这些发现表明，在运行付费搜索广告活动时，测试和改善着陆页体验和广告相关性得分的重要性。自始至终，搜索营销的核心主题一直是帮助消费者找到他们寻求的信息和产品。这就是为什么质量得分是对广告主和消费者都有益的一个重要因素。质量得分是PPC营销人员用来衡量他们的广告质量与其他广告主相比的一项有用指标。谷歌表示：“更高的质量得分意味着您的广告和着陆页与搜索您的关键字的其他广告主相比，对于寻找信息的人来说更相关和有用。”“平均”的质量得分可能不意味着失败，但它确实意味着更高的CPC和更低的点击率和转化率。今天，我想深入探讨一些数据，展示为什么您永远不应该对“平均”感到满意。

本文探讨了与相关性相关的两个质量得分组成部分——着陆页体验和广告相关性。了解着陆页体验和广告相关性 首先，让我们简要了解一些定义：

着陆页体验：您的着陆页对点击广告的人来说有多相关和有用。 广告相关性：您的广告与用户搜索背后的意图有多符合。 （注：预期点击率是第三个指标。出于简单起见，我忽略了这个指标，重点关注相关性。）着陆页体验和广告相关性都衡量关键字在广告和着陆页内容中的匹配程度。这并不意味着每个关键字变体都需要有自己的着陆页。相反，您应该考虑客户体验以及从关键字到广告文案再到着陆页的流程如何保持一致。提供客户期望的内容始终是最佳实践。谷歌提供了这个具体的例子。

您在着陆页上需要监控的另一个指标是页面速度。网站加载速度快与否也直接关系到用户体验。因此，拥有加载速度快且符合用户意图的页面将有助于提升表现。谷歌如何评估这些得分 谷歌为这些指标中的每一个分配了一个得分，分别是：

“高于平均水平” “平均水平” “低于平均水平” 该得分是与在过去90天内显示

相同确切关键字的其他广告主进行比较而得出的。

这对广告主来说是有帮助的，因为这个得分是与直接的关键字竞价竞争有关的。

有时候，某些广告没有分配评级，报告中的数据将显示为“-”。这只是一个为没有足够数据量来分配得分的广告留下的占位符。

通过优化着陆页体验和广告相关性，您可以实现以下几个方面的提升：

1. 降低成本：通过提高质量得分，您可以降低每次点击的成本（CPC）。具有更高得分的广告通常会获得更低的点击成本，因为谷歌认为它们更相关和有用。
2. 提高点击率：相关性更高的广告和着陆页往往会吸引更多用户的点击。如果您的广告与用户的搜索意图密切匹配，并且着陆页提供了他们所期望的内容，那么点击率很可能会增加。
3. 提高转化率：当用户点击您的广告并着陆在与其搜索意图相关的页面上时，他们更有可能采取进一步的行动，如购买产品、填写表单或订阅邮件列表。通过提供与用户需求相关的着陆页体验，您可以增加转化率。
4. 提升用户体验：着陆页体验和广告相关性的优化不仅对广告主有益，也对用户有好处。用户能够更轻松地找到他们想要的信息，并获得与他们搜索意图一致的内容，从而提高用户满意度和品牌认可度。

综上所述，通过改善着陆页体验和广告相关性，您可以提升Google广告的性能。通过提高质量得分，您可以降低成本、增加点击率和转化率，并提供更好的用户体验。

通过着陆页体验和广告相关性得分查看性能指标

我整理了我在Google Ads账户上三个月的数据，并解析出了非品牌关键字的数据。为了简化问题，我只分享了那些在着陆页体验（LPE）和广告相关性（AR）两个指标上都获得“低于平均水平”评分的关键字的数据，然后将其与在这两个指标上获得“高于平均水平”评分的数据进行了比较。这些数据的发现清楚地显示了监控和改善这些得分的重要性。每个关键指标根据这些得分有着巨大的差异，从每次点击的成本到转化率。我审查的数据集显示，与那些在着陆页体验和广告相关性上都获得“低于平均水平”评级的关键字相比，那些在这两个指标上都获得“高于平均水平”评级的关键字的结果有了巨大的改善。着陆页体验和广告相关性得分的性能指标 对于着陆页体验和广告相关性都获得“高于平均水平”评分的广告，点击率和转化率显著提高。点击率提高了87%，转化率提高了750%。请记住，这些只是非品牌关键字。对于每次点击的成本也是如此。当这两个指标（LPE和AR）的评级都高于平均水平时，每次点击的成本远低于平均水平36%。着陆页体验和广告相关性得分的性能指标 – 2 这可能意味着什么 无论是哪个指标，谷歌都奖励提供更好体验的PPC广告。在这种情况下，奖励是更低的成本和更高的转化率。

我确信，通过深入挖掘，您会发现其他有助于推动这些指标的场景，比如竞争、匹配类型等。您可以挖掘您账户中所有这些具体数据点，并确定您想要在关键字级别进行调整的方式。这些数据表明，如果两个广告主都花费了10,000美元，那么在着陆页体验和广告相关性指标上得分“高于平均水平”的广告主将获得超过2,000个额外的点击和七倍的转化量。主要要点 现在，既然您意识到谷歌如何奖励提供相关体验的广告主，以下是改善PPC表现的三个最佳实践。

提供一致的体验

确保关键字与广告文本和着陆页相匹配非常重要。通常，改进这种体验涉及账户结构的调整。广告文本是在广告组级别驱动的，因此在每个广告组中有太多的关键字变体可能会带来挑战。通过重新调整账户结构，以与用户体验和紧密主题的广告组对齐，可以取得出色的结果。改进您的技术 考虑到主题或技术限制，营销团队通常无法快速进行更改。也许页面响应速度较慢，因为设计过于复杂或代码冗余。更新这些元素以实现快速高效的响应（对外部客户和内部团队）是至关重要的。技术越快速，您就能进行更多测试并进行快速改进，推动业务发展。不要根据这些指标过度扩展 这些质量得分指标提供了优化Google Ads表现的有用见解。然而，如果您的广告系列转化效果良好并达到预期目标，您不需要仅仅因为得分低就摧毁它们。最终，业务指标应该是您的真实依据。

优化着陆页体验和广告相关性 搜索领域仍在迅速发展，但最终仍取决于提供最佳用户体验。如果您能做到这一点，您就有很大的机会在竞争中获胜。这些指标为您提供了改进的绝佳见解，但往往被忽视，因为进行这些改变需要资源。我希望通过分享这些评分对改善您的指标所产生的直接影响，您能够找到时间和资源来测试和改进您的着陆页体验和广告相关性得分。