如果制造企业第一次做海外广告，选择谷歌广告还是微软广告，可以根据以下几个方面考虑：
广告投放范围：
谷歌广告和微软广告的广告投放范围有所不同。谷歌广告的投放范围覆盖全球，可以投放到超过200个国家和地区的网站、应用和视频中，因此适合于需要在全球范围内进行广告宣传的企业。微软广告主要投放在微软自家的搜索引擎Bing上，覆盖的国家和地区相对较少，但是在美国和欧洲等地区拥有一定的市场份额。
受众特点：
两个广告平台的受众特点也不同。谷歌广告的受众主要是需要搜索相关产品或服务的用户，覆盖的行业和领域相对广泛。微软广告的受众则更多地关注商业领域，涉及到B2B、金融、科技等行业。
广告费用：
谷歌广告和微软广告的广告费用也不同。一般来说，谷歌广告的投放费用相对较高，但是投放效果较为显著，广告点击率和转化率较高。微软广告的费用相对较低，但是由于受众面较窄，广告效果可能略逊于谷歌广告。
广告形式：
两个平台的广告形式也有所不同。谷歌广告提供的广告形式包括搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告等。微软广告提供的广告形式则主要是搜索广告和广告联盟两种。

基于以上考虑，可以根据企业自身的需求和预算来选择合适的广告平台。如果企业需要在全球范围内进行广告宣传，可以选择谷歌广告；如果企业需要在商业领域进行广告宣传，可以选择微软广告。同时，需要根据具体情况来制定广告投放计划，包括选择适合的广告形式、定位合适的受众、设置合理的广告预算等，以实现最佳的广告效果。此外，如果企业没有相关经验，建议先进行市场调研，了解目标市场的受众特点、竞争对手、广告投放渠道等，以便更好地进行广告投放。此外，还可以结合谷歌广告和微软广告的不同特点，考虑同时在两个平台进行广告投放，以提高广告宣传的效果和覆盖面。

在广告投放过程中，还需要注意以下几点：
定期进行广告优化和调整，根据广告效果和数据分析，对广告的受众定位、广告创意、投放时间和预算等进行调整和优化，以提高广告效果。关注广告效果和数据分析，定期进行数据监测和分析，了解广告的点击率、转化率、成本效益等指标，以便调整和优化广告策略。遵守相关法规和规定，保证广告内容合法合规，不违反所在国家或地区的法律法规。总之，对于中国制造企业来说，选择谷歌广告还是微软广告，需要根据自身需求和预算以及目标市场情况来进行综合考虑和决策，同时在广告投放过程中，需要注意优化和调整广告策略，提高广告效果。