了解双子人工智能的能力和局限性，以及如何有效地使用谷歌搜索和性能最大的活动。今年早些时候，谷歌宣布扩大其双子座生成人工智能模型，以支持更多的产品，包括广告活动，如搜索和性能最大。谷歌广告副总裁兼总经理 Shashi Thakur 在文章中说: “会话体验工作流旨在通过聊天体验帮助你建立更好的搜索活动。”。“它将你的专业知识与谷歌人工智能(Google AI)结合在一起。所有你需要开始的是你的网站 URL 和谷歌人工智能将帮助你创建优化的搜索活动，通过生成相关的广告内容，包括创意和关键字。”虽然人工智能模型不是没有批评，这里是我对双子座后，现场测试其能力。这篇文章包括:双子座如何在谷歌广告中发挥作用。测试之后的收获。如何充分利用你的竞选活动。性能最大特有的能力。谷歌产品工作室在 Shopify 的回顾。如何建立谷歌广告与双子座搜索活动要使用双子座的搜索，按照标准的过程建立一个新的活动。在选择你的目标和建立活动后勤，一个新的聊天体验将弹出在屏幕上，你创建广告。在这一点上，你给双子座一个链接到你的网站，这样它就可以拉信息为它的第一次迭代，请求帮助创建你的广告和基本上建立一个完整的搜索活动，只使用你提供的网址-关键字，广告，扩展，图片等。通常，您必须手动填写所有这些。但所有这些繁重的工作都是通过双子座为您填充每个领域的相关输入来完成的。然后开始使用草稿而不是空白屏幕。和所有的人工智能技术一样，有正面和负面。与双子座合作有一定的折衷。

搜索双子座: 这是为谁和谁将受益最大
我希望我的公司能以最好的方式为客户提供有意义的线索。为此，我可以说，大多数谷歌广告代理商和营销人员可能不会从双子座的早期迭代中获得巨大的利益。这个功能的目标群体很可能是普通的谷歌广告客户——比如作为更广泛角色的一部分运营广告的通才，或者以前从未这样做过的小企业主——而不是深度专家。双子座让他们非常容易地创建活动和开始，而专业媒体买家和性能营销人员宁愿建立在其产出，而不是发布它的原样。简而言之，今天的双子座是为那些缺乏谷歌广告经验，但仍能从广告中获益的在线用户而设计的。Gemini 填充了许多他们可能不熟悉的元素: 关键字、广告、 URL、扩展等等。它自己完成了第一阶段的工作，并将其呈现给评审，以便即使不那么精明的广告商也能进行编辑。通常情况下，这些小型广告客户在访问谷歌广告之前就会拥有一个网站。事实上，双子座使用的资产，以生成其建议可以很好，如果网站写得很好，结构清晰。他们仍然需要审查关键字，有一个伟大的登陆页面和微调建议的广告文案-但它将更容易，更快地从头开始工作。精明的谷歌代理商和广告商也可以从双子座中受益，尽管程度较低，因为我们通常是如何彻底的，以及我们在发布之前有多少评论。你真的需要调整输出-有时相当大-但通过填写所有为你，双子座给你的想法编辑，将节省时间从一个空白的工作板。

双子座不是文案人员，而是文案编辑。你可以采用它提供的一半关键词的想法，并通过给双子座新标题和描述的具体要求来建立它们。因为这一切都发生在谷歌广告界面，你可以确保字符限制和其他任务得到尊重。但是底线是: 不要只是获取输出并启动。把它作为第一步，然后开始分析:你能调整什么？你喜欢什么？你应该进一步探索什么？

当前双子座模型的局限性
我现在和双子在几个不同的战役中合作过。我经常看到奇怪的输出，特别是如果网站不是伟大的，它没有一个很好的输入与工作。不幸的是，我没有看到有能力创建第二个广告组使用双子座，同时准备这篇文章。对于只有一些产品或服务的新广告客户来说，这可能不是最糟糕的。我希望双子座无法制作第二个广告组是一个错误，而不是一个功能。即使有好的输入，双子座的一些建议是没有意义的。例如，我在测试一个保险网站时得到的一个标题是“硬驾驶保险”幸运的是，因为它抛出了很多想法，你可以给它反馈，有体面的选择迭代。要求双子座产生更多的标题，它会给你更多的选择，直到你高兴。像任何人工智能一样，你必须检查输出。图片通常是从网站上提取的，所以如果网站包含了丰富的高质量图片库，你会发现这方面更具吸引力。Gemini 的 Performance Max 迭代包括一个图像生成工具，我希望搜索版本也有这个功能。我不喜欢的是双子座似乎更喜欢站点页脚的链接网站链接扩展。通常情况下，你想包括什么将推动销售或完成交易的网站链接。我们也非常努力总是填写的描述和双子座似乎没有这样做。希望谷歌能很快解决这些问题，因为就目前的情况来看，你会得到网站链接，但不是以最好的方式。

底线: 这是早期的，高潜力的人工智能技术
我认为重要的是要认识到，这还不是最前沿的技术，但更像是性能最大三年前的地方。与今天的 Performance Max 相比，我们看到的 Gemini 更接近于 alpha 或者 beta。这很可能会演变成更好的东西，所以赶在它前面并且适应它。不管是好是坏，它都不会为你做好你的工作，所以不要指望它会为你做好。但随着情况的好转，事情会变得容易得多。我想，在未来几年的某个时候，与双子座的竞选活动几乎是天衣无缝的。我也希望双子座能展示一些预测数据。对于关键字，它提供了基本信息(例如，你每个月可能得到多少印象)。但是如果你去关键字计划和输入相同的关键字，你会得到更多有用的数据。如果谷歌选择合并这一功能，那将是一件有趣的事情。

Gemini 用例: 为什么基本面仍然重要
无论双子或没有双子，为了得到最好的结果，你的品牌工作，你仍然需要知道的基本原则的业务:顾客是谁？疼痛点是什么？人们是如何度过购买之旅的？了解这一点可以使竞选管理更加容易，包括与双子座这样的模特合作。最近，我请求它为我的一个客户创建一个活动，这个客户从事成瘾治疗和康复。双子座做了一个体面的工作，从网站上拉正确的信息(这是尽可能可靠的)。它立即明白了品牌的基调和什么信息是重要的。但是有些输出部分是我自己选择改变的。对于这个特定的客户，我没有像“安排一个预约”这样的事务性调用，而是让它听起来更有帮助(例如，“获得你需要的支持”或“开始恢复过程”)。双子座的产品是功能性的，但它需要人类的监督，以符合广告品牌。我改变的另一件事是网站链接。通常，对于那些没有被说服点击广告的人，我们尝试包括“我们接受你的保险”(链接到保险页面)或“现在与某人聊天”(链接到现场支持)。双子座的选择并不相关或多样化，而是输出常见的选项，如“查看资源”或“联系我们”虽然这是一个必须审查和调整从人工智能的输出，没有基本的知识，我的客户想说什么和做-不仅 ROAS 的目标，但品牌价值-我不会知道如何水平双子座的输出。我发现有趣的是 Google 提供了一些提示选项。有一次，我问双子座如何制作更引人注目的广告。它提供了一些不错的建议，对于那些蜂拥而至的初学者来说可能是个不错的建议。

双子座如何工作在性能最大
在 Performance Max 内部，当你进入一个资产组时，Gemini 现在可以生成图像来填充你的创意资产。输入一个提示符，双子座会自动为你创建这个图像-有点像中途和 Dall-E 所做的，但是是免费的。要找到这个设置:导航到期望的战役。选择你的资产组。选择编辑您的资产。在这里，您可以生成标题、描述和图像。值得注意的是，这个版本的 Gemini 似乎有很多政策和法律术语层在上面，这在标准模型中是没有的。当请求与允许的规范冲突时，许多提示会返回错误消息。我用了很多次，很明显有些东西他们不想让你生成，所以你必须小心你的提示。当涉及到领先一代，广告商应该发现形象生成更直接。如果我卖卡车运输保险，我可以在高速公路上展示一辆卡车(但不能要求在卡车上放置一个标志)。如果我只是想展示一个概念性的图像，我不需要花钱去拍照。双子座将创建一个我现在可以使用在我的领先一代性能最大的活动，甚至可能添加到搜索活动作为一个图像扩展。你有权使用这些人工智能生成的图像，所以小企业可以这样做而不用担心。双子座在性能最大似乎也不想显示人和脸，除了标志和其他品牌标志。也许这是因为它位于广告创作流程之内，因为在谷歌广告之外使用 Gemini 可以让你做这些事情。这将有助于这个功能是共同的经验。双子座的另一个挑战是其产量的波动性偏差。媒体报道表明，负责培训双子座的团队仍在努力寻找一种平衡，使其能够准确地描绘出不反映特定群体或人群偏见的准确、真实的图像。最后一个区别是 Search 组件。如果您尝试生成标题和描述，您会发现它们是独立的工具，而不是会话流。提供输入-像一系列的要点-双子座将产生的资产，只是采取你说的和微调它。它的输出并不出色，但它提供了编辑和工作的想法。我喜欢的一件事是，如果你有一个现有的性能最大的活动，双子座将看看你现有的数据，没有任何输入，提供新的广告文字选项。

产品工作室: 人工智能视觉与产品形象
据我所知，你不能使用双子座生成的图像电子商务性能最大，其中通常你想展示自己的产品。目前，似乎不可能使用您自己的产品创建图像; 模型只是被训练来生成资产。一个有趣的变通方法是 Product Studio ——一个由谷歌制造的产品，与 Gemini 不同，它生活在 Shopify，只能从 Shopify 商店访问。我希望这样的东西在商人中心，所以它是令人惊讶的发现它只在谷歌应用程序的 Shopify。如果你有一个简单的产品形象，比如白色背景上的黑帽子，你可以用这个来装饰它:从 Shopify 中选择一个产品。告诉人工智能它是什么(例如，黑色卡车司机帽)。选择您想要的输出:删除背景。提升形象。生成场景。
它实际上在将产品从白色背景中剪切出来方面做得相当不错。我甚至在白色背景上印了一件白色 T 恤，这使得它近乎完美。请记住，ProductStudio 还处于早期阶段，并且大部分是基于预设置构建的，因此您必须通过不同的提示来获得所需的内容。即使有当前的限制，它也可以产生设计师可以采取行动的想法。而对于那些可能没有资源拍摄照片或其他图像的小广告商来说，这将使他们得以开始。您可以将输出保存到 Shopify 商店或导出，并在任何您想要的地方使用它，如 Facebook、 Instagram 和谷歌广告。

所有迹象都表明双子座正在指数级上升
双子座最近上了不少新闻，其中很多都受到了批评。由于我没有工程背景，我尽量不对这些工具背后的语言模型和技术发表意见。相反，我的重点是他们在广告中的应用: 如何最好地使用这些工具，使我们的工作更容易和更好，同时仍然行使谨慎和谨慎。我做了聪明的投标和性能最大，我继续这样做与生成 AI，双子座和需求一代活动。鉴于 PerformanceMax 自初次发布以来已经有了很大的改进，我相信 Gemini 将继续快速提高。正如我一直说的(并且继续保持) ，我们要么拥抱这项技术，要么被抛在后面。这取决于你在哪里管理付费媒体，它可以对你的职业生涯产生重大影响:如果你的职业发展轨迹是内部的，适应意味着在你的技能集中建立工作保障。
如果你的工作主要是在代理机构的设置，这将是必要的，因为你管理更多的帐户具有相同的预期质量的产出。对于Google代理商，它也包括你对客户的信托义务。