了解宏观趋势对于在例如谷歌推广这样的PPC中做出明智决策至关重要。以下是建立正确监控流程的提示。三种保持PPC表现的方法涵盖了如何全面监测您的付费搜索表现。本文将演示如何为影响您的整体PPC表现和业务的宏观事件设置监控和分析流程通过宏观趋势监控来对您的PPC表现进行背景说明 各种外部因素可能会影响您的付费搜索工作。因此，您的PPC监控计划应帮助您在行业中发现新兴趋势，以便您相应地调整广告策略跟踪新闻周期、公关和竞争对手活动可以为您的行业和广告表现提供有价值的见解。

以下是宏观趋势监控对PPC的一些好处：

危机管理：通过Google警报监控公关，可以帮助您快速发现负面新闻或宣传。然后，您可以立即减轻对品牌声誉的潜在损害。 机会识别：当您了解竞争对手的活动时，您将知道您所处行业中的有效方法和无效方法。利用此来确定新的增长机会并制定区分品牌与竞争对手的策略。 基准测试：将您的PPC活动与竞争对手进行比较还提供了活动表现的基准。清晰的基准可以为您的广告活动设定现实目标和期望，并指定需要优化的领域。 节省成本：通过监控宏观趋势，您可以根据行业趋势和市场状况优化广告支出。这可以带来显著的成本节省，并帮助公司实现广告投资的更好回报率（ROI）。

监控宏观趋势的工具 这些监控工具有助于掌握PPC宏观趋势。

Google Analytics：这个免费的Web分析工具提供网站流量、用户行为和转化数据。它可以帮助您跟踪和分析付费搜索活动的表现，并确定改进领域。 Google Search Console：跟踪有机搜索指标，例如展示量、点击量和点击率，可以为您的付费搜索策略提供信息。 Google Trends：这个免费的工具跟踪不同地区和语言的搜索趋势和模式。 Google警报：您可以自定义此功能以跟踪特定语言、地区或来源（如新闻、博客或视频）的关键字或短语提及。选择警报的频率，范围从“发生时”到“每天一次”或“每周一次”。 收益报告：如果您有属于公开交易公司的客户，您会惊讶于公开交易公司的收益报告有多么有用。在此类别中有客户的话，您应该参加他们的收益电话会议。

通过预测了解潜在趋势和波动 基于历史数据的年度预测可以为您的活动结果设定现实的期望。年度预测可以提高预测准确性，让您做出数据驱动的决策，促进长期战略规划，并提高问责性。构建性能预测的工具 一些免费资源可以帮助您基于历史的PPC表现构建预测。Microsoft广告、Google Ads和Google Sheets从广告平台（Google和Microsoft）直接下载您的历史表现数据，以创建即将到来的一年的月度预测。您需要通过排除受特定策略或PPC账户变化影响的数据来调整您的预测。例如，您的公司可能在夏季推出了一次性促销活动，提高了销售额。但这不是一年一度的促销活动，因此不应包含在您的预测模型中。

Google表现规划器

表现规划器是Google Ads提供的免费工具，可帮助广告主创建和预测其Google Ads活动的表现。您需要输入有关您的活动的基本信息，例如目标位置、广告格式、出价策略和预算。您还需要列出您计划在活动中针对的关键字。一旦输入了这些信息，表现规划器将分析您的Google Ads账户的历史表现数据，并使用机器学习算法预测您的活动未来的表现。

付费工具

如果您想开发更强大的预测程序，可以查看以下工具：

Optmyzr：Optmyzr具有预测功能，您可以根据预算和其他关键指标估计您的Google Ads活动的潜在表现。 AdStage：AdStage可让您估计跨多个广告渠道（包括搜索引擎）的活动潜在表现。 NinjaCat：Ninjacat的预测PPC表现能力涉及使用历史数据预测未来结果。该平台可以分析过去的PPC表现数据，包括点击量、展示量、转化量和其他相关指标。竞争对手监测有助于宏观分析 定期检查竞争对手的广告活动可以让您更好地了解他们的有效策略和无效策略。竞争监测工具 通过核心PPC平台发现竞争洞察力。Google和Microsoft提供工具，提供有关竞争对手活动的见解。一场拍卖中其他广告主与您的广告展示频率，您可以使用它来查看您的广告与竞争对手广告一起显示的频率，并确定您可能落后的领域。

Microsoft广告竞争选项卡

竞争选项卡为您的活动提供有价值的竞争洞察力。他们的拍卖洞察报告可以概述您竞争对手的绩效指标以及与您的比较。

谷歌警报

您可以使用Google Alerts监视您的公司，但还可以为您的主要竞争对手设置警报。他们可能会发布重大公告，这对您的活动将是有见地的。

收益报告

如果您在行业中有关键竞争对手，还应考虑参加他们的收益！您可以从这些通话中获得有价值的见解。公司提供收益报告、战略举措等。

付费工具

如果您需要更多免费工具，可以使用一些有用的付费订阅工具来帮助您了解竞争对手的情况。如果需要更多的功能，请查看以下工具列表。

Semrush允许您分析您的竞争对手的有机和付费搜索策略。您可以使用它确定您的竞争对手排名的关键字、他们使用的广告文本和他们的预算。谷歌代理商怀斯数字专门针对PPC广告的竞争分析。它可以让您查看您竞争对手的广告历史记录、表现最好的关键字和广告文本变体。您还可以使用它确定您的竞争对手使用的负面关键字，这可以帮助您优化您的活动。