获取专家建议和经过验证的提示，以使用 Google Ads 成功地将最合格的流量吸引到您的 Shopify 商店。生活和事业中有许多难以下咽的药丸。让我与你分享一个。尽管您希望它是真实的，但拥有由Shopify提供支持的在线商店并不会自动带来成功。当然，我们阅读了许多成功的故事，并且很容易认为同样的事情会发生在我们所有人身上。但仅使用 Shopify 并不能推动产品的发展。平台只起辅助作用。但是，当 Shopify 与正确的工具配对时，它确实可以成为您在线成功不可或缺的一部分。

我们越来越多地看到各种规模和类型的品牌出于各种原因选择 Shopify 。它易于使用，经常更新，并且整个社区都愿意在您需要时提供支持。与各种其他应用程序和工具集成也非常容易和简单。但对许多人来说，仍然存在一个挑战：如何将您的在线商店展示给尽可能多的潜在客户？这就是 Google Ads 的用武之地。Shopify 和 Google Ads 的结合真是天作之合（如果管理得当）。

那么，您如何宣传您的 Shopify 商店以及从哪里开始？
规划 Shopify 成功鉴于您可以相对轻松地开始营销您的 Shopify 商店（稍后会详细介绍），很容易忘记深思熟虑的策略和详细的计划都是必不可少的。毫无疑问，这是第一步也是最重要的一步。如果没有计划，您会发现很难真正知道在将高质量流量从 Google Ads 吸引到您的网站（转化为潜在客户、销售额和收入）方面，哪些方法有效，哪些无效。一旦你有了一个计划，就该行动了！

Shopify 的购物活动
如果您是Google Ads的新手，那么 Shopify 无疑是购物广告的最佳起点。该过程简单快捷，只需几个步骤即可从 Shopify 界面本身轻松完成。进入 Shopify 的 Google 渠道后，您可以同步所有产品。这意味着它们将被自动推送到 Google Merchant Center，让您轻松创建Google 智能购物广告系列。
请注意，如果您还没有 Merchant Center 帐户，则需要一个，但您可以在几分钟内轻松地在 Google 中创建它。谷歌商家中心Google Merchant Center 的屏幕截图，2021 年 11 月购物广告系列成功的另一个关键是优化产品提要，因此请确保您在 Shopify 中的产品描述尽可能准确且关键字丰富（但不允许使用关键字填充）。您甚至可以将您在 Shopify 中创建的折扣同步到 Google Ads。一旦活动设置并开始运行，谷歌将简单地使用自己的自动化和机器学习来优化它。

Shopify 中的营销
Shopify 营销还可以让您开始使用 Facebook 广告。该工具允许商家在本地运行 Google 智能购物活动和 Facebook 广告，并直接在 Shopify 中跟踪结果。然而，作为一个旁注，虽然这是一个很好的起点，但我鼓励您花时间直接从他们自己的平台内探索这些渠道。这是因为您能够更好地微调广告并优化广告系列并利用更高级的定位功能。

优化您的购物广告系列
同步您的产品后，Google 默认会将它们全部添加到一个广告组中。但是，您应该花时间查看您的产品列表，并且只宣传您知道可能会产生正投资回报率的产品。其他所有内容都应该单独放在一个优先级较低的广告组中，或者干脆完全排除在外。

利用增强的电子商务跟踪
如果您使用谷歌分析作为您的主要分析平台（很可能这是你们中的大多数人），您可以利用谷歌分析中的增强型电子商务跟踪来根据客户旅程和与您网站的互动自动创建细分受众群。基本上，这会将低垂的果实——购物车和结账放弃者——分成几个部分。然后，它会在 Google Ads 中部署这些受众，以创建以这些用户为目标的广告系列，并提供引人注目的广告和优惠。

受众群体定位
在您的所有营销活动中，您应该利用平台的测试功能。这意味着您不仅可以进行创新和试验，还可以主动应对市场的变化和波动。特别是，您应该将目标受众作为首要任务之一。在过去的几年里，谷歌对用户（以及通过反思，受众）的关注呈指数级增长。了解您的客户应该始终是您的首要考虑。毕竟，这些人是让你做生意的人，对吧？谷歌允许您通过设置受众定位，甚至只是在观察模式下添加它们来测试不同的细分如何响应您的广告并进行转化。后者是真正了解更多现有和新客户的好方法。此外，您可以使用和测试不同层次的受众定位。例如，您可以使用兴趣相似的受众来根据用户的兴趣寻找用户，或者使用有兴趣的受众来定位热情的潜在客户和准备购买的用户。

最佳用户体验从第一（广告）印象开始
不要低估或淡化实际广告的重要性。在生活中，最重要的往往是第一印象，广告印象也不例外。未煮熟、匆忙或一般较差的广告文字和广告创意无法帮助您消除噪音。这也意味着当潜在客户积极寻找您库存的产品时，您错过了向他们展示您是更好的选择的机会。确保免费送货和轻松退货等大卖点清晰易懂。然后，如果可能，使用针对转化进行优化的广告系列着陆页来增强广告效果。Shopify 提供了许多不同的方法来创建登录页面，包括使用外部工具和来自其自己的应用商店的页面构建器应用。

动态搜索广告 (DSA)
我将首先承认，就在几年前，DSA 肯定不是我最喜欢的广告活动制作方式之一。然而，从那时起，谷歌的机器学习取得了巨大的飞跃，这些广告的表现现在大大提高了。再加上现在几乎不可能预测和涵盖人们可能用来搜索和查找您的产品的所有可能的术语和短语这一事实，DSA 正迅速成为搜索专家工具包中最后几个秘密工具之一。它们对于拥有大量库存的 Shopify 商家特别有用，因为DSA 可以真正帮助清理长尾并推动您可能会错过的具有成本效益的增量销售。

重定向：检查！但是交叉销售呢？
我们知道了。销售是一项艰难的嫁接，因此我们通常很满足于能够完成交易并转移到下一个客户。但是，如何提高客户的终身价值 (LTV) 并为他们提供从您那里购买更多产品的机会呢？不要再考虑将重定向作为一种仅与尚未转换的网站访问者互动的方式，而是开始更多地考虑使用您的客户列表。幸运的是，这对 Shopify 客户来说是一件容易的事。在 Shopify 界面中，您只需转到“客户”部分并找到左侧菜单。从那里，选择导出所有客户并修改下载的文件以使其符合将其上传到 Google 所需的格式。然后，转到 Google Ads 中工具下共享库中的受众管理器部分，然后按照提示继续上传。完成后，您的客户列表将可供使用，并允许您定位或禁止 Google 可以匹配的客户列表。它还将在 Google 中创建相似的受众（相似的受众）。

摆脱帽子
不要让您的成功受到预算上限的限制。相反，让您的营销以盈利能力为指导，最终只为实现您的目标投资回报率而努力。我们经常看到营销人员和品牌通过分配固定预算来限制他们发展业务的机会。想想看。如果在 Google 购物上花费 1 美元，即使扣除商品成本、营销成本等，您还能获得 5 美元或 6 美元的回报，那您为什么不增加投资呢？

通过多渠道策略提升您的活动
Google Ads 可以真正向全世界开放您的 Shopify 商店，帮助吸引积极搜索您的产品的用户，并在正确的时间通过正确的信息与他们互动。但是，如果您真的想将事情提升到一个新的水平并提升您的广告系列，您应该考虑采用多渠道策略。例如，您可以通过根据人口统计、兴趣、行为或使用您自己的列表创建目标受众，在 Facebook 中创建潜在客户活动。
然后，重新定位那些对您的产品表现出浓厚兴趣但尚未通过 Google Ads 转化的用户。或者，您可以使用 Facebook 和Instagram 广告重新定位那些在点击 Google 中的一个广告后访问过您网站的用户。

制定完整的漏斗策略
虽然电子商务营销人员更容易专注于以销售、收入和投资回报率为目标的漏斗底部广告系列，但重要的是要记住，Google Ads 可以提供的远不止购物和搜索广告。在同一个界面中，广告商还可以创建有助于提高知名度和考虑的广告和活动。例如，在 YouTube、Gmail 或Discovery Feed 上投放广告。

结论
我们从一个快速的现实检查开始，我也将以一个结束。所有的企业都是不同的。因此，对某些人有效的方法可能对您无效。
要取得成功，您应该真正亲自熟悉 Google Ads 平台。这将帮助您更好地了解触发目标受众的因素以及如何利用广告和活动来实现您的目标。归根结底，这是您的事，它的成功取决于您！现在就努力学习这个平台，你会在以后获得回报。