投放Google Ads广告系列变得越来越复杂。精明的企业主可以轻松投放自己的广告和业务的日子已经一去不复返了。Google已为Google Ads平台引入了太多的复杂性和自动化功能，如果您不知道自己在做什么，您可能会花很多钱而没有可观的投资回报率。

在管理Google Ads广告系列超过12年的过程中，我已经看到该广告平台添加了越来越多的功能。其中一些功能非常有价值，而另一些功能则可能会让您避开，除非您是经验丰富的每次点击付费分析师。

以下是优化您的Google Ads广告系列以增加转化并帮助实现良好的投资回报率的五种方法。

1.禁止在搜索合作伙伴的网站上刊登广告

设置广告系列时，会出现一个很小但非常重要的复选框，询问您是否要在Google搜索合作伙伴的网站上展示广告。Google并不明确其搜索合作伙伴是谁。因此，除非您是精通PPC的分析师，否则您可能不希望在这些网站上做广告。无法控制将多少广告预算投入这些潜在的晦涩网站。我认为最好将您的广告保留在Google上。

2.考虑退出自动应用的广告建议

Google会自动建议您更改广告文字，但不一定是建议。对于新的Google Ads帐号，默认设置是在14天后自动应用广告建议。这意味着，如果您看不到Google的建议并予以拒绝，它将自动将广告文案更改应用于您的广告。您可能需要手动选择退出，并将广告轮换展示，以查看效果最佳的广告。几个月后检查点击数据，然后自己进行更改。像任何复杂的方程式一样，常数越多，分析起来就越容易。自动更改的广告文案会带来您可能不需要的复杂程度。

3.定期查看您的用户位置报告

此报告告诉您广告在每个城市，州或邮政编码中的效果，具体取决于您选择的查看方式。您的产品或服务在一个位置的效果可能非常好，但在另一个位置的转化却为零。许多因素都会影响您在特定位置的转化率。例如，如果您正在出售踏板车，而一个邮政编码是一个由大量退休人员组成的区域，那么您可能不会进行太多的转换。其他地区的人可能对自己的社区非常忠诚，即使您的业务可能并不遥远，您也可能不会对他们产生吸引力。您应不断监控此报告并调整广告，以使其在效果不佳的地方无法投放。

4.使用手动每次点击费用出价Vs。智能点击付费

增强的每次点击费用使Google可以超出您对关键字的最高出价，以获取其认为可能带来转化的点击次数。这是一项艰巨的任务，但是如果您不是一位精通PPC的分析师，那么最好通过人工每次点击费用出价来运行广告系列，这样您就可以更好地控制广告系列和预算。我们发现，每次点击费用提高了两倍，每日预算增加了，广告支出却没有得到转化。Google确实允许您在发生这种情况时要求退款，但是同样，最好关闭自动化功能。Google希望每个月用尽您的预算。

5.分析您的设备数据

检查您的Google Analytics（分析），查看大部分流量来自何处，并相应地调整PPC广告系列。查看您的广告系列如何在每种设备（台式机，手机和平板电脑）上进行转化。如果您已经有几个月没有在台式机上进行转换了，也许您想降低这些出价或将其完全关闭。也许您希望将移动电话的出价提高20％。我通常将平板电脑的出价降低90％。

摘要

如前所述，Google Ads平台中有很多杠杆和开关。并非所有人都适用于您，也不是所有人都能从您的广告系列中受益。重要的是要减少运动部件的数量以简化操作。选择您容易理解的数据点，并使用它们来优化您的广告系列；然后，慢慢扩展以评估其他优化技术。

就像新车经常需要太多的工程设计一样，对于Google Ads平台也可以这么说。并非所有这些杠杆，切换和建议都会使您的广告系列受益。如果您不是经验丰富的PPC分析师，则可能希望像老雪佛兰（Chevy）而不是特斯拉（Tesla）那样推动广告系列。