爱它或恨它，Facebook仍占年度数字显示广告收入的40％。如果您尚未开始投放Facebook广告，那么现在就该开始了。Hootsuite的最新统计数据显示，Facebook用户平均每月点击11个广告。 皮尤研究中心（Pew Research Center）表示，尽管许多人认为Facebook在去年侵犯隐私权受到严格审查之后正在下降，但它仍占年度数字显示广告收入的40％。仅次于一个：Google。 借助Facebook广告活动带来的所有机会，这是准备好为其产品曝光的新企业主的首选途径。但是，就像Facebook Ads Manager轻松完成广告创建过程一样，有很多幕后工作需要首先完成。实际上，许多初学者在创建第一个广告系列时都会陷入错误陷阱。这些是您可以避免的四个最常见的错误。

1.放慢广告素材和副本的质量
如今，赢得广告的公司就是那些拥有最佳创意方法的公司。引人注目的视频，引人注目的图形和磁性复制很长的路要走-它吸引了潜在客户的注意。首先将精力集中在这里，因为如果您无法吸引潜在客户停止其滚动并实际阅读广告或与之互动，那么您是否拥有世界上最好的产品也无关紧要。彼此同等重要。例如，您可以投资高质量的彩色照片拍摄出有力的图像，但是如果副本薄弱，则潜在客户仍会滚动过去。 幸运的是，Facebook还知道每个组件的重要性，并制作了一个新工具，可帮助广告经理和广告素材进行拆分测试，以不同组合将广告素材与标题匹配。Facebook创建了Dynamic Creative，其中广告创建者可以上传理想广告的基本部分（副本，图像等），并且系统会为您优化和测试不同的组合，因为您永远不会完全知道它们的效果，直到他们已经过测试。具体来说，测试广告素材是提高转化率的最佳方法之一。尼尔森（Nielsen）表示，“品牌的广告销售收入中有49％来自于创意。” 有些头条新闻和视频广告素材可以产生数百％的投资回报率。

2.不知道你的目标
如果您想使用广告系列来激发对您的业务或产品的更多了解，那就太好了，但这实际上是投放广告的隐含结果。弄清楚运行它们的主要目的是什么，这不仅对于您自己创建广告的方式很重要，而且对于在Facebook上选择作为广告目标的目的也很重要。此目标确定Facebook算法如何向受众展示广告。如果目标不明确，Facebook可能会将广告投放给错误的受众，并且您不会获得计划的结果。这是破坏广告的最简单方法之一。 那么，您的广告系列的目标是什么？您希望客户做什么？是否订阅您的邮件列表？实际购买产品？预约演示预约？这也可能会影响您放置在广告中的号召性用语，因为客户有时也需要有关目标的指导。

3.在广告文案中出现错别字或语法错误
这听起来很明显，但是要仔细检查广告的副本，进行两次，三次和四次检查。错别字是广告杀手。网站星球网站进行了一项实验，以查看错别字的存在可能是多么有害。研究发现，尽管结果因国家/地区而异（由于语言障碍），但在美国，营销人员在遇到错字时会多花10％的广告费用，而在英国，错字是多20％，而错字则是72％有关语法错误的更多信息。没关系，我们总是在写快速电子邮件或什至在我们个人的Instagram页面标题中犯错和错误。您如何在广告中描绘自己和您的公司很重要。您如何看待一家公司的广告文案中出现非常明显的错字？即使您真的对其产品或服务感兴趣，仍会从中购买吗？即使对您来说无关紧要，它也会使许多客户停下来，因为问题变成了：“如果他们无法仔细检查所投资的作品，这家公司的工作质量如何？”

4.目标受众范围太广
另一个常见的错误是没有充分缩小受众的针对性，这也是出于对曝光的渴望。这是可以理解的：您不想削减感兴趣的潜在受众。例如，如果您要出售一项审查研究生申请的服务，则您不希望将目标受众限制为研究生申请者的典型年龄范围，以防万一早晚申请迟到的人。 但是，太多的目标受众最终会花费您时间和金钱。Black Tie Marketing指出，了解目标范围太广的一种可靠方法是调查您当前通过渠道获得的潜在客户。您是否与某人打了电话，发现他们实际上不是合格的潜在客户呢？或者，您是否获得了良好的印象和点击次数，却没有得到足够的关注？在那种情况下，利基下降。这可能会减少影响范围，但如果您要吸引更多合格的潜在客户，那么这是值得的-无论是您的时间还是他们的时间。

我最好的建议是，首先在第一个广告系列上投入时间并进行研究，然后再进行调整。通过完善广告来深入了解，为感兴趣的潜在客户创建紧迫性和明确的行动计划，在广告上加倍注意，以免出现错别字或写得不好的句子，并确保您定位的是正确的受众特征，即使它比您想像的要小。