Apple 对iOS 14.5进行了重大更改，要求应用程序开发人员明确请求应用程序的许可，以跟踪用户信息以进行个性化广告。Apple 的更改旨在为客户在数据收集方面提供更多隐私和透明度。

Apple 在 iOS 上的 App Tracking Transparency 提示Apple 在 iOS 上的 App Tracking Transparency 提示
谷歌已经确认，它也将为安卓用户选择退出广告跟踪做出改变，但与苹果所做的不同。从 Android 12 开始，开发人员将无法再访问用户的广告 ID，如果有请求，它将返回一串零。

目前，Android 手机可以选择“退出广告个性化”，这可以在“设置”>“Google”>“广告”中找到。尽管如此，应用程序可以请求广告 ID，绕过用户的选项，因为它用于其他分析目的。随着 Android 12 的新变化，谷歌将提供一种不使用广告 ID 的替代分析和欺诈预防方法，如果用户选择退出，应用程序将无法收集标识符。

从 2021 年底开始，当用户选择退出基于兴趣的广告或广告个性化时，广告标识符将不可用。您将收到一串零代替标识符。
谷歌的核心业务是销售广告，因此让选项像苹果一样更加透明会更显着地影响其底线。选择退出将允许那些不知道该选项的人继续被跟踪。只有当用户被告知并知道该选项存在时，他们才能选择退出。另一方面，Apple 的 Opt-in 方法受到Facebook 的反对，Facebook还通过该应用程序销售广告并收集用户数据。Facebook 甚至以小企业的名义发起了一项活动，以说服用户允许跟踪。

根据谷歌关于广告 ID 的支持页面，这一变化将于 2021 年末在运行 Android 12 的设备上开始，在 2022 年初开始在所有支持 Google Play 服务的设备上。