这是一个谷歌海外推广营销行业分歧的换岗。将通用分析（UA）更换为Google Analytics 4（GA4）引发了许多问题，并在报告方面产生了一些差异。在我们告别UA之际，您需要了解以下内容。在使用任何新工具或平台时，通过不断使用并了解工具的目的和指标来获得信心。谷歌及其无处不在的工具套件如此深入我们的日常生活，很难想象在没有这个科技巨头的情况下管理一家企业或仅在线交流。Google Analytics是数百万企业的指南星，连接各个方面并指导付费和有机活动的方向。

Google Analytics于2005年首次推出，当时收购了测量网站统计数据的程序Urchin（也称为GA1）。从那时起，谷歌开发了自己的程序，并将其重新命名为Google Analytics。后来有了第二代（经典Google Analytics），然后是第三代（通用分析）。2020年，15年后，Google Analytics 4（GA4）宣布问世，如果您按照地图来到这里，那么您现在就在这里。

GA4的目标是在应用和网络之间进行报告。它还为用户提供了访问BigQuery导出的权限，此前这个功能仅对Analytics 360用户（付费账户持有者）开放。GA4的早期评论因用户及其需求而异，褒贬不一。Luminary在SEO和营销社区中看到了一些常见问题，因此这里给出了一些支持GA4采用的需要了解的信息。

谷歌代理商是否需要设置GA4，还是谷歌会为我配置好？
有那么多的平台、报告和内容要管理……你能不能相信这个数据巨头为你做好一切？是的，谷歌可以也将把UA重新配置为GA4，但谷歌首先表示这并不推荐。谷歌为迁移提供了详细的说明，过程分为广告商（在Google Ads上）和所有其他用户。

对于使用gtag.js或analytics.js（包括通过标签管理系统，如Google Tag Manager）标记的通用分析客户，谷歌实际上会基于重用网站标签（尽可能）创建并配置新的GA4属性。谷歌为那些不希望代表他们执行此操作的企业创建了选择退出的说明。

我需要记住哪些日期？
谷歌可能会突然给我们带来意想不到的更新，但幸运的是，谷歌已经向我们传达了GA4推出和通用分析停用的关键日期，以避免数据丢失和报告中断。您需要记住并记录在日历上的关键日期如下：
2023年7月1日：标准通用分析属性将停止处理新点击。
2023年10月1日：360通用分析（付费）属性将停止处理新点击。
2024年1月1日：直到这个日期，通用分析数据都会保留。

新指标是什么？它们取代了哪些内容？
新系统意味着新的报告要求，这对于正在处理现有目标和基准的营销人员来说很困难，因为这些在GA4中可能不相关或发生了重大变化。我们建议在GA4报告中附上UA快照，以开始向更广泛的团队解释差异，同时还提供熟悉的预测作为对照。如果这些月度报告要提交给营销部门以外的团队，您可能还需要培训您的组织以预先解答关于流量下降和归因模式变化的问题。

总之，虽然Google Analytics 4（GA4）带来了许多新功能和优势，但它也对现有的报告方法产生了影响。要确保您在过渡到GA4时不会中断数据和报告，最好遵循谷歌提供的迁移指南，并与团队分享新指标和报告差异。随着时间的推移，您将逐渐适应这个新系统，并充分利用它为您的业务带来的优势。