关键点
谷歌针对软件开发人员的会议，即谷歌I / O，于周二开幕，通常会在深入的技术对话中散布对未来的远见。但是Google的主要业务是在线广告。
Alphabet收入的80％以上来自Google广告，去年Google广告收入为1,470亿美元。
Google十多年来一直是在线广告的市场领导者，预计到2021年将在全球数字广告支出中占据近29％的份额。

Alphabet的市值超过1.5万亿美元，使其成为全球最有价值的上市公司之一，仅次于Apple，微软和亚马逊。创建于2015年的Alphabet本质上是Google的控股公司，几乎产生了其所有收入和利润。Google一直将自己描绘成一家科技公司，并在许多深远的技术领域进行了投资，例如互联网搜索，手机，人工智能，自动驾驶汽车和医疗技术。其针对软件开发人员的会议Google I / O将于周二开始，通常会在深入的技术对话中散布着对未来的远见卓识。但是Google的主要业务是在线广告。2020年，Alphabet创造了近1830亿美元的收入。根据该公司的2020年年度报告，其中1,470亿美元（超过80％）来自Google的广告业务。 根据eMarketer的数据，十多年来，谷歌一直是在线广告的市场领导者，预计到2021年，谷歌将在全球数字广告支出中占据近29％的份额。排名第二的Facebook预计将占据不到24％的份额，而阿里巴巴则将遥遥领先，仅占9％的份额。多年来，Google建立并购买了许多广告技术工具，使内容发布者可以通过广告赚钱，并让广告购买者在Google搜索，YouTube，地图和在互联网上的其他网站上。虽然搜索和其他媒体资源构成了Google广告收入的主要部分，但其YouTube广告业务在第一季度同比增长了近50％，却越来越多地从传统的线性电视中抢走广告收入。

以下是Google广告业务的主要业务及其赚钱方式。 搜索和其他Google属性
搜索是Google利润最高的部门。2020年，该公司的“搜索及其他”收入达到1040亿美元，占Google广告收入的71％，占Alphabet总收入的57％。该“搜索和其他”数字包括Google的搜索媒体资源产生的收入，以及其他Google拥有的媒体资源（例如Gmail，地图和Google Play应用商店）上的广告。使用Google产品的广告客户可以对搜索关键字出价-特定的单词和短语使他们的广告在搜索结果中显示给相关用户。任何广告客户都可以从不同的出价策略中进行选择。例如，如果他们想吸引网站访问量，他们可能会选择进行“每次点击费用”出价，当有人点击广告时，他们就会在此付费。他们可以选择要为该点击支付的最高金额，并且每当有资格出现搜索广告时，竞价将决定广告是否展示以及在哪个位置展示。

“通常，行业竞争越激烈，价格越高，竞标价格就越昂贵，”数字营销专家乔·巴莱斯特里诺（Joe Balestrino）说。“例如，如果您是一名律师，并且要处理起重机事故……您正在审理数百万美元的诉讼，那么您可能需要为这次点击支付几百美元。[Whereas]如果您经营的是房屋清洁业务，则您可能需要为每次点击支付7美元，因为您的平均销售额可能是50美元。因此，根据利基市场的竞争力和企业主的收入水平，这些关键字的成本会更高。”Google还允许广告商以地理位置，语言和受众为目标，例如对购买与金融相关的产品或服务感兴趣的人，或者是租房者还是房主。

在Google Ads中购买搜索广告
根据Wedbush的估算，该公司主要在商业搜索中展示广告，这意味着约80％的搜索仍未通过广告获利。随着在线购买活动越来越多，分析师预计广告预算将继续从线性电视和直接营销等领域转移到搜索领域。
但亚马逊是越来越多的竞争与谷歌搜索。尽管eMarketer预计，到2021年，谷歌将占美国搜索广告总收入的56.8％，而亚马逊的19％的份额一直在稳步增长。根据eMarketer的预测，这正在侵蚀Google在整个广告市场中的份额。 “他们失去份额的地方基本上都是搜索广告，而他们失去搜索广告份额的原因是，更多的搜索广告支出流向了亚马逊之类的网站，而不是像Google或Google这样的普通搜索网站。必应。” eMarketer首席分析师妮可·佩林（Nicole Perrin）说。随着人们越来越想在网上购买商品，这不仅对Google有利。“现在正在发生。大流行一直在发生，对商品和服务的数字化需求越来越大。”她说。“谷歌从中受益，但亚马逊从中受益更多。”对Google的搜索业务持乐观态度的分析师指出，无论Google是通过语音和图像搜索还是其他创新技术，将产品展示在潜在感兴趣的眼前，它多年来一直在发展，并将继续如此。 同时，诸如Maps之类的产品在广告方面正变得更具战略意义。广告客户可以使用Google Maps购买用于本地商户列表和“图钉”的广告。Maps于2019年才开始允许广告投放，每月有10亿活跃用户，每天更新数万次。

在Google Ads中购买地图广告
摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师布莱恩·诺瓦克（Brian Nowak）告诉CNBC ，Google并未透露其Maps业务的收入，但它是Google货币化程度最低的产品之一。他估计，到2023年，这笔交易的价值可能会达到110亿美元。

YouTube
YouTube是Google三大广告收入来源中最小的，到2020年，其收入将近200亿美元，约占Google广告总收入的13％。但是，YouTube的增长速度比该公司的其他主要广告来源更快。该装置在带来$ 6.01十亿的广告收入在第一季度-为$ 4十亿从上年同期的49％的增长速度。相比之下，“搜索和其他”收入以及Google联网收入比第一季度分别增长了30％。如果YouTube创作者希望通过自己的频道赚钱并符合资格，则可以打开视频广告并与Google分享这些广告的广告收入。（为了有资格获利的视频中，一个通道需要在过去的12个月中，有1000个订户中4000公共手表小时，而且必须坚持的政策数）的广告服务通过AdSense，谷歌广告管理系统和其他YouTube销售来源，包括直接交易。例如，广告客户可以在YouTube Select之类的程序上进行购买，该程序允许他们在“品牌安全”视频和特定受众群体上进行购买。投放广告的创作者会将其部分广告收入分配给YouTube。但是YouTube也可以在不在其合作伙伴计划中的频道上的视频上投放广告，这意味着这些视频的创作者不会受到任何影响。 创作者还可以通过其他方式来赚钱，例如，通过设置其频道的会员资格，销售商品或在YouTube Premium会员观看视频时减价来赚钱。想在YouTube上购买广告中的一个营销有一个转换的选项，包括前显示的可跳过或nonskippable广告，之后或串流视频，视频发现广告（直接用户其他YouTube视频或频道）和报头广告。

YouTube上的Chobani Oat前置广告
在过去的几个月中，YouTube宣布了实验功能，这些功能不仅可以识别视频中的产品，还可以合并这些产品的列表。然后，当用户滚动浏览网站时，推荐的算法可以显示相关的视频。这引起了华尔街分析师的注意，他们告诉CNBC，他们将其视为潜在的赚钱大户。MightyHive全球数据业务高级主管迈尔斯·杨格（Myles Younger）表示：“尽管它已经非常庞大，但仍然感觉像是谷歌生态系统内部的沉睡巨人。”瑞士信贷（Credit Suisse）估计，此类产品更新将有助于个性化广告并提高YouTube的获利能力，每位用户每年约为$ 9.80。该公司估计，这将有助于该公司更好地与Facebook竞争，后者每年每位用户的获利约为30美元。“我不能过分强调广告客户对视频的喜爱程度，” Perrin说。广告商一直想将互联网变成电视，因为他们想针对所有内容投放视频广告。他们认为视频比其他格式更具吸引力。…广告客户非常高兴能够获得更多的视频库存，特别是如果他们可以通过编程以数据形式大规模购买时。”

适用于发布商的Google联网和广告技术
谷歌广告收入的第三个主要组成部分是谷歌网络，该网络在2020年的收入为230亿美元，约占其广告总收入的16％。此存储区包括通过在Google自己的媒体资源之外销售广告产生的收入。一般来说，发布商或应用程序制造商可以使用AdSense，Google Ad Manager或AdMob之类的Google平台来提供广告位，以出售给广告商。发布者使用这些工具来管理他们的广告系列，同时将一些广告资源移交给Google以与广告客户匹配。发布者和Google会根据各方的工作量，将收入分成不同的比例。（这些产品与Google的收入报告之间的关系并不精确-例如，AdSense不仅为第三方网站的发布商提供服务，还允许YouTube内容创建者在其视频上出售广告。）以下是内容创建者用来参与Google技术的主要工具。

AdSense拥有超过200万的内容发布者作为客户。批准的发布商可以在其网站或视频上输入其Google代码，而广告商则竞标在拍卖中的这些广告位中展示。如果发布商的内容通过AdSense显示广告，则该发布商将获得Google确认的与该服务有关的收入的68％。网站制造商还可以在自己的网站或应用上放置搜索广告，这使他们可以在访问者点击时获得收入。发布商从AdSense搜索广告中获得51％的收入。

谷歌估计，一个“食品和饮料”网站在北美的每月页面浏览量刚好超过200万，可以带来多少收益。
Google广告管理系统是面向大型发布商的广告管理平台，这些发布商直接将大量库存出售给广告客户。该平台支持多个广告交易平台和网络，包括Google的AdSense，Google的Ad Exchange（可让发布商开放其广告资源以满足更大的需求量）以及其他第三方网络和交易网络。它包括2007年以31亿美元收购DoubleClick的部分交易，其中包括DFP广告管理系统和DoubleClick Ad Exchange。Google于2009年收购了AdMob，该平台为移动应用程序制造商提供了一个在其应用程序内出售广告空间的平台-例如，出现在应用程序顶部或底部的小横幅，或可能出现在游戏级别之间的弹出窗口。在Apple的iOS和Android上运行的设备的制造商可以使用AdMob赚钱。谷歌表示，超过一百万的应用程序使用AdMob，并且有超过一百万的广告客户在使用它。对于北美的健身iOS应用程序制造商，谷歌估计，如果每月有50,000个活跃用户，该应用程序制造商每年的收入将超过6,300美元。

在AdMob中设置广告单元
其他广告技术产品
最后，Google为在线广告市场中的各种参与者提供了许多其他产品，包括各种类型和规模的企业。雅戈尔说：“就其在广告的购买方和销售方都可以做的事情而言，“我很难想到其他任何具有全面性的技术栈”。“没有其他任何堆栈可以在一处提供所有这些组件。” 这些产品包括：Google Ads是一个平台，可帮助广告客户在没有最低支出的情况下投放搜索，展示，视频，应用，购物和本地广告。这些类型的广告系列的成本可以完全取决于广告客户想要实现的目标。当用户与广告互动时（无论是打电话给企业还是访问网站），广告客户都需要付费，费用可能会有所不同。今天的平台曾经是Google的AdWords业务。Google Marketing Platform具有针对主要企业广告客户的工具以及针对小型企业的分析工具。该产品包括DoubleClick广告客户产品和Google的Analytics 360 Suite。Display＆Video 360（包含DoubleClick Bid Manager，Campaign Manager，Studio和Audience Center）曾经位于Google Marketing Platform中。DV360提供了一个“规划活动，设计和管理创新，组织和应用的受众数据，寻找和购买库存，并测量和优化活动单一的工具”，根据谷歌的DV360网站。“他们正在努力为您提供轻松的一站式商店或地方，以查看和管理所有内容；他们试图将您的所有数据集中到一个地方，”尼尔·帕特尔（Neil Patel Digital）联合创始人尼尔·帕特尔（Neil Patel）说。