上个月，Google 宣布发布一种新的以目标为重点的广告系列类型，名为Performance Max。谷歌声称，新的广告系列使用“自动化”来帮助广告商在购物者浏览他们喜欢的东西时吸引他们——在线和商店。它以智能购物和本地广告系列为基础，提供相同的基本功能，同时添加全新的库存和自动化洞察。”这种全新的广告系列类型现在可供广告商使用，今年 4 月将提供一个简单的升级选项（来自智能购物或本地广告系列）。 这些跨渠道和跨平台的活动让广告在最佳时间出现在潜在客户面前。谷歌表示，如果广告商选择使用 Performance Max，他们有望体验到高达 12% 的转化价值提升。

什么是最大性能？
Performance Max 广告系列是围绕一个目标设置的，因此在创建广告系列时，在选择目标后，您可以选择要优化的转化，即。线索/购买。选择转化并选择 Performance Max 后，您可以通过将其链接到您的 Google Merchant Center 帐户并为其命名来开始制作广告系列。请注意，您无需拥有 Google Merchant 帐户/Shopping Feed 即可使用 Performance Max。然后，您设置预算并选择出价选项（转化次数/转化价值）以及可选的 CPA/ROAS 目标。然后，您添加通常的广告系列设置；地点和语言：加上一个新的最终到达网址扩展选项：然后是添加资产的时候了，包括来自 Google Merchant Center（如果有的话）的列表组和其他广告资产，其中包括：

谷歌广告文字：
最多 5 x 30 个字符的标题
最多 5 x 90 个字符的长标题
2 x 描述（一个最多 60 个字符的短描述和一个最多 90 个字符的长描述）
呼吁采取行动
公司名称
最多 15 张图像，至少：
1 x 600×314（最小尺寸）横向 (1.91:1)
1 x 300×300（最小尺寸）正方形 (1:1)
最多 5 个徽标，至少：
1 x 1200×1200（推荐）（128×128 最小尺寸）方形徽标 (1:1)
1 x 1200×300（推荐）（512×128 最小尺寸）横向徽标 (4:1)（可选）
视频
最多添加 5 个视频（如果您没有，Google 会尽可能自动创建视频）
请注意，任何图像或徽标的最大文件大小为 5120 KB，但所有图像在上传后都可以裁剪，因此无需添加给定大小。此外，“拥有 Merchant Center Feed 的广告商无需提供任何创意资产即可启动 Performance Max 广告系列。但是，我们确实建议您提供创意资产，以使您的广告系列能够最大限度地跨平台投放并获得最佳效果。广告可能会代表您自动生成。”

观众信号
这是一个可选步骤，但对于帮助 Google 最了解您的目标受众并因此优化您的广告系列以实现转化非常重要。添加受众列表和自定义细分以帮助增强 Google 的机器学习非常重要。

要添加的关键是：
再营销受众
自定义受众
客户匹配
另请注意，Performance Max 目前不提供受众排除功能。

最佳实践
目前一些最佳实践包括：
保留旧的搜索广告系列，与 Performance Max 广告系列一起运行
确保您正确设置目标 – 当广告系列在过去 30 天内有 15 次转化时，建议使用最大化转化价值和目标广告支出回报率
设置完成后，让活动至少运行一周，最好是 2-4 周，然后再评估结果
使用 ROAS 目标时，尽量确保广告系列不受预算限制，并将目标设置为过去 30 天的平均值（显然，如果预算紧张，这说起来容易做起来难）
报告
Performance Max 广告系列允许广告客户在 Google 的网络和渠道中投放广告，即。YouTube、展示广告、搜索、发现、Gmail 和地图。要查看它们的放置位置，您需要使用“性能最高广告系列放置”报告，该报告可在 Google Ads 的预定义报告部分中找到。但是，重要的是要注意，目前只有展示数据可供查看，这并不是非常有用。有关如何生成报告的详细信息，请参阅：https ://support.google.com/google-ads/answer/11465047?hl=en&ref_topic=10631992

您还可以通过查看资产报告了解有关哪些资产正在执行和未执行的更多信息。这显示了每个单独资产的性能（低、好、最佳）。最佳做法是用类似的高性能资产替换任何低性能资产。请注意，在有足够的可用数据之前，这将显示“待定”。同样，有关更多信息，请联系你的谷歌代理商咨询

这些新活动还处于早期阶段，所以我不可能对它们的实际效果发表意见。一定要回来看下一部分，我们将讨论结果。现在有谷歌开户需求的用户，可以联系我们这些专业的谷歌代理商进行推广。