繁忙的假日销售季节已经到来。现在是商家为今年剩余时间收集广告文案和创意的时候了。“更聪明地工作，而不是更努力地工作”这一格言对于假期至关重要。广告商很容易将时间花在不会提高绩效的琐碎任务上。以下是简化 Google Ads 管理的四个节省时间的方法。

谷歌广告编辑器
商家通常会在整个第四季度开展 Google Ads 促销活动，只对文案进行微小的修改。下面的广告提到了黑色星期五促销。除标题外的所有副本都是通用的，适合其他优惠。黑色星期五广告正文中的文字如下：“我们有各种尺寸和款式。您假期所需的一切。这个假期，全家人都可以通过超值优惠节省大笔钱。”
此广告中的正文（“我们有所有尺寸……”）适用于其他优惠。图片：谷歌。 “网络星期一，买 2 送 1”的标题可以轻松取代“黑色星期五促销 – 20% 折扣 – 快速运送和轻松退货”，而不会对广告产生其他影响。Google 广告编辑器可以批量实施更改。在编辑器的“编辑”菜单下有“替换文本”选项。此功能可以在几秒钟内查找和更改任意数量的广告中的文本，例如标题。“替换文本”功能可以在任意数量的广告中查找和更改文本，例如标题。或者，复制并粘贴文本以维护每个广告的单独报告。编辑者还可以添加标签来按主题（例如“2023 年假期”）或特定于假期的关键字来组织实体。当然，广告客户可以直接在 Google Ads 管理员中创建和部署标签，但在编辑器中速度要快得多。

自动规则
自动规则最常见的用途是启用和暂停广告。设置自动规则，而不是在午夜手动启动黑色星期五广告，然后在 24 小时后暂停。在 Google Ads 管理中心中，按标签过滤，例如“黑色星期五广告”。检查广告并点击“编辑”和“创建自动规则”。以下示例指示 Google 在 2023 年 11 月 24 日（黑色星期五）中午 12 点至凌晨 1 点期间启用一次所选广告。类似的规则可以暂停这些广告。自动化规则不需要标签，但我更喜欢它们来简化管理和报告。Google Ads 管理员中的自动规则可以启用和暂停广告，例如本示例在 11 月 24 日开始投放广告。调整手动出价（与自动出价相比）是自动规则的另一个常见用途。例如，从感恩节到网络星期一，每天午夜将出价提高 25%。随后，一项单独的规则可能会将出价降低 25%。

资产
googlespeak 中的广告附加信息现在是“资产”。各种复制资产可以帮助推动假期优惠。“促销”资产是最常见的。将您的报价放在另一行文本中。它可以是百分比或货币折扣，并包括促销代码和结束日期。促销资产（例如本次黑色星期五促销）出现在正文下方。与自动规则一样，广告商可以轻松启用和暂停促销资产。价格资产突出显示折扣，例如下面的示例。默认情况下，“from”出现在价格之前 – “from $50.00”。价格资产可以适用于单个产品或整个类别，例如背包和保暖夹克。

价格资产可以适用于单个产品或整个类别，例如背包和保暖夹克。附加链接和标注显示在广告文案下方，可以突出显示正在进行的节日促销活动。商家通常在整个假期期间都有一个包含折扣产品的销售页面。尽管广告文案可以定位页面，但附加链接会将搜索者带到特定的销售商品并强调优惠。同样，标注可以引用一般站点范围内的消息，例如“免费送货”或“假日优惠”。

倒计时广告
最后的任务是自动规则中的预定广告文案策略：倒计时到优惠结束的广告，从几天到几小时到几分钟。计数可以随时开始，但通常在接近截止日期时效果更好。Google 默认为五天。倒计时广告是提高紧迫感的绝佳方式。