2021年9月，Google Ads将默认测量模式从最后一次点击归因切换为“数据驱动的归因”。后者是谷歌对无预设规则的模型归因的术语，例如应该将品牌的第一个广告曝光或最后一次点击归属于哪里。其他规则包括“位置归因”，其中大部分信用归属于第一个和最后一个点击，中间的所有印象仅获得较小的部分。 “时间衰减”规则根据广告曝光和转化之间的持续时间进行归因。

但即使在谷歌开始默认使用数据驱动的归因之后，它仍为具有偏好的广告客户支持其他归因模型。不过，谷歌在周四的支持页面更新中宣布，从今年5月开始，新的Google Ads帐户将没有选择除数据驱动归因之外的选项。现有广告客户将在10月之前失去基于规则的归因模型。支持页面上写道：“基于规则的归因模型根据预定义的规则为每个广告接触点分配价值。这些模型无法提供适应不断变化的消费者旅程所需的灵活性。”

目标关注

定向广告的价值在于消费者更喜欢相关或个性化的广告。但是，技术和隐私记者Julia Angwin在《纽约时报》的一篇专栏文章中指出，定向广告还会让消费者接触到更昂贵、质量较低的产品。Angwin引用了卡内基梅隆大学和弗吉尼亚理工学院最近的一项研究，发现定向广告推广的产品比通过网络搜索发现的类似产品更昂贵。 Better Business Bureau的评级显示，定向广告中展示的产品也往往是由质量较低的供应商销售的。例如，Angwin指出Facebook针对“反WOKE”剃刀公司Jeremy’s Razors的广告活动，针对猎物、Johnny Cash和UFC的粉丝进行定向。虽然客户喜欢政治信息，但其产品基于280条评论仅获得了2.7颗星。Angwin认为，消费品品牌也可以轻松地通过上下文广告接触到受众，而无需担心定向广告的隐私问题。Angwin还声称，从上下文广告到定向广告的转变对报业的收入产生了灾难性影响，尽管她在专栏文章中提供了很少的证据，引起广告行业思想领袖的反弹。

ID或我不需要

尽管人们一直在谈论测试ID和构建第三方cookie后的解决方案，但买方仍然不买账。至少目前还没有。虽然这已经是多年的热门话题，但在什么时候“尚未”变成“永远不”？问题的一部分是，Google的最后期限实际上更像是生命线，因为它们会延长至人们所需的时间。也许当谷歌首次表示将从Chrome中删除第三方cookie时，情况紧迫，但那是在2020年1月。此后，已经有多个期限延期，第三方cookie现在被计划在2024年底退役。Magnite产品管理高级副总裁Garrett McGrath告诉Adweek：“网络交易的大部分都发生在Chrome上，第三方cookie仍然存在。”整个替代ID类别都处于困境中，因为其价值在于为永远不完全摆脱cookie的世界提供可持续的广告解决方案。

监测在线广告技术和RTB数据的Sincera的联合创始人Mike O’Sullivan说：“确实有使用率。但我也同意没有足够的使用率，以真正让它的优势显而易见。”