本文深入探讨了如何利用兴趣定向来提高LinkedIn广告效果。早期，LinkedIn提供了基于产品和服务的相对有限的兴趣选项，但在2023年初，LinkedIn推出了120多个产品兴趣属性和20多个服务兴趣属性，使广告商能够更精确地定位受众。寻找新的方法来定位您的LinkedIn广告投递吗？想知道如何使您的受众定位与潜在客户的兴趣一致吗？在这篇文章中，您将学习如何使用兴趣定向来提高LinkedIn广告效果。如果您的LinkedIn广告策略倾向于基于帐户的营销（ABM）或与特定行业的决策者联系，您可能会忽略基于兴趣的定向标准，而选择侧重于公司或工作经验属性。但是，兴趣定向使您能够深入了解潜在客户所面临的问题，从而提供相关解决方案。2023年初，LinkedIn引入了120多个产品兴趣属性和20多个服务兴趣属性。现在，广告商在构建和微调目标受众时可以选择400多个兴趣类别。文章细分了LinkedIn的三种兴趣定向类型：一般兴趣定向、产品兴趣定向和服务兴趣定向，并提供了使用这些选项的步骤。文章还介绍了六种优化LinkedIn广告兴趣定向的方法，包括根据受众的认知水平调整兴趣等。总的来说，兴趣定向是一个强大的工具，可以帮助广告商更精确地达到他们的目标受众，特别是B2B决策者。LinkedIn最近的这些更新进一步增强了这一功能的实用性。

1. 将受众兴趣与认知水平对齐
根据受众在解决问题的旅程中的位置，为他们提供有针对性的广告内容。可通过定位问题感知、解决方案感知或产品（或服务）感知来实现。

2. 测试更广泛的兴趣是否可行
尤其是针对问题感知阶段的受众，最好首先定位更广泛的兴趣范畴。这样可以触及更大的受众群体，并有更多机会提高品牌知名度。

3. 通过活动将基于兴趣的受众分离
通过将基于兴趣的受众分隔到不同的活动中，可以更容易识别哪个目标受众效果最好。

4. 结合互补定位的兴趣
可以通过添加与兴趣选择相关的成员特性来找到理想的客户。

5. 制定利用兴趣定位扩展活动的计划
一旦了解LinkedIn广告活动的有效策略，你就可以开始精确调整受众并扩大成果。可以通过垂直扩展和水平扩展来实现。

6. 了解何时兴趣定位不是最佳选择
兴趣定位并不适合每一个活动。例如，在重新定位温暖潜在客户时，不需要兴趣定位。

结论：
LinkedIn的扩展兴趣定位选项为广告商与B2B决策者的理想沟通点提供了丰富的选择。通过与ABM或基于工作的信号结合使用兴趣定位，你可以更准确地找到合适的受众，并更有效地传递活动信息。