凭借Google在搜索市场上的统治地位，PPC广告商可以轻松忘记专注于Microsoft Advertising。通常，广告系列只是从Google Ads复制而来，而无需考虑将其用于Microsoft Advertising的独特配置。赢得搜索引擎营销的人就是那些为每个平台量身定制广告活动的人。每个广告平台都有使其与众不同的工具，用户在每种服务上的行为也各不相同。在本文中，我将介绍您在Microsoft Advertising中可能不了解的五个功能，其中某些功能是该平台独有的。

1.动作扩展
行动额外资讯是Microsoft Advertising的独有功能，可在搜寻结果中的广告旁边添加号召性用语按钮，并连结至您所选的到达网页。这些附加信息可以帮助您的广告脱颖而出，并为用户带来更多的点击动机。

必应动作扩展
要在您的帐户中设置操作扩展，请转到“广告扩展”标签，然后从下拉菜单中选择“操作扩展”。现在，您可以选择在帐户，广告系列或广告组一级设置附加信息。

创建动作扩展
虽然您不能完全自定义副本，但Microsoft提供了许多预先建立的文本选项。您还可以更改语言以适合您的目标受众。如果您希望用户试用软件，则可以使用“免费试用”。如果您要提供折扣，则可以使用“优惠券”。要将人们带到实体店，请使用“路线”。

查看动作扩展
理想情况下，应相互测试多个扩展变体，以查看效果最佳。一次只显示一次，您可以在“广告附加信息”标签上查看数据。

2.查看扩展
您可能还记得，Google Ads在2018年初淘汰了评论扩展。这些扩展在Microsoft Advertising中仍然有效并且运行良好！

必应评论扩展
附加评价信息使您可以在第三方网站上提及品牌，从而通过外部渠道建立信誉。但是，请注意，您不能只从Yelp之类的评论聚合网站上获取报价。根据Microsoft的指南，“个人消费者评论”是不允许的，并且“评论只能来自可靠，建立良好且可信赖的来源。”例如，假设您出售牙刷。牙科协会网站上的一篇文章，将您的牙刷品牌列为去除牙菌斑的最佳选择，这可能是进行扩展评价的合适方法。要设置评论扩展，请转到扩展标签，然后从下拉菜单中选择评论扩展。然后，您可以在帐户，广告系列或广告组一级创建附加评价信息。现在，定义文本，选择确切的引号还是改述，添加源，并包括源URL。请注意，评论文字和来源名称的总和不得超过67个字符。最后，添加完扩展程序后，请继续检查以确保其获得批准。Microsoft团队在批准扩展方面相当有选择性，因此，如果被拒登，您可能需要检查支持的清晰度。启用附加评价信息后，您会看到此标签上显示效果统计信息。您可以在彼此之间运行多个扩展以比较数据。

3. LinkedIn个人资料定位
试图针对B2B专业人士？在Microsoft Advertising中测试LinkedIn定位，以帮助正确定位目标受众。要添加LinkedIn受众，请转到“受众特征”标签。在该图的正上方，您将看到“公司”，“行业”和“职务职能”选项。现在，您可以选择所需的参数以添加到广告系列级。对于搜索广告系列，LinkedIn受众严格用作“仅出价”。该广告系列将继续吸引搜索您的目标关键字的任何人，但是您可以查看LinkedIn受众的数据，并根据效果添加正面或负面的出价调整。但是，在使用Microsoft受众群体网络时，您可以在“目标”和“出价”（仅针对LinkedIn受众）之间选择，也可以选择“仅出价”。这种选择使展示广告活动有可能触及具有选定工作职能和行业的人们。

4.比赛标签
是否想关注竞争对手在搜索方面的积极性？通常，必应的环境与Google的环境可能会大不相同，因此您应注意两个平台的竞争空间。Microsoft的“竞争”选项卡提供了对您的顶级搜索竞争对手的详细了解。微软广告竞赛标签首先，您可以看到各种指标的细分，这些指标表明，与出现相同搜索查询的竞争对手相比，您的可见度如何。你可以看到展示次数份额：每个品牌获得的可用展示次数百分比。平均 排名：广告在搜索结果中的平均排名（数字越小排名越高。重叠率：您的品牌在SERP中与竞争对手重叠的次数百分比。高于排名的排名：竞争对手的广告出现在您上方的次数的百分比。最高页率：广告在自然搜索结果上方展示的次数的百分比。
排名超越份额：您的广告展示出高于竞争对手广告的次数的百分比。接下来，您可以在顶部的图表中查看历史数据。重新设置日期范围，以衡量竞争对手在一段时间内竞标的积极程度。您还可以标记停止出价的日期范围，并确定季节性趋势。在此示例中，我们可以看到1月左右的出价达到峰值，这很可能会利用新一年的大量研究。

5.实验
通过实验，您可以测试两个广告系列变体之间的效果。尽管Google Ads多年来一直提供实验功能，但此功能是Microsoft Advertising的新功能。例如，您可能想测试目标每次转化费用的出价是否能超过人工每次点击费用，因此可以将原始广告系列保留为人工出价，然后将实验广告系列设置为使用目标每次转化费用。或者，您可能想测试将广告投放时间限制在第9-5天的工作日是否会比始终保持广告系列的活动状态带来更好的CPA。要访问此功能，请在帐户中选择“实验”标签，然后点击“创建实验”开始定义参数。首先，选择要用作控件的广告系列。微软广告实验接下来，为实验命名，并设置进入实验版本的流量百分比。您也可以选择定义结束日期，也可以无限期地运行实验，直到您准备停止它为止。实验启动后，您可以在同一标签上查看效果数据。

潜入您的Microsoft广告帐户！
如果您尚未使用这些功能，请花点时间考虑如何在帐户中实施这些功能。测试动作额外资讯以推广报价。查找要在评论附加信息中显示的报价。这两个附加信息似乎并未被大多数广告客户使用，并且可以帮助您的品牌脱颖而出。确定与您的品牌相关的LinkedIn受众。至少，将它们作为仅出价层级放置，以获取将来的出价调整数据。看看比赛标签；您可能会惊讶于哪些品牌为必应（Bing）与Google（Google）竞相竞标。最后，考虑一下可以使用实验来比较性能的测试。简而言之，作为数字营销者，我们需要花一些时间来学习每个平台的细微差别。将广告活动从一个平台盲目转移到另一个平台并不会帮助您在那些花时间自定义广告系列的人中脱颖而出。

熟悉独特的功能，并为您的企业或客户测试它们！