对来说是比较好的。照片拍的不错，背景也统一了。就是有一些产品是剖面图，有一些不是，如果统一了，会更好一些了。

首页总结：这个网站是一个典型的模板网站，具有一定的代表性很多企业在做网站的时候都会放很多张滚动图，然后下面放一堆产品。这样会导致网站打开变得很慢影响了客户的体验度。网站内容也比较单调，可看性较差。具体该如何设计我们后面讲。
接下来，我们看关于我们的页面。网页直接展示的是公司的历史，通过铭牌的变化去讲述公司的发展历史，这个是一个好的创意。
然后下面一个页面是公司的宣传片介绍。简单看了下，这个宣传片非常长。发现里面其实有非常多有用的媒体素材可以用到网站上，可能网站做的比较早，宣传片是近期后做的，所以这些资源都没有能很好用到网站的设计上去。
接下来一个页面是一大堆文字，加两张图；这里应该讲的是文字版的公司发展历程。
接下来这个页面是讲的市场数据吧，就4个柱状图。感觉特别单调。
接下来这个页面是介绍生产和服务的，个人感觉这块图文结合的还不错，里面有大量的工厂的元素，让潜在客户浏览后确信这是一家真实存在的工厂无疑。
接下来这个页面是介绍合作客户的，结合了一些产品成功的案例。用知名客户为自己的产品背书，也是一个不错的做法。
下面一个页面是一个招聘页面，这个不是很重要，这里直接就跳过。
最后是联系我们页面，左边是联系方式，右边是一个表单。中规中矩吧，只是我觉得把联系我们页面放关于我们这里并不是很合适。

关于我们页面总结：
Inline这个网站的关于我们模块其实还是有点内容的，可是受困于模板网站的局限性，没有很好地把这些内容做一个提炼，然后给串起来。比如：
1.公司介绍和宣传片片可以放到一个页面里去；
2.铭牌的变迁和发展历程可以整合到一个页面里去；
3.市场数据和客户可以整合到一个页面里去；
4.生产和服务可以拆分，去强调生产工艺、质量控制；把服务拆分到客户那个页5.面里去，或者单独去重点突出服务这个页面。
这样8个页面差不多可以整合为更有看点的4-5个页面，让客户更加直观地了解到Inline是一家什么样的公司。这样的调整也更有逻辑性。

接下来，我们来看产品模块
我们看到产品主页也用了5张滚动图，光秃秃的都是产品局部的一些特写，并没有配文字。滚动图上面是一个标题，然后下面是一段话。其实可以把标题和下面的那段字进行提炼整合，讲文字内容布局在滚动图里面；因为现在这个信息爆炸的年代，真的很少有人愿意去看一大段文字拉。然后再下面就是全部的产品了。我们点开一个产品去看下产品的详情页。
产品详情页的布局非常典型，上面一个标题，下面左侧一个产品图，右侧一段文字介绍，加一个样本下载链接，然后就没有了。略显简单，还是看点不多吧。
产品模块总结：产品详情页的资料整合不到位，太简单了；可以在下面增加一个选项卡，加入技术参数、行业应用、相关下载、产品视频、联系表单等选项内容，增加可看性。

接下来，我们看这个网站最后一个模块产品应用。
这里他们把自己的应用领域做了一个简单的分类，然后再放上了细分领域的一个应用线稿图，然后就没有什么了。

应用页面总结：应用页面是可以给你的网站圈粉的一个非常重要的模块，但是资料的整合非常难。德国人大概也想搞这么一个页面出来，无奈整合能力不够，所以搞了这么一个半吊子的过程。如果仅仅能整合这点内容出来的话，我建议不要单独把应用单独列出来了，可以整合到市场和客户那个页面里去；如果有详尽的资料，那么可以按照这个逻辑去制作。

通过Inline这个网站的分析，我认为Inline这个网站如果要重新建设的话会有巨大的提升空间。德国人企业对网站的认识，还是要比中国的企业认识更先进一些的，他们媒体素材的积累工作还是做了一些的。网站的访问速度也可以通过更换服务器和做网页的优化进行改善。另外这个网站也没有使用HTTPS证书。虽然德国的这家老牌泵工厂的这个网站做的也不怎么样，但是仍然有一些网站建设的思路和框架还是有值得学习和借鉴之处。目前，我的团队正在对这个网站进行重新制作，尚未完成。等完成后，我们再进行录制和你们分享。下节课，我们再来分析一个做的较好的一个案例。