在COVID-19大流行期间，广告支出跌破了悬崖。就数字广告的巨额亏损而言，Facebook和Google这两个数字广告的重量级人物有望首当其冲。

Cowen＆Co.分析师估计，到2020年，这两家互联网巨头的全球广告收入总和可能蒸发超过440亿美元。也就是说，即使收入下降两位数，Google和Facebook仍将继续大量盈利。

到2020年，谷歌的总净收入现在预计约为1,275亿美元，比Cowen的先前估计减少286亿美元（下降18％）。Facebook今年的广告收入为678亿美元，比Cowen先前的预测下降了157亿美元（-19％）。

在Facebook高管在周二的博客文章中披露该公司“已在一些国家采取积极行动以减少COVID-19的传播的国家，我们的广告业务疲软” 之后，修订后的估计数出现了。在大流行期间，Facebook的总使用量有所增加，在受该病毒影响最严重的国家中，消息量比上个月增长了50％以上，但“我们并没有通过看到参与度提高的许多服务来获利。”分析副总裁Alex Schultz和工程副总裁Jay Parikh写道。

约翰·布莱克利奇（John Blackledge）领导的Cowen分析师团队在3月25日的一份报告中写道，到2021年，Facebook的广告业务预计将“反弹”，同比增长23％，达到830亿美元。

尽管Facebook和Google的利润率都将出现两位数下降，但预计他们的利润将继续增长数十亿美元：2020年全年，Google将产生543亿美元的营业收入（调整后的百分比为43％）根据Cowen的预测，EBITDA利润和Facebook将吸引337亿美元（49％的利润）。

关于由冠状病毒引起的广告支出下降，“数字平台感觉到的痛苦最快，因为相对于电视等媒介（第二季度可能比第一季度遭受更大痛苦），相对更容易拉动广告支出。”格林菲尔德星期三在博客中指出。

预计其他依赖广告收入的互联网公司也将受到COVID-19大流行的打击。Cowen将其对Twitter的全年收入预测下调了18％（至32亿美元的预期收入），而Snap广告销售额预计为16.6亿美元，比Cowen先前的预测低30％。

与此同时，Cowen分析师表示，与其他大型数字平台相比，亚马逊的广告业务“通常比其他大型数字平台受到的影响要小”，因为该公司的广告主要与产品搜索有关。

对于美国整体广告业务，Cowen＆Co.将2020年的收入预期下调440亿美元，至全年的2120亿美元-同比下降11％，较公司先前的预测（2560亿美元）下降17％。根据该报告，导致2020年美国广告支出下降的行业是旅游，零售和汽车。