每天大约有35亿次搜索，因此很难通过PPC捕获与您的业务相关的所有相关搜索字词。更麻烦的是，Google上个月宣布，修改后的广泛匹配将不复存在，这意味着某些搜索查询将不再符合根据该查询的单词顺序显示的资格。

这意味着广告客户不仅需要扩展其关键字列表以实现完全匹配和词组匹配，而且还需要采用广泛匹配。

如何赢得广泛的比赛标头

尽管这似乎很可怕（我知道，多年来我看到过一些相当广泛的搜索，但这些搜索都是通过广泛匹配实现的），但有一种方法可以使您获得广泛匹配，同时看到目标CPA的转化次数大幅增加。实际上，广泛匹配实际上是一种很好的万能策略，可用于识别要纳入搜索广告系列的新关键字。

在本文中，我将分享我的客户在广泛匹配（成功受到大流行打击的行业）中取得的成功而得出的一些数据，并提供四个安全的测试技巧，同时又不致于破产。他们包括：
监控性能变化
拥抱和信任自动化
经常查看您的搜索查询报告
耐心击中目标
通过广泛匹配获得成功（案例研究）
我与旅游行业的客户合作已有两年多了，（毫不奇怪）使用COVID-19，要获得稳定的转化量就更加困难了。当考虑到所有不同的旅行目的地时，存在成千上万的组合时，要保持搜索趋势的顶部几乎也是不可能的。

从2月开始，我们开始着手进行转换最多的搜索查询，并将其添加为不带修饰符的广泛匹配关键字。我们一直在降低每次转化费用的目标下工作，因此我们希望这将有助于我们以较低的费用获得稳定的转化量。到目前为止，我们发现广泛匹配关键字的每次转化费用降低了30％，整体转化率提高了7％。这些关键字在2月份也占了我们转化的75％。

如何赢得广泛的匹配案例研究

可以肯定地说，这是一种有效的策略。我们不仅提高了每次转化费用，而且还确定了可以纳入我们的完全匹配和词组匹配关键字策略的新关键字。

但是，在测试广泛的关键字时，您确实要小心。确保您所看到的转换质量没有下降是非常重要的，特别是如果您是B2B广告客户。对于我的客户而言，这些转化是直接预订，因此我们知道这些转化的价值与完全匹配关键字的价值一样高。

有效使用广泛匹配的4个技巧
仍不确定是否可以将其纳入自己的广告系列中？以下是一些技巧，可以帮助您更有信心地进行尝试。

1.监控性能变化
在Google界面中创建信息中心报告，以确保您能够在匹配类型级别监控效果和每次转化费用的变化。我总是建议在这些报告中包括“费用”，“每次点击费用”和“每次转化费用”。这样一来，我很容易理解自己是否需要做一些额外的工作来优化通过每种比赛类型产生的点击量。下面有更多内容。如何赢得广泛的比赛仪表板

2.拥抱和信任自动化
对这种匹配类型使用自动出价策略。多年来，Google在提高其根据历史用户数据预测用户行为的能力方面做了很多工作。由于这将成为渠道的首要策略，因此您需要确保利用自动化，这将有助于提高您访问网站的流量的质量。

注意：在使用“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”出价策略之前，您需要确保要向其中添加这些广泛关键字的广告系列已经进行了至少15次转化。如果您要为此测试创建一个新的广告系列，或者尚未达到该标准，请确保从“最大化转化”出价策略开始。这样一来，算法就可以针对特定的CPA目标进行优化之前收集所需的数据。对于我自己的客户，只要广告系列达到您自己的财务目标，我就会看到成功将其永久地保留在“最大化转化”策略上。如果不是，那就是在这里慢慢引入CPA目标，并给广告系列时间（1-2周）以达到该目标。google ads自动出价策略

3.经常分析您的搜索查询
在这里做额外的工作是值得的。我发现了解您的广泛匹配流量非常重要。这意味着要经常检查搜索查询报告，以便您了解正在转换的流量和未​​转换的流量。在决定下一步时，我有几种查看数据的方法。转换率低的相关字词
这些搜索查询往往会提高您的每次转化费用，因此了解原因很重要。可能值得调查一下广告文案和登录页面是否真的为该受众群体服务。如果不是这样，我将测试将其细分为具有高度相关性的广告文案的广告组。有时候，直截了当的反应是不对这种流量出价，但是您很可能将业务搁在桌面上，而不是尝试优化该流量并利用它来发挥自己的优势。
转换率高的相关字词
在这里，您可以真正看到对整体绩效指标的影响。确保您将这些搜索查询添加为关键字，并为其提供应有的预算。转换率低或转换次数不相关的字词如果您使用的是自动出价策略，那么出价将不会像您想的那样多，因为Google会自动追随那些更有可能转化的用户。但是，浏览搜索并为您不会带来转化的任何流量添加否定关键字仍然很重要。如何赢得广泛匹配搜索字词报告

4.耐心地击中目标
上面的工作并不容易，而且肯定需要时间。您需要确保为广泛匹配策略提供了实现目标并带来这些额外转化的适当时间。这意味着您的出价策略有时间收集优化流量所需的转化数据，并有时间进行上述工作。我总是向客户建议，我们至少应在4到6周内给出此策略，以向我们展示其功能。

遵循以下提示，在广泛匹配的情况下成功
PPC广告可能只会变得更加复杂。可能会有更多的变化正在酝酿之中，我们需要确保我们对管理和发展广告系列的方式永不沾沾自喜。Google对已修改的广泛匹配关键字的更改只是众多示例中的一个示例，这将迫使我们确定组织和优化广告系列的新方法。好消息是，只要我们继续衡量这些更改的结果以及我们在自己的广告系列中运行的测试，我们最终就可以对效果产生影响。