谷歌开户后建立出色的付费搜索帐户结构的 6 个步骤因此，您的老板给您分配了建立公司 Google Ads（以前称为 Google AdWords）帐户的任务。你的心沉到了谷底，高中时坐在数学课上试图解决看似无法解决的问题（因为你没有学习）的情景再次从你的脑海中浮现出来。

数学测试的字流帐户结构图片说我不知道​​如何做到这一点
嘿！冷静下来！构建 Google Ads 帐户结构并不像看起来那么令人生畏。是的，Google Ads 界面有时可能有点难以导航，但本分步指南将引导您完成创建结构良好的帐户所需的一切。另外，请记住您的帐户结构不是永久性的，并且可能会随着时间的推移而不断变化和发展。

为什么 Google Ads 帐户结构如此重要？
让我们退后一步 –账户结构到底意味着什么？为什么它如此重要？我很高兴你问了。简而言之，通过构建 Google Ads 帐户的方式，您可以控制广告的触发方式以及广告的展示时间和地点。没有一个结构良好的账户就像试图驾驶一辆结构不合理的汽车一样——事故肯定会发生。请记住，拥有一个结构良好的帐户将：

确保触发广告的搜索与您的受众群体相关。
获得更好的质量得分，进而带来更好的结果和更低的价格。质量得分本质上是谷歌喜欢你的程度的尺度（相信我，你希望谷歌爱你！）。
让您保持井井有条并能够优化。如果你的帐户一团糟，那么你很可能会在混乱中迷失方向，你的结果将直线下降（或永远不会达到），并且优化以获得更好的结果将是不可能的。因此，在构建您的帐户时，请记住组织（以及您自己的理智）免费下载>>如何构建完美的 Google Ads 帐户结构

Google Ads 帐户结构的 6 个关键组成部分
在开始之前，充分了解帐户结构的每个组成部分非常重要，因此让我们快速回顾一下基础知识。
广告系列：简而言之，如何构建 Google Ads 广告系列：除非您的帐户非常大，否则通常只会有几个围绕更广泛主题的广告系列。每个广告系列都将包含广告组，其中包含与您的文字广告相关并直接指向您的目标网页的关键字。通常，我建议根据您希望如何分配营销预算来决定营销活动主题，因为您是在营销活动级别设置预算的。
广告组：在每个广告系列下，您将创建相关的广告组，该广告组将更加具体。广告系列下的广告组数量没有建议，但通常情况下，不要过多会更容易管理，因为这会导致您的广告系列预算扩展到过多的广告组、关键字、广告和着陆页，从而导致结果可能受到影响。广告组包含关键字（建议不超过10-20个），这些关键字将触发您的文字广告（每个广告组2-3个），然后定向到相关的着陆页。
关键字：关键字属于每个广告组，对于控制广告的触发方式非常重要。当有人在谷歌的搜索框中输入内容时，该搜索被称为“搜索查询”，然后与关键字相匹配，然后触发广告。每个关键字都具有与其相关的最高每次点击费用、匹配类型和质量得分。进行彻底的关键词研究、对匹配类型有具体的了解，并花时间完善和优化关键词策略 至关重要。
AdWords 帐户结构图显示搜索词如何与关键字匹配
否定关键词：这些被广告商广泛忽视，但它们对于设置和构建至关重要，以避免在不相关的搜索上花钱。特别是如果您使用更广泛的匹配和/或修改后的广泛匹配关键字，您很可能会引入一些与您的关键字和广告匹配的完全不相关的搜索查询。继续构建您的否定关键字列表并检查您的搜索查询报告（或针对 WordStream 用户的 QueryStream）以识别新的否定关键字。
广告文字：这是触发广告时将出现的实际文字。每个广告组应包含 2-3 个广告，每个广告组指向同一目标网页。遵循AdWords 政策非常重要 ，这样您的广告才能获得批准，随着时间的推移对您的广告进行 A/B 测试，并真正突出您的产品的优势，从而在搜索结果中超越您的竞争对手。
登陆页面：最后但并非最不重要的一点是，我们有登陆页面。每个广告将搜索者引导至的目的地（可能是您网站上包含产品或号召性用语的页面）。我建议对您的目标网页采取非常有策略的策略，确保每个广告都定向到极其相关的页面，该页面不仅反映了您在该广告组中出价的关键字，还反映了 SERP 中显示的广告文字。着陆页相关性和优化对于 PPC 的成功至关重要。

谷歌广告帐户结构概述
现在我们已经回顾了基础知识，让我们深入了解构建帐户时需要执行的操作。如果您对 Google Ads 完全陌生，请先创建一个帐户。这部分应该是非常不言自明的，但如果您需要帮助，请遵循本指南。

#1：花时间决定您希望如何构建您的帐户
这个问题不断出现：什么是完美的账户结构？我不想告诉你，但事实上，构建你的账户并没有什么神奇的秘诀，而且不止一种策略可以证明是成功的。幸运的是，有几种行之有效的不同方法：

基于您网站的结构：您的网站的结构如何？对于不同的产品或服务，您是否有不同的选项卡或页面？您是否更看重不同的产品页面？如果您的网站结构良好（应该如此），那么以类似的方式构建您的 Google Ads 帐户就很有意义。按提供的产品/服务：这可能与您网站的结构相同，但请考虑您提供的不同服务或产品，并以类似的方式构建您的帐户。例如，假设您销售网球装备，您需要为网球拍、网球、网球服装等制作一个广告系列。然后，在网球拍广告系列下，您可以为您销售的品牌或可能为的品牌制作单独的广告组球拍适用的尺寸或性别。查看您的各种产品并确定哪些最有价值。网上对网球包的需求量很大吗？那么您可能想以更高的预算开展网球包广告活动。花一些时间规划您的产品，并决定如何在广告系列之间分配预算。
基于位置：位置对您的业务重要吗？也许您是一家在新英格兰设有多个办事处的律师事务所，或者您可能在从伦敦到东京的主要城市销售开发课程。如果位置定位很重要，那么就以此为基础进行构建。例如，创建伦敦活动，仅向城市特定半径内的人出售您的发展课程。当然，还有许多其他策略来构建您的帐户，但这都是为了花时间想出一个易于管理、跟踪和优化的合理结构，以便随着时间的推移获得最佳结果。因此，请花时间思考各种结构化技术，并决定最适合您的业务的一种。一旦您做出决定，我建议您在一张纸或 Excel 文档中实际绘制出结构，以全面了解您将要创建的广告系列和广告组。不确定构建帐户的最佳方式？我们可以提供帮助！在这里查看详细的演练：

#2：进行关键词研究
现在，您已经制定了一个包含广告系列主题和广告组主题的精美帐户结构。现在是时候用关键字填充这些广告组了，但是如何选择要使用的关键字呢？也许，只是随机选择听起来相关的关键词？嗯，这不完全是我会采取的方法。您需要进行一些彻底的关键字研究，以确保您选择的关键字不太具有竞争力或质量得分或搜索量较低。首先浏览每个广告组并在 Excel 文档中保留整理好的列表。然后使用 Google 的关键字规划器或WordStream 的关键字工具来查找每个广告组的相关关键字。请务必记住，最好从小规模开始，确定每个广告组使用的关键字数量（最多 10-20 个）。但为什么？不是最好对更多的关键字出价才能获得更好的结果吗？想象一下一个聚会太拥挤了；你还没来得及拿到食物，食物就被吃光了，你几乎无法移动，除非呼吸到你的邻居，其他人可能会踩到你的脚，甚至没有意识到你在那里。当广告组中的关键字太多时，谷歌也会做出同样的反应——聚会太拥挤了，从每个关键字中获得流量和结果的机会微乎其微。您还需要使用多种匹配类型，每种匹配类型的限制越多，出价就越高。一旦您为每个广告组准备好了关键字列表，就可以开始着手构建了。

#3：创建你的第一个营销活动
现在您已经花时间使用详细的关键字列表来规划您的 Google Ads 帐户结构，现在是时候开始着手构建您的第一个广告系列了。从优先级最高的开始，然后从那里开始。您要做的第一件事就是检查您的广告系列设置。这部分听起来不言自明，但广告商往往会犯粗心的错误，这可能会花费大量的营销预算。这个故事的寓意是，要小心谨慎并认真检查你的设置。仔细检查以下项目：

类型：您将自动选择加入搜索网络和展示广告网络。此选项对于某些试图尽可能扩大覆盖面的广告客户来说效果很好，但请注意，这将允许您的文字广告在搜索之外的 Google 展示广告网络（即网络上的各个网站）上展示。我通常更喜欢将搜索和显示分开，因此我建议选择“仅限搜索网络”。
AdWords 帐户结构屏幕截图显示如何仅选择搜索网络
地点和语言：确保您针对此活动定位合适的地点和语言！
出价策略：除非您希望 Google 来主持节目，否则我建议您手动出价，以便对预算进行精细控制。您将自动选择让 Google Ads 设置您的出价，因此请务必更改此设置！
AdWords 出价选项
默认出价和预算：默认出价就是与您添加的每个关键字相关的最高每次点击费用。这可以轻松地针对每个关键字进行更改，您可能希望这样做，只需将其设置为您愿意为每次点击付费的数字即可。预算更为重要。使用您分配给 Google Ads 的营销预算来计算您每天愿意在该广告系列上花费多少，以帮助您做出决定。
简而言之，这就是您的 Google Ads 广告系列结构。

#4：创建您的第一个广告组和文字广告
为了让您的广告系列正常运行，您需要广告（废话！）。正如我们之前讨论的，广告与广告组中的关键字列表相关联，因此我们需要做的第一件事是创建一个新的广告组。在 Google Ads 的广告系列标签下，您会看到“广告组”标签和红色的 + 广告组按钮。选择该选项并参考您之前的工作为您的第一个广告组命名（例如，回到我们的网球示例，也许这个广告组是女子网球拍）。AdWords 帐户结构屏幕截图显示了在 AdWords 中创建新广告组的位置然后，您需要创建第一个广告，因为除非该组中至少有一个广告，否则广告组将无法投放。要开始创建广告文字，请记住以下建议：

字符限制：当您超过字符限制时，Google 会轻松提醒您，但作为提醒，广告标题可以有两个 30 个字符的标题，一个 90 个字符的综合描述行，您无需担心您的目的地自动从您的最终 URL 中提取的 URL（尽管您可以自定义 URL 路径）。
相关性：您的广告文字需要反映广告所针对的关键字和着陆页文字。如果您对“网球鞋”等一般关键字进行出价，并且您的广告显示为“女士网球鞋”，那么男性搜索者将会望而却步，不会点击您的广告。在广告文字的标题和内容描述行中清楚地显示您的目标关键字。
最佳实践：我不会详细介绍所有广告文字最佳实践，但是可以采取很多措施来让您的广告比竞争对手的广告更受关注。例如，添加带有数字的特别优惠（人们喜欢数字），在说明第 1 行末尾使用句点（当广告显示在页面顶部时，这会将第 1 行插入标题，并且事实证明可能会增加点击率），将每个字母大写，这样的例子不胜枚举。因此，请查看我们的各种研究和广告文字最佳实践帖子 – 那里有大量内容。
遵循 Google 的广告审批指南：相信我，您肯定不希望自己的广告被拒绝。如果你这样做，这也不是世界末日，但它会对性能产生负面影响，延迟广告的运行，而且肯定不会让谷歌满意（记住，你想与谷歌保持密切关系）。请务必仔细阅读以下常见的广告被拒登的原因，并像避免瘟疫一样避免这些原因。
直接到最相关的着陆页：在理想的情况下，您已经为每个正在运行的广告组创建了着陆页。这是众多广告组最佳做法之一。如果没有，我会分配一些时间和资源来创建特定于广告组的登陆页面。这可能听起来很荒谬，但如果搜索者定向到的目标网页与点击的广告不相关，那么他们跳回 Google 的机会就很高。

#5：将相关关键字列表添加到广告组中
在同一屏幕上，您将看到一个标题为“关键字”的白色框，您可以在其中添加之前创建的关键字列表。提醒一下，此列表应该很短（不超过 10-20 个关键字），并且与广告文字和用户定向到的目标网页高度相关。另请记住，默认情况下，新关键字会添加到广泛匹配中。要指定匹配类型，请使用指定的标点符号；例如，在“短语关键字”周围使用引号，用方括号指定[完全匹配]，用加号来+指定+修改+广泛，并且可以简单地按原样添加广泛关键字。

AdWords 帐户结构屏幕截图显示了在何处添加关键字
创建包含广告和关键字的广告组后，如果您想添加更多关键字，请导航到左侧边栏中的广告组，然后转到“关键字”标签并选择红色“+”关键字”按钮。

AdWords 帐户结构 关键字选项卡的屏幕截图
创建完第一个广告组、广告文字和关键字列表后，选择“保存并继续结算”。恭喜！您已经成功创建了第一个广告系列、广告组、文字广告和关键字列表，但您还没有走出困境……想知道您的帐户表现如何？使用我们的 AdWords 效果评分器免费查找！

#6：在广告组中再创建一两个广告并调整广告设置
现在您的第一个广告组中的一切都已启动并正在运行，您还需要再制作至少一两个广告。您希望在每个广告组中至少投放两个或三个广告来比较效果。您的广告应该相似，但措辞略有不同 – 也许将号召性用语放在不同的位置或突出每个广告中的不同关键点。这将使您能够测试广告并了解哪些内容能引起受众的共鸣。请记住，您仍然希望遵循 #4 中列出的有关创建广告文字的要点，但只是让每个广告略有不同。要制作新广告，请首先确保您位于 Google Ads 帐户的“广告系列”部分，在页面左侧选择您刚刚创建的广告组，然后导航至“广告”标签。从他们中选择“+广告”并开始创建新的文字广告。

adwords 帐户结构屏幕截图显示了添加广告的位置
为该广告组创建所有广告后，您需要导航至广告系列设置，方法是选择左侧边栏上的广告系列，然后选择设置。从那里您会注意到“投放方式” – 这指定了您希望如何在 SERP 上投放广告。确保您的广告按照标准投放方式投放，以免一天中的预算花得太快。

AdWords 帐户结构投放方式设置
最后一项需要调整的设置是“广告投放”。此设置指定您的广告的轮播方式。我建议无限期地轮换您的广告，以便您可以将它们均匀地相互比较，看看哪些广告文字更能引起您的受众的共鸣。

AdWords 帐户结构轮换设置
下一步是什么？暂时先不要抬起脚！是时候冲洗并重复了。如上所述，您需要每个广告活动有几个广告组，将相关关键字分散到广告活动主题的子集。请回顾我们在构建开始时创建的帐户地图，并继续构建您的一流帐户结构。您在建立 Google Ads 或 Bing 帐户时发现哪些成功策略？