商家为使自己的Google Ads脱颖而出。他们可能会利用增值和信誉等差异化特点来区别于竞争对手。例如，他们可能会强调免费送货或公司营业了多长时间。

这些调整当然是值得测试，但是广告文案的动态组成部分通常是更好的选择。根据VG网络的实战的经验来看，很多广告主并不懂得为不同的用户设定自定义消息。

对于标准文字广告，Google提供了四种类型的动态广告：

动态关键字插入，
倒数广告
IF功能广告，
广告定制工具。
所有这些都可以创建个性化设置，并且易于设置。

动态关键字插入
动态关键字是按点击付费广告的长期功能。它通过显示搜索者的查询来工作。例如，如果用户键入“蓝色冬靴”，则广告还将包括“蓝色冬靴”。只要查询在Google Ads的字符数范围内，它就会出现。否则，将显示默认文本。

查询“ 10号蓝雪雨冬靴”大于30个字符的标题限制。因此，包括在内的标题将使用默认术语，例如“蓝色冬靴”。用户不会看到确切的查询，但消息仍与搜索相关。

要设置DKI，请在所需的资产中添加{，标题或说明。然后，您可以选择插入默认关键字。

在标题或说明中添加{，然后插入默认关键字。

您可以添加其他文本以伴随DKI。例如“ {KeyWord：Blue Winter Boots}待售”。但是，请记住，这些多余的文字计入字符数限制。

倒计时广告
紧迫性可以成为消费者的强大动力。说促销活动会在某一天结束，或者说这是一年中最大的销售，就会激发购物者的积极性。这就是为什么动态地计算截止日期有效的原因。下面的广告提醒搜索者，仅剩三天的时间就可以节省20％。

这个倒计时广告提醒搜索者，折价20％的销售将在三天内结束。

倒数会根据结束日期自动调整，以天，小时和分钟为单位。

同样，要进行设置，请在标题或说明中添加{。然后填写以下字段：

倒计时结束时。
倒数开始的时间（结束日期前的天数）。
适用的时区，即帐户持有人或广告查看者的时区。
倒数计时语言。

倒计时广告可以关注任何日期，而不仅限于事件，例如：“圣诞节前5天”。

IF功能广告
IF功能广告允许广告客户根据设备和受众群体来创建广告系列。例如，移动设备上的用户可能会看到与台式机上不同的号召性用语。您可以设置单独的广告系列，但更简单的方法是动态调整消息传递。

IF功能广告可让您根据用户的设备和受众群体来更改消息。对于使用智能手机的用户，您可能会断言您的网站适合移动设备。桌面用户可能会看到一条消息，以购买选择。

再次，添加{并输入文字。

此功能也适用于受众类型。如果您的广告展示给已经完成转化的搜索者，则您可以显示其他信息，例如下次购买时有折扣。

IF功能广告可以根据受众展示消息，例如现有的转换器。
IF功能广告可以根据受众（例如先前的转化者）展示消息。

广告定制器
广告定制工具允许广告客户包括动态广告资源，价格，地理位置以及其他信息。您可以告知搜索者库存中还有多少单位，而不必在广告中说明“库存有限”。或者，您可以根据搜索者的位置将运费直接计入广告。通过设置“业务数据供稿”，然后在广告文案中引用这些变量，可以实现所有这些目的。

一个企业数据馈送是类似于谷歌购物饲料产品广告。两者都包含您希望搜索者看到的信息。例如，对于动态运费，提要将如下表所示。

请注意，该表有两个位置列。“位置”包含广告文案的变量。“目标位置”是指用户所在的位置。因此，如果Google确定该用户位于加利福尼亚州，则广告文字将显示为“加利福尼亚州”。

“位置”包含广告文案的变量。 “目标位置”是指用户所在的位置。

这是带有位置（“加利福尼亚”），运输成本（“ 5.95”）和到达估计（“ 2天”）定制工具的广告。

该广告包含动态关键字（“ Blue Winter Boots”）和位置（“ California”），运输费用（“ 5.95”）和到达估计（“ 2天”）的广告定制器。
该广告包括位置（“加利福尼亚”），运输费用（“ 5.95”）和到达估计（“ 2天”）的定制器。

下面是后端广告的语法。广告使用Feed中的参数自动填充。例如，纽约的用户可能会看到运费是6.95美元，并且产品将在三天内到货。广告定制工具需要花费更多的时间进行设置，但它们会使您的广告脱颖而出。