除了Google的建议之外，以下是您可以尝试的策略，以确保在8月1日之后不会错过定向机会。类似受众一直是扩大潜在客户群和提高Google Ads广告活动的规模和质量的有价值工具，但从8月1日开始，将不再可用。好消息是，这个变化可能是可以克服的。以下是一些替代方案和新策略，以保持您的PPC（按点击付费）定向能力。
Google推荐的策略以保持受众定向的有效性
向Google Ads提供高质量的数据和信号是保持有效受众定向的关键，即使没有类似受众也可以做到这一点。这样可以确保各种自动化、机器学习和算法过程获得足够的正确信息，以按您所希望的方向进行引导。
针对搜索和购物广告活动
通过提供高质量的第一方数据，提升智能出价的利用程度。您可以通过客户匹配列表实现这一点，这些列表可以直接上传到Google Ads的受众管理器中。智能出价策略将自动利用这些第一方数据，通过Google的自动化工具主动寻找有价值的客户和潜在客户。针对展示、发现和视频广告活动（Google Ads + Display and Video 360）如果您目前在这些广告活动类型中使用了类似受众，那么从8月1日开始，您将自动选择使用优化定向，这不足为奇地成为Google的推荐方案。优化定向是比类似受众更广泛的策略。它不是基于广告商提供的种子列表构建用户画像，而是使用实时转化数据构建更有可能转化的人的用户画像。优化定向将以您的数据（内容定向、选择的受众细分等）作为出发点，并扩大对合格用户的搜索范围，超越这些边界。根据Google的数据，使用优化定向的广告商在展示和Video 360广告活动中，使用第一方数据可以实现指定的广告活动目标提升55%，使用Google受众数据可以提升25%。
针对视频广告活动（触达或考虑）
在8月1日，属于触达或考虑的任何视频广告活动将自动选择进行受众扩展。这个策略在工作方式上可能最接近类似受众。Google将采取您所选择的受众细分，并扩大定向范围，包括各种类型的受众细分（例如自定义细分、市场细分），这些细分看起来与您特定选择的细分相似。这种策略类似于不使用第一方数据作为种子列表的类似受众。通过实施这些策略，您可以在没有Google Ads类似受众的情况下保持定向能力，并继续有效地进行定向广告活动。除了Google的推荐之外，还有一些策略可以尝试，以确保在8月1日之后不会错过任何流量或定向机会。
- 在您的账户中添加和测试自定义细分
- 选项1：创建基于关键词的自定义细分定向，包括您账户中表现最好的搜索查询，分为品牌和相关非品牌类别。
- 选项2：使用竞争对手的网站创建基于URL的自定义细分定向。
- 智能出价和其机器学习能力
- 通过添加转化价值和使用离线转化数据导入，优化智能出价策略。
- 通过为主要转化操作添加价值，使用“最大化转化价值”智能出价策略，找到更有可能在您最重要的转化操作上完成转化的新用户。
- 测试离线转化数据导入
- 通过将业务获取的离线转化数据反馈到Google Ads，提供更深入的可见性，了解哪些定向策略实际上推动了底线业绩而不仅仅是顶线转化。
以上策略将帮助您提供高质量的信号和定向指导，以维持并继续改善广告活动的效果。虽然我们可能会失去一些Google Ads的功能，但这并不意味着我们没有其他工具可用。我们只需要找到新的或不同的方法来使用我们已经拥有的工具。
除了Google的推荐以外，还有其他策略可以帮助您在没有Google Ads类似受众的情况下保持定向能力：
- 利用第三方数据提供商：与其他数据提供商合作，获取第三方数据来优化您的定向策略。这些数据提供商可以提供与您目标受众相似的用户数据，帮助您扩大目标受众范围。
- 利用广告平台的其他定向选项：除了类似受众，广告平台通常还提供其他定向选项，例如兴趣定向、行为定向、地理定向等。尝试使用这些选项来精确定位您的目标受众。
- 运用网站分析数据：仔细分析您的网站分析数据，了解您的现有受众特征。通过研究他们的兴趣、行为和偏好，您可以制定更精确的定向策略，以吸引类似的目标受众。
- 利用社交媒体广告：探索使用社交媒体广告平台进行定向广告的机会。平台如Facebook、Instagram和LinkedIn等提供了广泛的定向选项，可以帮助您精确地定位潜在客户。
- 使用其他广告网络和平台：除了Google Ads，还有其他广告网络和平台可供选择。尝试在其他平台上投放广告，以获得更多的定向机会和流量。
- 定向相关内容和媒体：通过广告投放到与您产品或服务相关的内容和媒体上，以吸引潜在客户的注意。定向相关内容可以帮助您接触到与您业务相关的受众群体。
综上所述，通过采用以上策略，您可以继续保持定向能力，尽管没有Google Ads类似受众。灵活运用不同的定向选项和数据来源，可以帮助您扩大目标受众范围，吸引潜在客户并提高广告活动的效果。
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