了解你真正需要知道的关于谷歌广告的最新更新，包括:
1.转化目标
2.购物的交易功能
3.新预算报告
4.移动设备上的无限滚动
5.新的 OCI 辅助工具
6.在 beta 版之外增强的转化率
7.絮凝剂测试被推迟
8.升级广告扩展
9.性能最大化活动的测试版
10.视频显示广告的占用视图转换
继续阅读以获取你的常见问题的事实。
1. 新的转化目标
日期: 十一月一日
TLDR: 转换目标组转换行动一起，以使竞标优化的运动或帐户级别。
11月1日，谷歌宣布推出转化目标。有了这个新功能，谷歌将自动将类似的转换操作组合成对您的业务最有意义的操作类别(如购买或提交引导表单)。然后，您可以通过定义该目标中的哪些转换操作应该用于投标来优化转换目标。
有三个目标:
标准目标: 谷歌通过你的转换操作自动创建的目标，你可以选择在任何活动中优化竞价。
账户默认目标: 默认情况下，你告诉谷歌在每个新活动中包含和优化的任何标准目标。
自定义目标: 目标由主要和次要转换行动组成。主要的行动是一个您将使用的招标。
您可以通过访问 Tools > Measurement > Conversions 来查看转换目标的数据。您现有的转换，转换优化和投标策略将不会改变。但术语正在发生变化:
我们建议的操作是: 进行一些转换操作审核，并考虑您希望您的投标集中在哪些转换操作上，以及您希望将哪些转换目标设置为帐户默认值。此外，修复您的转换跟踪挂起，以便您可以得到最大的新功能。
2. 购物中交易徽章的新功能
日期: 十月二十八日
TLDR: 带有交易徽章的产品列表现在可以出现在 Deals 提要中，还可以改进这些列表的报告。
当运行谷歌购物活动时，如果符合条件，商家可以在他们的产品清单上应用“促销”、“销售”或“降价”徽章。谷歌在2021年7月宣布，这些带有交易标识的列表现在将更加可见，在“购物”标签中有一个“查看与您的搜索相关的交易”提示。
然后，在10月28日，谷歌宣布，现在(和承诺的一样) ，有一个指定的优惠 feed，总是可以在购物标签中访问，也会出现在相关查询的常规搜索中(比如“黑色星期五优惠”)。
请注意，交易 feed 也出现在移动设备上。
这个 feed 会根据用户的查询和浏览行为，以及优惠和折扣的吸引力，显示推荐的交易
此外，Google 还对 Merchant Center 进行了改进，以显示哪些产品有资格获得交易徽章，以及单独列出的交易标识产品的性能数据
现在可以使用交易标识产品的单独报告
我们建议的行动是: 现在就测试一下降价、折扣或促销，熟悉新的功能和报告，这样你就可以在黑色星期五和假期中取得成功。考虑实施一个优先投标结构，以最大限度地提高您的 ROAS。
3. 新的谷歌广告预算报告
日期: 九月三十日
TLDR: 你现在对谷歌每天和每个月是如何花费你的预算有了更深入的了解。
当你为 Google 广告活动设定每日平均预算时，你是在告诉 Google 以这样一种方式花费你的预算，在一个月的时间里平均达到这个数额。这意味着，如果点击率和转化率更高，它可以在任何一天花费两倍于你平均预算的钱，然后在流量或转化率较低的日子花费更少的钱来抵消这些费用。
这有助于最大化你的预算，但广告商对他们的日平均广告支出的波动有限的洞察力。谷歌9月30日发布的新预算报告解决了这个问题。通过这个报告，您可以查看过去和未来的数据
在每月累计开支部分，你可以看到你到目前为止花了多少钱，你计划花多少钱，你的每月开支限额。您还可以编辑顶部的预算编号，以查看这将如何影响您的性能。
在每日消费部分，你可以看到你每天的消费限额是多少。并且可用鼠标查看某一天的数字
我们建议采取的行动是: 前往你的一个竞选活动并调出报告。看看前几个月，感受一下它是如何将故事可视化的。在这个月的报告中，你可以尝试不同的平均每日预算，看看它如何帮助你做出相应的计划。同时，查看我们的谷歌广告预算指南。
你是否在浪费你的谷歌广告预算？找出(并解决它!)与我们的免费谷歌广告性能分级。
4. 移动 SERP 现在使用无限滚动
日期: 十月十四日
移动设备上的无限滚动功能不会影响广告排名，确实会改变文本广告的分布，并且可能会影响你的指标。
10月14日，谷歌宣布移动设备上的搜索结果页面将会自动加载下三页的搜索结果，这样你就不必点击“查看更多”因此，在搜索结果页面底部显示的文本广告将会减少，文本广告现在可以出现在第二页及以后页面的顶部。
这会影响广告排名吗？没有。计算广告排名的方式不会改变，而且每个搜索结果页面都会重新计算，这意味着你的广告可以在同一个搜索结果页面上显示不止一个。
这会影响广告效果吗？有可能。你的重要指标，如顶级和绝对顶级印象份额可能会改变。谷歌表示，这可能会增加你在搜索、购物和本地营销活动中的展示次数，从而降低点击率，但是点击率、转化率、平均每次点击费用和平均每次点击费用都不会受到影响。
注意，购物和本地广告的外观没有任何变化，这只是针对美式英语查询。谷歌计划明年在更多的国家和语言上使用这个功能。
我们的建议是: 密切关注你的点击付费广告指标，回顾一下这七种更聪明的移动搜索广告方法。
5. 新的离线转换导入(OCI)辅助工具
日期: 九月二十八日
TLDR: 这个自助服务工具可以帮助您查看和分析谷歌广告中的离线转换数据。
我们都知道，你的第一方数据正在成为 MVP，因为第三方 cookies 将会消失ーー它是隐私兼容的，也是你最准确的数据。但并不是所有的第一方数据都是在你的网站上收集的。
9月28日，谷歌推出了 OCI 辅助工具，这样你就可以导入和分析你的离线第一方转换数据(比如电话)到谷歌广告。通过这种方式，您可以将这种行为集成到您的整个销售导向客户旅程中，并使用这些数据来寻找类似的高质量导向。
该工具是一个自助服务平台，企业可以使用它导入脱机转换以及实现转换值。首先要有一个问卷来确定您的业务的正确实现步骤(取决于您的 CRM、销售周期等)。
然后它会要求你扮演四个角色:
项目经理: 分配其余的角色，并在它们之间进行沟通。
数字营销经理: 标准访问谷歌广告。
网站开发人员: 与管理员访问您的网站的源代码。
客户关系管理经理: 与管理员访问您的 CRM。
您可以分配多达四个人每卷，您可以分配多个卷到一个人。一旦 OCI 工具获得了这些信息，它将组合一个带有进度指示板的定制实现计划，并相应地为每个角色分配任务。
我们建议的行动是: 转一圈！同样，学习如何将所有成本数据导入到 Google 分析中。
6. 现在所有人都可以获得增强的转换
日期: 九月三十日
TLDR: 所有的广告商现在可以使用这个解决方案准确，但也隐私优先的转换跟踪。
9月30日，Google 宣布2021年5月 Google 市场营销直播引入的增强转化，现在所有合格的广告商都可以使用 beta 测试版。这就是为什么它很重要:
假设一个用户在他们的笔记本电脑上点击一个谷歌广告，进入你的网站，但是没有转换; 但是之后通过移动设备上的有机搜索返回到你的网站，并且转换。第三方 cookies 可以通过网络和设备追踪个人信息，让你看到从付费广告到自然搜索再到转化的过程。如果没有他们，有机访问将被视为一个新用户和新访问，而不是绑定到广告，广告客户将错误地认为他们的广告在转换中没有发挥作用。
通过增强的转换，您可以从您网站上的转换操作(姓名、地址、电话、电子邮件等)中收集用户的第一方数据，并将其发送回 Google。然后，谷歌将这些第一方信息与其第一方信息(谷歌用户账户)匹配，这样它就可以将用户在您网站上的行为与您在谷歌属性上的广告联系起来，而无需考虑设备。
其结果是设备转换跟踪的第三方 cookie 好处，而不需要第三方 cookie。由于传输的数据经过哈希处理，并且在报告中被聚合和匿名化，所以隐私部分就出现了。
有三种方法可以实现增强型转换:
使用 Google 标签管理器手动操作
手动添加 Google 站点标签
使用空气污染指数
我们建议的行动是: 开始加强你的第一方数据收集，并且在谷歌的帮助页面上更加熟悉这个特性以获得更高的转化率。
7. FLoC 测试推迟到2022年第一季度
日期: 十月一日
TLDR: 删除第三方 cookie 可能会再次推迟。
众所周知，谷歌将在2022年的某个时候移除第三方 cookies。由于这对广告商有巨大的影响，它提出了新的功能(如上面提到的增强的转化率)和技术，以帮助广告商准确报告和有效地瞄准他们的广告。这不仅帮助了广告商，而且总的来说，消费者更愿意得到相关的广告服务。
其中一项技术就是 Google FLoC。不需要采取任何行动，但这可能意味着第三方 cookie 的死亡可能会延长。
我们建议的行动是: 确保你了解 FLoC 对广告商的意义，并且你的网站上有 Google Ads 标签。
8. 升级广告扩展
日期: 十月二十六日:
TLDR: 升级后的广告扩展(去掉旧的功能，添加新的功能)将在明年取代现有的广告扩展。
10月26日，谷歌宣布推出升级的广告扩展。这些扩展会有更多的功能，比如暂停功能，但是会排除一些现有的广告扩展功能，包括:
移动设备的首选设备。
呼叫分机开始和结束时间。
应用扩展广告时间表。
价格和结构片段开始/结束时间和广告时间表。
升级后的扩展最终将取代目前的扩展(即将成为遗留扩展) ，但这将在今年内完成。您可以在此期间(通过 API 或编辑器)创建升级的扩展，但是请注意，报告工作有点不稳定。您将只能在摘要视图中看到合并的遗留扩展和升级扩展数据。
最终，摘要和表格视图将显示相同的数据，但是在2022年8月之后，您将不再能够查看遗留扩展数据。
我们建议的操作: 如果您使用 API 或编辑器，请尝试现在创建一个升级的扩展。或者如果你不熟悉扩展，看看我们的谷歌广告扩展小抄，我们一定会相应地更新它！
9. 性能最大化运动现在广泛可用
日期: 十一月二日
现在所有人都可以使用性能最大化活动; 智能购物和本地活动将在2022年升级为 PM。
11月2日，谷歌宣布，2020年10月发布的 beta 版 Performance Max 广告，现在全世界所有的广告客户都可以使用。通过这种自动化的广告类型，你可以为谷歌提供图片、视频、标识和标题，谷歌将这些资源混合并匹配到可以在搜索、显示、发现、地图、 Gmail 和 YouTube 上运行的广告中。
有了这种活动类型，自动化优化您的预算和出价跨渠道，你可以看到性能在洞察页和组合报告。谷歌还表示，智能购物和本地营销活动都将在2022年升级到性能最大值。
行动我们建议: 电子商务和本地企业，熟悉性能最大的活动，现在，因为智能购物和本地广告将最终转移到这种活动类型。
10. 视频显示广告的参与式视图转换
日期: 九月二十七日
TLDR: 我的意思是，有三句话:
谷歌在9月27日宣布，已经可以用于 TrueView 跳跃式流媒体广告、本地广告和应用程序广告的预订视图转换(EVCs) ，现在也可以用于视频显示广告。
Evc 于2020年推出，作为一种比 view-through 转换更强大的不点击指标，它是在某人观看你的视频广告10秒钟后，你的网站在特定时间内发生的转换。
行动我们建议: 检查这七个视频广告的想法和刷了你的显示广告设计原则，让这些参与的意见去！